降价后的OLED电视将成“市场的鲶鱼”？

【家电网 HEA 2017年3月24日原创】随着去年年末以来面板价格的持续提升，电视行业长时间的价格战终于偃旗息鼓。但价格战所带来“同质化”的后遗症却依然在影响着彩电业。4K、HDR电视逐步普及，曲面、投影等较为鸡肋的电视品类逐渐被市场淘汰，趋同的市场急需一条极具竞争力的“鲶鱼”在主流市场“落池”。而近日来OLED电视的降价行为便如同激活彩电市场“鲶鱼”的第一首战歌。

本月10日起，创维全渠道下调55吋OLED电视S9-I价格3000元至10999元，OLED电视终于在高端主流市场落地。随着创维OLED电视价格的下调，作为桎梏OLED进攻市场的最后一道价格的“阻碍”也被打破，消费者用实际购买力表达了对OLED的欢迎。据奥维云网（AVC）公布的数据可知，创维OLED电视销量在今年第11周（3月6日-3月12日）创下了令人咋舌的同比增长351%增幅。强势的增长为业内所瞩目的同时，也为沉寂的电视市场带来活力。

作为能在市场中“一石千浪”的“鲶鱼”，OLED具备硬件上绝对的优势基础。自问世以来，掌握了液晶电视在技术上难以企及特征的OLED电视已经凭借着更快的反映速度、更广的可视角度、更低耗能、对画面色彩的极致体现，以及由于摘除了背光源而愈发突出的柔性特征，被行业专家誉为“第三代显示技术”。不仅如此，OLED电视“自发光更健康”的特性，使其能在使用过程中将对视力及睡眠有害的短波蓝光大大降低，而这一“独门绝技”更是牢牢抓住了讲究“健康消费”的电视用户的关键需求。

正如每次显示技术换代必伴随着矛盾，关于OLED与液晶孰优孰劣的争论已经持续了很长时间。但实际上从向市面上推进的速度与深度来看，OLED无疑已经占据了上风。HEA了解到，OLED仅仅用时两年便成功达到了液晶面板投入十年光阴才达到的80%良品率；而特有的柔性关键词更是让OLED近年来成为智能可穿戴设备、VR/AR设备、车载显示仪等高新行业的首要屏幕选择。

不仅高新行业层面看重OLED未来发展的潜力而加大布局的力度，创维、LG等一系列彩电企业努力向消费市场投入高端OLED电视的举动，也从流通终端的角度推进用户对该技术认知水平逐渐趋向成熟，从而加快了OLED抢占市场的步伐。在今年初的CES展上，日趋成熟的OLED市场也迎来了高端电视品牌索尼作为新的入局者。在各厂商的积极推动下，OLED这条“鲶鱼”的竞争力愈发强大。

不选择是因为不了解，在清楚认识OLED电视的种种优势之后，消费者心中的天平已经逐渐向OLED倾斜。据HEA了解，在北美高端市场，OLED电视销量已经超越同档次的液晶电视；在55、65英寸的大屏电视派系中，占有率更是高达77%、74%。

但是，产品价格才是决定消费者是否做出购买选择的关键因素。OLED电视由于其出色的显示水平与大屏化的特征，一向被归纳在“高端彩电”的行列之中。也正因如此，一直有声音强调OLED电视将被价格所限，无法成为消费市场主流。

此次OLED电视降价举动以及降价后爆发式增长的销量，一方面有力驳斥了OLED被价格所限的说法，一方面佐证了降价后OLED强悍的市场竞争力。在未来一年中，OLED将有望担任“市场的鲶鱼”的重任，保持爆发增长势头的同时也推动彩电市场进入快速升级发展的快车道。

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