苏宁海尔双方大数据打通 首推＂千人千面＂超品日

3月14日零点刚过，苏宁海尔超级品牌日正式启动。仅仅19分钟后，销售即突破2000万，全品类销售突破8000台，创造了超品日全品类品牌销量第一的傲人战绩。

苏宁公布的战报显示，超品日期间，海尔旗下冰洗冷产品实时增幅达453%，空调产品实时增幅达488%，空调产品实时增幅达483% ，同比去年实时增幅达到468%。其中，1.5匹变频智能挂机、528升三门冰箱、变频滚筒洗衣机等多种产品成为超值爆款。

(图：官方微博截图)

随着用户对生活品质的越来越关注，对产品也提出了更高的要求，一些具备附加功能的产品备受瞩目。

例如，海尔一款除甲醛空调成为当之无愧的明星爆款，产品能够显色分解甲醛，将甲醛分解为二氧化碳和水，杜绝二次污染、让用户的呼吸没有任何杂质，一时间内热卖3000台。

据悉，本次海尔超级品牌日恰逢苏宁“315品质国货节”。海尔联合苏宁坚持家电品质提升的理念，通过单品打造、品质再造、渠道专供等，提升用户的品质家电体验。为了更好地与用户互动，314海尔超级品牌日为用户提供了多种玩法，活动期间，用户付款满5000元、8000元即可获赠价值1099元、1999元的惠而浦空气净化器。此外，还有更多店铺优惠券、满减活动正在火热进行中。

海尔使用苏宁数据超市中对应数据产品，对潜在、交叉、套购和强关联人群精准定位。苏宁易购互联网平台相关负责人介绍，通过对海尔产品用户画像分析，用户换新、新装需求分析，给不同关注点的用户推送活动内容呈现差异化，如云钻兑换券、发放优惠券、产品预约等活动，数据直达用户，能有效地提升活动转化效果。

同时，苏宁联合海尔通过对用户关注、浏览、加入购物车、收藏等行为的数据进行分析，满足每一位用户的个性化需求，结合用户购买记录、最近浏览信息等，从细分类目中推荐与用户兴趣点相匹配的产品，精准直达目标用户，从而实现“将一个产品推荐给一些合适的用户”到“将一些合适的产品推荐给一个用户”的转变，得以更聚焦用户，进行个性化精准营销。用户抢到的红包、领到的优惠券等所有相关信息也将集合在一起，最终形成用户千人千面的“专属会场”。

此外，此次苏宁海尔超级品牌日活动，在最大程度让利用户的同时，海尔也联手苏宁打造更优质贴心的配送及售后服务，让用户买得安心，用得舒心。在未来，海尔也将一如既往的坚持提升家电品质，用心打造有颜值更有品质的国货家电。

(家电网® HEA.CN)