家电网－HEA.CN报道：虽然近两年来线上渠道发展迅速，但对于烟灶等大型厨电来说，线下仍然是其十分重要的渠道之一。而专卖店的建设能直接影响到消费者对品牌的印象，是华帝在高端化路线上必不可少的一环。
【家电网 HEA 2017年3月1日原创】近年来，随着各企业渠道布局的不断深化以及受众对品质要求不断提高，厨电行业竞争渐入白热化，品牌集中化明显。在这样激烈竞争的环境下，华帝2016年应对环境积极转型，拿出了优秀的成绩单。
2月27日，华帝股份发布业绩快报，公司2016年1-12月实现营业收入43.96亿元，同比增长18.18%，白色家电行业平均营业收入增长率为10.11%；归属于上市公司股东的净利润3.29亿元，同比增长58.45%，白色家电行业平均净利润增长率为17.91%。针对厨卫行业激烈的品牌集中度之战，华帝2016年可谓是初见成效，为其“三年百亿，五年第一”的目标迈出了坚实的第一步。
2016年是华帝战略调整的一年，以往华帝保持着以中端产品为主导，低高端产品占比小的“橄榄球式”产品布局。但市场消费主导力量和消费需求的变化，营销费用和人力成本的提高使得以往的模式难以持续。在此大环境下，华帝决定改变战略，逐渐向高端智能化发展。不仅将生产线进行技术升级改造，用自动化提升生产效率和品质，2016年其推出的“魔系”厨具，包括“魔碟”灶、“魔箱”智能蒸烤一体机、“魔镜”油烟机，更是每件都颠覆传统，不断为厨卫电器书写新的定义，斩获数项设计大奖。
奥斯卡落幕，被誉为“产品设计界的奥斯卡”的2017年度德国IF国际设计奖名单也终于从全球53国的5000多件参赛作品中诞生。华帝旗下的“魔碟”灶产品飞碟形的升降式炉头和无开孔无螺钉的黑晶灶面使其清洁起来便利且毫无死角，可翻转双灶头的设计更是行业首创。其独特的工业设计与创新实力使其成功斩获这一奖项，华帝的创新能力得到了强有力的证实。
高端化的转变不仅仅体现在产品创新上，在华帝通过非公开发行股票募集的5.5亿元资金中，华帝将其中大半的3亿元用于营销网络建设项目，通过新设专卖店实现渠道下沉的同时对原有专卖店进行建设。新的专卖店形象不但在装修上更贴合高端化形象，也将设立高端智能体验区，对其智能化产品进行展示体验。
虽然近两年来线上渠道发展迅速，但对于烟灶等大型厨电来说，线下仍然是其十分重要的渠道之一。而专卖店的建设能直接影响到消费者对品牌的印象，是华帝在高端化路线上必不可少的一环。
高端化发展路线不仅让华帝的创新设计和技术储备得到增长，更有效带动了其单价提升，与2015年相比，华帝产品毛利率提高近7个百分点至41%，华帝高端化的品牌路线已逐渐深入人心。
对于华帝的发展新战略和其这一年来的成果，其董事长潘叶江表示，2016年是优化年，2017年和2018年才是华帝的快速发展年。2017年，其首台洗碗机产品也将面世，华帝曾表示，要做就要最好，正值洗碗机发展大潮，此台洗碗机将带来怎样的创新颠覆同样令人期待。
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