机遇与挑战并存 看年幼的新风行业如何逆流而上

【家电网HEA.CN 2017年6月29日原创】作为家电市场的一个新兴品类，用初升的太阳来形容新风行业一点儿也不为过。虽然从严格意义上来讲，新风行业就像刚刚在中国厨电市场取得一席之地的洗碗机一样同属于一种舶来品。换新风这一概念最早依然是出现在欧美国家，而这也源于欧美国家发达的经济水平带动的超前的消费意识。当然，新风系统近些年在中国家电消费市场的现身与中国日益增长的经济水平和居民环境意识的提高有着很大关系。

那么，究竟什么是新风系统呢？从最简单的层面来说，所谓的新风系统就是将室外的新鲜空气经过过滤、净化、增氧等技术处理之后通过管道运输到室内，同时把室内的污浊空气排出室外，实现房间里的换气功能，为人类提供健康的生活环境。目前，市场上在售的新风系统一般分为两类：类似中央空调的换气系统和独立的新风系统。

如果从新风行业兴起的本质层面来看，将其界定为雾霾催生的产业也是合情合理的。换新风概念最早可以追溯到英国1956年颁布的《清洁空气法案》，而这一法案提出的大背景就是法案颁布的三年前伦敦市发生的一件因空气污染而导致大量市民感染呼吸疾病而不幸身亡的悲痛事件。

而随着时间的发展，中国的环境质量与经济水平无法朝着正比例方向发展的事实也促进了中国居民环境意识的觉醒。雾霾问题一时难以解决已经成为既定事实，而居民对新鲜空气的需求却是不能止步的。因此，可以说是日益严重的雾霾问题为新风系统推开了中国家电市场的大门。

经济的发展始终是任何产品取得发展都不能回避的重要因素。购买新风产品当然少不了经济的支撑，目前我国的经济水平已经步入了稳定增长阶段，中产阶级队伍也在不断扩大。经济增长所带来的居民购买能力的提升是推动消费格局向健康消费升级的主要动力。

再者，房地产市场的兴盛为新风产业的发展提供了用武之地。人们对房屋质量的高要求与新型房屋所能达到的标准之间的矛盾也为新风产业提供了生长的润土。2014年，中国第一部关于住宅新风系统的技术标准《住宅新风系统技术规程》已列入编制计划，由中国建筑科学研究院和福建省建筑科学研究院主编负责起草。《住宅新风系统技术规程》编制组成立暨第一次工作会议也于2015年5月在北京召开。

不管是处于决定地位的经济，还是雾霾、房产等其它因素的推动，新风产业在家电市场的整体成绩是还是令人满意的。据奥维云网的数据显示，2016年中国新风系统产业规模达到了60亿元，同比增长了33.3%。

虽然就目前的家电市场状况而言，作为新品类的新风产业在消费者的认可度上占有一定优势，但不利于其向前发展的因素依然存在。

首先，新风系统还处于幼儿时期，缺乏行业技术标准和检测标准。而且生产一时之间无法达成共识，产品质量参差不齐，无法为消费者提供一个统一的购买标准。其次，由于没有统一的标准，各品牌在产品的价格制定方面还存在着巨大差异，导致市场混乱，高额的安装费和服务费降低了消费者对产品的好感度。

第三，有些企业为了快速占领市场高地，不惜夸大产品的功能。在产品检测过程中会刻意掩盖产品在某些地方的不足。最后，新风产业在购买前的体验环节的建设还不够完善，消费者无法在购买前亲身体验产品的功效。因此，购买此类产品时对销售人员的依赖性还是比较大的。

业内人士表示，新风产业目前还未达到成熟水平，虽然有利于其发展的诸多因素，但现存的挑战也不容忽视。尤其是在发展初期，更应该将更多的精力投入到迎接挑战上。在机遇和挑战并存的环境下实现自我突破，力争成为家电市场里一颗冉冉升起的新星。

(家电网® HEA.CN)