1小时超一天 京东家电迎来双11霸气开门红

11月1日凌晨0点，京东11·11全球好物节正式拉开帷幕。京东家电首日便迎来开门大吉，仅用1小时就超越了2016年当日全天，截止到上午9时已经达到去年全天的2.5倍。

全品类爆发高端轻奢家电势不可挡

截止11月1日上午9时，京东家电所有品类全面爆发，其中电视品类销售额在开门红前半小时就已赶超去年全天，与今年以来整体销售低迷的彩电行业形成极端鲜明的对比，重装上阵的夏普成为最大赢家，暂列电视品类销售排行榜之首，海信和小米分列二、三位。空调继续保持今年持续的热销态势，美的、格力、奥克斯成为最受欢迎的空调品牌。冰箱和洗衣机品类同样全面增长，销售额比去年同时段翻倍。厨房电器品类大卖，烟灶销售额是去年同时段的2倍以上。

此外，由于消费者日益重视食品安全和健康饮食，符合健康生活理念、能够显著提升生活品质的新兴品类家电也备受消费者的青睐，净水器销售额达到去年同时段的3倍，洗碗机销售额则达到4倍，榨汁机和料理机也有5倍以上的增长，而深受女性消费者喜爱的美容器同样实现了5倍增长，按摩椅同比达到800%，脱毛器更是同比增长了惊人的18倍，这些数据表明女性消费群体正在成为家电消费的新兴主力军。

值得一提的是，从京东家电的销售数据可以明显看出，高端轻奢家电产品已经逐渐成为各自品类中非常重要的细分产品线，日益受到消费者的追捧。以电视品类为例，电视销售的爆发点主要集中于人工智能电视、高端曲面电视、4K超高清电视和超大屏电视等高端智能化产品。其中，55英寸以上的中高端电视销售增长最为迅猛，4K电视同样增量明显，电视产品的高端智能化换代拉动电视消费升级的趋势显而易见。而在洗衣机品类，8公斤以上滚筒及洗烘一体机收到消费者的追捧，从1日0时起仅半小时就超越了去年全天。吸尘器品类由于高端品牌戴森的热销，客单价明显提升，相比去年整个品类的客单价提升了近70%。

品质已经超过使用，成为消费者选购家电产品的主要需求。

从集中爆发到持续高潮京东改变11.1竞争格局

在往年的11.11促销季，市场销量往往集中在11月11日当天爆发。今年，国内最大的销售渠道京东家电不仅以超过12亿的营销资源帮助厂商进行推广，而且从10月16日开始，几乎每天一场的京东家电巅峰狂欢趴，方太、夏普、三星、苏泊尔、长虹&美菱、美的、海信、TCL、创维、奥克斯、格力系、博朗&欧乐B、暴风TV、霍尼韦尔……为数众多的一线家电大品牌，让超过100万的消费者在11.11之前提前享受品质生活。同时，京东家电还不惜重金在10月30日向全中国超过9亿的微信用户全量推送了以“家电网购，中国人的自信”为主题的“霸屏”广告。

所有这些改变了11.11期间的市场格局，让各家电品牌不再毕其功于一天，而是有了更加从容的备战时间，将战线延展到11月全月。京东家电的努力也得到了家电厂商全面配合响应，在10月30日“霸屏”广告发布后第一时间，美的、格力、海尔、奥克斯、创维、康佳、方太、格兰仕、老板、九阳、万和、林内等近百个国内主流家电厂商就纷纷以微博转发的形式与京东家电互动。

方洪波、李东生、梁海山、刘洪新、赵勇、刘棠枝、郑坚江、盖尔克、茅忠群、丁威、王旭宁、戴怀宗、李兴浩等中国家电行业领军企业的掌门人更是在进入10月后密集到访京东总部，受邀与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东交流并共进晚宴。海尔更是宣布旗下洗衣机业务为京东家电单独分出数条生产线开足马力生产，甚至十一假期也没有停机，以保障11.11期间京东家电的洗衣机供应。格力除了推出更多空调爆品保持在京东空调销售第一的位置之外，还通过与京东合作的智能冰箱等项目拓展业务线，提前冲击今年在京东平台全年100亿销售额的年度合作目标。其他家电厂商也都发挥各自优势，以最大的资源全力保障“京东11.11全球好物节”期间持续的消费需求。

成绩只是开始 11.11精彩还将继续

11月1日的井喷，显示出消费者对京东家电在产品、服务和价格上的认同。然而，如此骄人的成绩还仅仅只是开始。京东11·11全球好物节正渐入佳境。在未来的半个月里，京东家电还将持续不断地为消费者带来更多惊喜：不仅打白条12期免息、每日签到送京豆，而且11月1日-9日每天一个主题日，多种优惠享不停!

(家电网® HEA.CN)