“国美黑色星期伍”延续经典 首日创46亿销售新高

3月10日，第三届“国美黑色星期伍”购物狂欢节再次来袭。活动首日，国美线上、线下全渠道销售额突破46亿元。其中，国美线下渠道销售额达36亿元，再创新高；消费者成套购买占比超过40%；无线端销售占线上业务的比重突破80%；超过200万名消费者在国美的线下门店买到了自己心仪的商品。 

各品类销量全面开花 黑伍首日交完美成绩单

“国美黑伍”购物狂欢节首日，在国美线下渠道，冰箱、洗衣机、彩电、空调、通讯等产品仍然是消费者抢购的重点，消费者需求特征呈现“高端化”、“大尺寸化”、“智能化”、“美观化”、“环保化”与“健康化”六大特征。

活动首日，彩电总销售额7.25亿元，大尺寸的中高端智能电视作为家庭的标配家电，仍然是消费者抢购的热点商品。大幅度的让利，让夏普大获成功，单日销量达4.5万台，其中夏普50吋4K超高清智能彩电以1.8万台的销量，成为销售冠军。备受关注的高端产品夏普60吋4K超高清智能彩电销量6353台，70吋4K超高清智能彩电销量超4000台，同样取得了不俗的成绩。此外，海信、创维品牌销售量分别达到1.8万台和1.59万台。

夏普彩电受到消费者的青睐

冰箱在“国美黑伍”活动首日总销量达10万台，平均单价达5200元，同比去年“国美黑色星期伍”提升20%。海尔、西门子、容声位列冰箱销售前三，其中海尔卖出2.8万台、西门子1.3万台、容声1.1万台。此次活动中，多门冰箱深受消费者喜爱，其销售占比超过40%，同比增长12%，销售均价超7000元，仅海尔331立升多门冰箱销量就达4000台。

洗衣机在“国美黑伍”活动首日总销量同样达10万台，平均单价达3700元，同比提升16%。国美大数据显示，洗衣机的市场需求呈现出大容量特征，8公斤及以上大容量洗衣机的销售占比达85%，同比提升15%。此外，海尔、西门子、小天鹅三品牌分列洗衣机销售三甲，其中，海尔8KG变频滚筒洗衣机销量达3000台。

在消费升级的带动下，消费者对于品质生活的追求不断增强，干衣机的销售增幅达到300%，滚筒洗衣机的市场份额接近80%，相比去年同期再创新高。

空调品类，格力、美的、海尔的空调销售量分别达到8.3万台、5.08万台、2.5万台，占空调销售总量的比重接近80%。消费者对于大品牌空调更加认可，中高端空调成为了消费者的首选。其中，一级能效空调的销售占比为35%，相比2016年提升17%；智能空调销售占比为33%，增长11%。节能环保的高品质智能空调市场占有率快速提升。

消费者在国美门店选购空调

厨卫商品依然是传统的“三强”老板、方太、A.O 史密斯占据主导地位，但美的、华帝、林内等新贵上升速度明显，增幅均在50%以上。洗碗机延续2016年强劲增长势头，各品牌的平均增幅都超过了100% ，尤其是明星产品方太水槽式洗碗机，单日销售破千台。本次活动中厨卫产品最大“黑马”是更适合中国人餐饮习惯的嵌入式电蒸箱，老板等品牌的电蒸箱销售同比增长了300%以上。

生活类家电商品逐步向健康、智能化转型，“国美黑伍”活动首日销售23.8万台。其中滤芯式水家电、智能空气净化器、美容美发类生活家电、便携式吸尘器的销售均实现100%增长，净水器销售2.1万台。一些新产品如高速破壁料理机、IH电饭煲、破壁免滤豆浆机等颇受消费者欢迎，单型号销售均超过1万台。

“国美黑伍”首日，国美全渠道手机产品销售超5亿元，同比提升125%。苹果固守霸主地位，全天销量超5.8万台，销售额同比提升200%。其中，iPhone7 32G售出2万多台，iPhone7 Plus 128G销量破万台。华为紧随其后，全天销量超2万台，其中华为麦芒5 (4GB+64GB)销量突破万台，销售金额同比提升50%。中高端产品中，华为Mate 9系列销售4000多台，P9系列销售5000多台。

线上线下的融合使得“荣小魅”等互联网品牌在本次“国美黑伍”活动中集中爆发，销售超2万台以上，销售额同比增长40倍。

“果粉们”不仅在手机领域支持自己喜爱的品牌，在电脑领域，苹果平板电脑也售出8000多台，“果粉”助推苹果品牌销量提升。

高端智能消费品在此次“国美黑伍”首日中热销近万台。苹果airpods无线耳机活动当天现货发售被抢购一空。苹果手表、智能平衡代步车、小天才等品牌的儿童手表、益智机器人等智能教育学习产品，销量也出现了3倍的提升。同期，无人机、云台、全景相机等航拍设备也出现大幅增长。

截止3月10日18时，国美在线总销售额同比增长143%，北京、上海、深圳成为购买力最强的三个城市。夏普50吋4K超高清智能电视、iPhone7 32G全网通手机、海尔757升对开门冰箱、美的大1P变频冷暖空调、vivo X9全网通版手机，成为国美在线渠道五款最受消费者欢迎的产品。

品牌排行榜中苹果稳居第一，海尔、夏普、华为、乐视紧随其后，成为消费者最爱的品牌。而消费者最爱购买的品类仍以生活大家电为主，手机、快消品及家居家装产品也受到消费者的喜爱。

黑伍现场空前火爆 低价引消费者疯狂抢购

“国美黑伍”活动首日，众多国美门店在营业前就聚集了众多消费者。

沈阳国美铁西广场店购物的长队从门店内一直排到门外，热情的消费者占据门店的每一个角落，抢购场面火爆，低价和优质的商品点燃了消费者的购买热情。

沈阳国美铁西广场店前排起长龙

西安国美电视塔超级新活馆门口消费者很早就排起长队，现在人潮如织。据了解，现场的很多消费者为了购买到心仪的低价电器，提前几个小时来到国美门店等待开门。

消费者在国美门店排队进场

大连国美西安路店厨卫区域消费者争相体验厨卫产品，通过亲身试用烤箱的烘焙、洗碗机的清洁、烟灶套装的吸油等功能，选择最适合自己家庭的电器。

消费者在国美门店体验厨房家电

截止3月10日17时，国美沈阳铁西广场店、北京大中马甸店、大连西安路店销售额分别为1964万、1663万、1508.4万，排名前三甲；同比增长排名前三位的门店为济南国美八一店，增长643.33%，上海国美北蔡店增长632.19%、泰安国美财源大街店增长554.24%。

据悉，此次“国美黑色星期伍”购物狂欢节活动将持续至3月15日。为保障消费者权益，国美推出了高于国标及行业惯例的“15天无理由退货”承诺，消除您的后顾之忧，而国美也为您准备了高品质的商品，通过国美强大的供应链优势，给予了消费者最大优惠。

(家电网® HEA.CN)