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二三级市场多变 威力冲击洗衣机江湖格局

字号:TT 2017-10-20 08:02 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:近年来通过对终端市场的观察,威力推出全新的产品阵容以满足忠实用户的换代需求,全新的品牌形象也得到了消费者的普遍认同。

【家电网 HEA.CN 2017年10月20日原创】近年来,伴随着家电产业的日益成熟与发展,特级城市和一级省会以及经济发达城市的家电市场日趋饱和。不过,受益于产业转移、城镇化发展提速、政策扶持等利好条件,家电企业积极开拓二三级市场和偏远地区,这在一定程度上提升了市场需求力。与此同时,各大家电厂商和经销商也已经向二三级城市扩展。

这些年来,经济的发展为家电二三级市场的扩张提供了物质支撑,而消费观念的改变也助燃了二三级市场消费需求增势的蔓延。被称为家庭家电三大件的电视、冰箱和洗衣机产品在二三级市场的发展势头更加迅猛。其中,洗衣机作为我国最早的家电行业,经过30多年的发展已形成品牌高度集中的市场特征。虽然这些名牌企业在行业中竖起了坚固的壁垒,但不乏有众多新的后来者欲在该行业一展风姿。而不断寻找名牌市场的空隙,打造区域强势品牌也是多年的名牌企业在竞争激烈的市场中分得一杯羹的睿智做法!

据奥维云网预测,2017年洗衣机零售量将达到3499万台,同比上涨2.1%,零售额是621亿元,同比上涨1.0%。而民族的家电品牌要想在竞争激烈的家电行业中脱颖而出,不仅要做出质量上乘的优质产品,也需有自己独特的竞争力。洗衣机作为市场普及率和保有率最高的家电产品,早已在国内完成了普及需求的进程,市场的平稳和成熟便是其最直接的体现。但随着年轻消费层的成长和产品的更新换代,洗衣机市场再次进入了调整期,二三线市场格局面临变化,一直以来坚守二三线市场的威力洗衣机更是对这种变化更为敏感。

从上世纪80年代起便走进全国各地千千万万个家庭的威力洗衣机,近年来通过对终端市场的观察,威力推出全新的产品阵容以满足忠实用户的换代需求,全新的品牌形象也得到了消费者的普遍认同。

在二三线市场,洗衣机的智能化无疑也是消费者追求的一大重点。洗衣机厂商主要通过洗涤的智能化、显示的智能化与控制的智能化三种方式来实现智能,威力洗衣机所搭载的智能模糊控制、创新面盖式操作面板、智能变频电机等技术,在从适应多元市场换代需求的尝试上可看出其对于智能化的探索与较真的精神。

另外,消费者对健康的重视,除菌、抑菌功能的不断改善也是白电产品发展的基础方向,搭载了杀菌技术的健康洗衣机,均较为精准的定位于消费者痛点。威力洗衣机的“变温加热洗”,通过多档可调温度,加速溶解洗涤剂,有效激活洗涤酶活性,快速瓦解顽固污渍,深层洁净衣物的同时杀灭细菌等备受各地消费者认可。

值得一提的是,老式洗衣机长期处于潮湿状态,再加上洗衣粉中含有蛋白酶,容易在看不见的洗衣桶内壁构成微生物生长的适宜环境,从而造成细菌霉菌等孳生的问题。而威力的“喷淋自洁桶”便是较为完善的一大技术,其能够在洗衣服的同时通过多个高压喷淋口360°强力冲刷内桶外壁以达到清洁内桶的目的,不需要单独对内桶进行清洗,在内桶清洁上真正做到零操作。

“威力洗衣机能够在竞争如云的家电市场占据一席之地,除了本身的品牌影响力,还与它的营销思路有关,因为其迅速占据了二、三级市场。”相关业内人士认为,威力被业界认为是成长最快的品牌,与其剑走偏锋的市场操作思路有很大的关联,这也给国产洗衣机行业带来莫大的启示。“悟得赤子心,广阔天地行”,以心换心,攻心为上,真正了解消费者的需求,深知消费者的痛点才是家电企业立足市场的王道!

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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