家电网购规模继续增长 渗透率首次超过两成

8月2日，第九届中国家电网购高峰论坛发布的《2017上半年家电网购分析报告》（以下简称《家电网购报告》）显示，家电网购规模继续增长，渗透率首次超过两成。

数据显示，2017年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模迈上2000亿元台阶，达2160亿元，同比增长16.9%，不含移动终端，纯家庭用电子电器产品的线上市场规模为1115亿元，增幅高达33.1%，家电网购（不含移动终端）的渗透率为24.88%。冰洗空彩四大家电线上均价提升明显，网购市场高端化升级显现。

《家电网购报告》显示，近几年我国家电网购市场高速发展，规模不断突破预期。2017年上半年，我国B2C家电网购市场规模和渗透率双双创下新高，B2C家电网购市场（含移动终端）规模高达2160亿元，同比增长16.9%。其中，传统四大家电网购零售额达747亿元（平板电视239亿元、空调286亿元、冰箱123亿元、洗衣机99亿元），两净（空气净化器和净水器）产品、厨卫大电和传统小家电368亿元，手机、平板电脑等移动终端产品为1045亿元。

不过，由于手机等移动终端、传统小家电和平板电视等品类影响，2017年上半年家电网购市场整体增幅被拉低。但纯家电产品线上市场规模1115亿元，增幅高达33.1%，高于实物商品网上零售额增幅4.5个百分点。从渠道格局来看，《家电网购报告》显示，2017年上半年，京东拿下家电网购市场61.3%的份额，天猫则占28%，苏宁云商占9.4%，京东全渠道最大家电零售商的地位暂难撼动，家电网购市场格局变化不大。

(家电网® HEA.CN)