苹果尴尬：新品没吓到对手 自身股价反跌1%

（2017年6月5日，Apple全球营销高级副总裁Phil Schiller在苹果WWDC开发者大会上介绍HomePod扬声器。）

据金融时报报道，对于无法直接探知的黑洞，天文学家从黑洞周围的变形检测其的存在。作为世界最大科技公司，苹果的创新也应当在业界引起相似的反应。

然而，当苹果在WWDC上推出一连串新品试图威胁亚马逊、Alphabet、Facebook和PayPal等众多对手时，结果出人意料：对手不为所动，苹果自己的估价反倒下跌1%。

当地时间本周一，苹果在加州圣何塞城举办的WWDC上推出众多新品，包括智能扬声器、能阻止网页自动播放视频的浏览器和新增点对点转账的支付服务等。近些年亚马逊的Echo设备带动智能扬声器普及，谷歌随后也推出一款类似产品，苹果推出的智能扬声器本应对两者形成冲击。在网页上自动播放视频是Facebook广告投放的重要手段，PayPal此前也支持用户间相互转账，两者也理应受到苹果新产品功能的威胁。

不过估价波动未必等于未来发展。当乔布斯在2007年1月推出第一代iPhone时，黑莓的估价在接下来的18个月中上涨了50%。然而正如我们今日所见，最终的失败者是黑莓。很少有人能判断准未来。

市场竞争并非零和游戏。智能家居市场很年轻，竞争空间有待发掘。即便苹果以这款350美元的智能扬声器获得了高于预期的市场份额，并不会让业务多元的Alphabet和亚马逊陷入危机。

相比之下，业务较单一的竞争对手理应受到更多冲击。但PayPal的不为所动从侧面显示出Apple Pay目前实力有限。三年前库克高调推出Apple Pay，称实体银行卡已经过时。三年之后的今天，实体卡在超市购物中仍然广泛使用。根据市场研究机构Crunchbase的数据，高度专业的企业更易受到冲击，融资接近5亿美元私营音箱制造商Sonos便是一个典型例子。

在周一股价下跌之前，苹果股价在过去12个月中上涨了近60%。在此前的起伏中，苹果市盈率一度不足10倍。然而，尽管每年研发预算高达110亿美元，苹果至今尚未能拿出一款分担iPhone盈利压力的产品。苹果需要向股东们证明研发不是一个资金黑洞。

(家电网® HEA.CN)