创维数字向上游半导体突围搭建智能家居产业

【家电网 HEA.CN 2017年8月17日原创】自去年以来，中国制造业普遍经历着原材料价格上涨带来的企业生产成本剧增，最终导致盈利收窄，尤其是与家电行业相关的领域无一不受此影响。面板价格连续15个月上涨导致彩电业上半年萎靡中前行，而原材料铁铜铝等金属的价格上涨导致空调企业年初集体涨价，白电更是如此。在有线电视催生的机顶盒领域，其原材料半导体从去年9月开始持续上涨，供货紧张，导致整个机顶盒行业盈利均受到波及，如江苏银河电子和四川九洲电器，创维数字机顶盒也受到影响。其中九洲电器最为严重，今年上半年的净利润为负数，同比下降达到了-133.05%~-119.83%。

据了解，网络机顶盒使用的存储芯片DDR3、EMMC Flash价格居高不下的主因是由于目前全球范围内手机、PC、服务器等智能终端扩容与需求极度增长带来的影响。业内人士向家电网称，原材料价格占据高位恰好反映了终端的需求升温带来上游对成本的提升，虽然盈利不及预期，但需求却向上，这也表明机顶盒向上发展的空间。

不止是半导体行业，面板价格的连续上涨带来了电视业叫苦不迭，而这个期间正是彩电市场最为火爆的时期。与面板成本占据电视机成本的60%以上相似，在机顶盒主营业务的成本消耗中，半导体原材料成本更高，数据显示，2015年与2016年，数字机顶盒直接材料费用占营业成本的比重分别为89.57%、91.90%。这也解释了为何原材料价格上涨可以如此明显地席卷整个数字机顶盒行业的整体业绩表现。依赖于创维集团强大的供应链体系与实力，创维数字并未像九洲电器那般。此外，对于创维数字而言，在原材料采购上可以通过向其控股股东创维RGB采购以减少成本风险。同时在中国电信7月份采购的智能机顶盒中标结果中，创维数字获得的订单数量占总量的17%，并且中标机顶盒单价也较往年提升了48元，不难看出创维数字依靠规模和品控优势上积极表现在了议价能力上。面对成本压力，创维数字从研发设计和供应链入手，加强成本优化，也将全面提升毛利率。

对于原材料成本的解决方案，创维数字显然早已铺好了更大的蓝图。根据11日晚间的公告指出，创维数字通过与台湾扬智科技、深圳天辰两家半导体公司成立合资公司，进军芯片设计业务，以半导体产品的设计、开发、销售及售后服务为主。家电网从公告中发现，台湾扬智科技的第一大股东为IC设计大厂联发科。业内人士表示，以创维数字在智能硬件领域市场的竞争优势，加上扬智科技在半导体芯片技术上的深厚功底，使得该合资公司未来可以聚焦在中国智能家居产品市场的上游新业务，包括研发、销售半导体芯片领域，成为智慧平台的开发者、内容和运营参与者。

4日后，创维数字于昨日晚间公告，公司拟发行可转换公司债券总额近10.8亿元，投资于机顶盒与接入终端系列产品智能化升级扩建项目、汽车智能驾驶辅助系统升级扩建项目，同日还发布了4,200万股限制性股票用于股权激励计划。

通过创维数字一系列公告里显示，公司与2016年发行股份向第四大股东创维液晶科技有限公司支付现金购买其持有的创维液晶器件有限公司。创维数字还在2016年分别通过现金支付和发行股份的方式分别买下创维液晶器件51%股权和剩余的49%股权，这也使得创维数字盈利有所摊薄。不过对业绩良好的液晶组件进行合并，对其未来盈利表现也将产生积极表现。

上述人士认为，同时从上游芯片和产品零部件上对成本进行压缩不失为一个提升盈利能力的方法，不过更值得注意的是，继创维多年来对液晶模组、LG面板厂的投资，到如今对上游芯片领域的涉足，反映了创维正在加紧对芯屏一体产业链的搭建。

随着如今智能电视内容片源的同质化，加上 4k片源依旧鲜少，即便拥有4K屏，依然不能从根本解决4K片源稀缺的现实，而自带4K HDR的机顶盒便填补了这个空缺。更重要的是如今的互联网电视几乎无一不是付费模式，会员付费制度“套路太深”，虽然交了电视会员费，但是依然会存在各家内容平台会员费用另缴的情况，用户购买一次电视会员并不能一劳永逸，看电视成了不断地“买点卡充值升级”的事情。而一台机顶盒与产品终端连接，便能直接使用。 

创维数字通过成立合资公司共同研发与销售智能终端中的高度整合芯片，这是创维机顶盒业务通过向上游领域伸出触角的重要标志，通过创维数字多年来对市场需求和用户行为的精准判断和联发科对半导体技术的把控形成互补，填补了国内紧缺的芯片市场需求，也推动了国内芯片产业的发展。

奥维云网预测，到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超七成的中国家庭将使用OTT端收看节目。业内人士认为，这表明如若市场预期如此，智能电视盒子的需求也将会激增。通过创维数字一系列的布局表现来看，向上游突围是顺应未来半导体芯片产业庞大需求的必然之举，以此实现垂直产业链战略。 

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