佳能巨额收购东芝医疗设备部门 为何敢“踩雷”？

陷身亏损泥潭，拆分贱卖…… 从2008年金融危机到现在，上述两种境况几乎成了日本企业的代名词。松下、东芝、夏普等，都在这种境况中挣扎，拨不开云雾，见不到阳光。而他们在中国的情况尤其尴尬。

现在，在这个境况排行榜中，恐怕要再多上一个，那就是日本佳能——以数码相机为主业支撑的佳能，开始受到来自智能设备的残酷冲击，业务进入持续亏损状态。

以手机为代表的智能设备，其不断扩张和强化的功能，让诸多曾经风靡一时的消费电子行业惨遭灭顶之灾。具有携带便利、随时可分享等优势的智能设备，其拍照和摄像像素参数不断冲刷新高。智能设备对相机领域呈现蚕食之势，导致该行业颓势毕露。

这种境况让相机龙头企业日本佳能如坐针毡，千方百计寻求在行业彻底衰落之前的转型之道，其转型的重点方向之一就是医疗设备领域。这也是佳能未来的主要希望和出路所在。

巨额收购东芝医疗设备部门

日本佳能创立于1937年，目前佳能传统的强项领域为数码相机产品。相比于彩电、笔记本、手机、空调等家电产品，数码相机是受中国企业冲击相对较轻的一块阵地。但这并不等于日本佳能就不会被中国企业打败。

随着综合了拍照和摄像功能的手机智能设备的强势崛起，数码相机行业兵败如山，阵地不断被蚕食，这直接对佳能造成了巨大冲击。

相关数据显示，2016年，佳能集团营业额为34014.87亿日元（约合299亿美元），同比下降高达10.5%。屋漏偏遭连夜雨，让佳能无颜面对的是，其产品单反相机750D、760D连续出现多起尘粒问题，在其成像感应器前面的光学单元内部存在白点，从而可能导致在所拍摄的照片上出现黑色圆点图案，影响观感。对这一问题，佳能集团直言不讳地承认了问题所在。

质量问题是蚁穴，能否引溃千里之堤，目前尚难定论，但确实打破了佳能数码相机产品质量的神话。

行业衰败，产品质量问题频现，对佳能来说，都是不可承受之重。寻找新的业务增长点和支撑点，已经迫在眉睫，成为佳能转型的一个生死课题。

而医疗设备是朝阳产业，正以火烧燎原之势发展。但佳能已经错过了登山观日出的最佳时刻。如果选择白手起家，做到后来居上，显然很难。通过兼并其他品牌相关成熟业务，倒不失为一条捷径。

日本东芝就给佳能提供了这样一个弯道超车的机会。近年来，东芝节节败退，需要变卖资产止血。东芝在卖给佳能的医疗设备中，包括核磁共振成像仪（MRI）、X射线检查仪等医疗器械。核磁共振成像及X射线检查仪等医疗成像技术和佳能擅长的商业成像技术存在互通，佳能通过收购东芝医疗能将CMOS传感器和喷墨打印技术运用到医疗领域，实现1+1>2的作用。

特别是对于自尊心极强的日本人来说，与夏普将家电业务卖给中国企业富士康相比，东芝将医疗设备业务卖给佳能，多少保留了他们的一点尊严和面子。在政治上审批和商业上操作，变得更加简单易行，而在情感上又不会让日本国民产生过于复杂纠结的情绪。

佳能和东芝在2016年一拍即合，付诸行动。经过谈判，2016年3月，佳能和东芝正式携手对外宣布，佳能以6655亿日元（约合59亿美元，405亿元人民币）的总价格收购了东芝旗下的医疗设备部门，揭开了大举进军医疗设备行业的序幕。但业内人士认为，医疗和生命科学远非收购那么简单，想要进一步发展，后期需要更多科研投入。这是佳能在收购东芝医疗设备之后，还要面对的一个重要门槛。

发展是否顺利还得看中国脸色？

综合行业发展趋势和自身技术所长，进军医疗设备领域，对佳能来说，确实是一个上佳之选。在兼并东芝医疗设备之后，如果能将佳能影音强项与东芝医疗设备制造强项有机结合，对佳能在医疗设备领域的拓展，确实有事半功倍之效。

让佳能想在医疗设备领域锐意进取的一个重要理由，就是近年来中国医疗设备领域的飞速发展。随着中国人生活水平的不断提高，健康意识不断增强，这使医疗设备领域具有无限广阔的想象空间。

英国调查公司Espicom推测，到2017年，中国医疗器械市场规模将达到330亿美元，成为仅次于美国的全球第二大市场。而东芝医疗设备在中国市场起步较早，有一定市场基础，可以帮助佳能在中国市场较快进入角色。

竞争对手在中国的发展，也给了佳能巨大启发。一直以来，如影随形地跟在佳能后面的另一相机巨头奥林巴斯，在医疗设备领域的拓展走在了前面，已经领先一步。奥林巴斯的医疗设备在中国的拓展，让佳能眼红。据相关数据，奥林巴斯在亚太地区的医疗事业销售额，中国市场就贡献了接近一半。

与其他日本消费电子品牌节节败退相比，佳能数码相机在中国有较高人气，常年居市场份额榜首。涉足医疗设备领域，佳能还是有一定潜力可挖。虽然由于受中日政治因素影响和中国本土企业崛起困扰，日本消费电子企业在中国市场一蹶不振，但数码相机技术性较强，以佳能为首的日本企业具备相当优势，中国企业目前难以撼动其地位。医疗设备领域是一个B2B市场，相对而言，受消费者情绪困扰的可能性较少，对佳能来说，有较大的市场空间。

出师不利？

佳能进军医疗设备领域，理想很饱满，但现实很骨感，其如意算盘从一开始就遭遇了东西两个市场的“联手”夹击，给了佳能当头一棒。

早在2017年年初，中国就已经表达了对佳能收购东芝医疗设备领域的“不满”——当然，这种“不满”是依法作出的。2017年1月4日，中国商务部发布行政处罚决定书，称佳能收购东芝医疗构成未依法申报违法实施的经营者集中，但不具有排除、限制竞争的效果，决定对佳能处以30万元人民币罚款的行政处罚。

如果说中国商务部对佳能处罚，只是一个中国式的告诫，充满了仁义的话，那么欧盟则是将佳能“往死里整”。

近日，欧盟反垄断机构欧盟竞争委员会委员Margrethe Vestager称，欧盟的反垄断机构表示，佳能在完成了对东芝医疗系统收购之后才向欧盟进行登记，这可能已经违反了相关的规定，形成了垄断事实，要对佳能处以最高年营收10%的罚款，即罚款金额可能高达创纪录的29亿美元。

如果欧盟处罚落到实处，对佳能来说，确实是不可承受之重。29亿美元，需要佳能医疗设备业务发展多少年才能赚回来？

从佳能涉足医疗设备领域伊始，就要面对重重困难，可谓出师不利——佳能医疗设备业务从一开始就将自己置于困境之中。要如何脱身？确实考验其经营智慧。

(家电网® HEA.CN)