降价后的OLED将席卷55寸主流高端电视？

【家电网 HEA 2017年3月10日原创】近年来，电视尺寸大屏化步伐加快，根据中怡康《2016年中国彩电市场总结及2017年展望》显示，2016年55寸电视零售量份额达25.3%，同比增长近10%，成为市场最主流的电视尺寸。而随着高世代面板线的投产，大尺寸化的趋势还将持续。春节期间销售中，55寸及以上超大屏电视占了市场整体近六成。根据其对今年彩电主要尺寸零售量份额的预测，55寸电视的市场占比将持续增长至26.2%。

经过新一轮消费升级，互联网电视的噱头虽已沉淀，电视行业脱离了价格战的时代。但互联网电视频繁的升级迭代改变了人们对于电视消费观念，对“耐用”的要求不断弱化，电视的换代趋于日常。受限于客厅尺寸，人们对画质、分辨率和健康度的要求更甚，“高端”成为人们衡量电视的重要标准。

奥维云网(AVC)发布的《中产阶级用户行为调研报告》中指出，价格不再是制约因素，中产阶级的家电消费向高端化发展。2016年美国高端电视市场规模是200万台，中国高端电视市场规模达到130万台，中国已成为仅次于美国的全球第二大高端电视市场。在主流的55英寸电视中，高配置的4K、HDR，以及可以防蓝光的OLED电视也愈发受到关注。

相比液晶屏幕，一直以来保持超高端定位的OLED电视在对比度、黑位以及可视角度上的绝对优势，其防有害蓝光的特性也使其对视力的伤害大大减少。由于特性上的优越和发展潜力，电视行业对OLED面板的发展投入了大量资金技术，仅用两年，便实现了LCD面板花费十年才实现的80%良品率，成为显示技术史上成熟速度最快的技术。随着技术的成熟和完善，生产规模进步扩充后，OLED的成本优势进一步发挥出来，更是以当初LCD普及两倍的速度迅速进入主流价格，表现出前所未有的成长速度。

仿佛要为爆发再添一把火，今年万事俱备的OLED终于吹起了降价的东风。以创维55英寸S9-I为例，自本月十日起零售价格从早前的13999直降3000元至10999元，降幅超过20%，引起行业广泛关注。在过去三年内，OLED价格持续疯狂下行。有的产品甚至三年之内从14000美元降至14000人民币，降幅高达6倍。但为何仅有这次降价被称作“东风”呢？

其一是因为OLED良率、寿命、烧屏等技术问题的彻底解决，使其成为成熟的产品。其二则是因为此次降价使OLED降落在高端主流价格范围内。

目前，高端液晶电视定价在10000-12000人民币区间，国际上也通常以1500美元（约合人民币10350元）作为高、中端电视的分界线。业内有说法认为，一项全新的替代型产业出现，一旦其市场售价降至上一代产品均价的1．3倍，则市场将出现爆炸式增长。如今55英寸OLED电视已降至同尺寸高端液晶电视的价格区间，以其相比于液晶屏幕绝对的画面优势来看，OLED在中国高端电视的主流市场已有绝对竞争力。

业内人士认为，这样大幅度的降价动作不但会促进高端消费者购买，还将把OLED推进主流消费者的视野中，让其更为大众所熟知，成为引爆OLED的导火索。随着电视市场高端化和OLED最后一块“价格”短板的补齐，其销量也将水涨船高。

实际上，OLED早已顺利在北美高端市场普及。2016年，在美国消费者调研报告（Consumer Report）的最佳电视调查中记录，即使价格明显高于LCD电视，OLED电视销量仍然超越同档次的LCD电视，65英寸OLED电视在高端产品中销量占比74%，而55英寸的占比则更高达77%。中国作为仅次于美国的全球第二大高端电视市场，是OLED的下一个市场目标，而55英寸高端电视也将成为其攻陷这一目标的排头兵。

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