打响第一战 国美称“家·生活”战略初见成效

【家电网 HEA.CN 2018年3月3日原创】近日，国美零售(00493.HK)在港交所发布了2018年盈利警告公告。公告称，于截至2017年12月31日止年度，国美集团发布了“家生活”战略，明确了由主营电器向围绕“家生活”的整体解决方案提供商转型，目前该转型已初见成效。与此同时，一年一度的“黑伍”促销也开始了紧张的预热。

交易总额或增长20% 国美前景预估乐观

据公告内容，报告期内，国美集团的线上线下交易总额(GMV)与去年同期相比预期增长超过20%；可比门店销售收入预期增长超过2%，同时综合毛利率保持较高的水平，预期将超过18%；电子商务业务目前进入到线上线下融合阶段，虽然在融合阶段电子商务自营销售收入有所下滑，导致集团于期内的整体销售收入预期与去年同期相比下滑约7%，然而电子商务业务的平台GMV与去年同期相比增长预期超过100%。

此外，集团的会员人数已突破2亿，同时集团在服务领域和四五线城市加速布局，以形成新的核心竞争力；基于适用的会计准则，集团将部份经营未达预期的业务进行商誉减值及与电子商务业务相关的长期资产进行减值；财务成本因债务的增加也有所提升。

综合以上因素，国美集团预期于报告期内的归属予母公司拥有者应占亏损将在3亿元人民币至5亿元人民币之间，相较去年同期为净利润。但是，如剔除商誉减值，与电子商务业务相关的长期资产减值及应付债券的利息等非经营性项目，集团的利润预期则将比去年同期有所增长。

“黑伍”新年开幕，国美秉持初心不变

据了解，以高质、低价著称的国美“黑色星期伍”大促活动（以下简称“黑伍”），是国美独创的营销品牌，迄今已成功举办三届，凭借国美突出的大牌低价优势深受消费者欢迎，累计销售额近两百亿元，并快速发展成为国内零售行业标志性购物节日之一。今年的国美也将继续秉持“家·生活”战略的思想不变，为消费者提供品牌商品价格五折、商品套购优惠、低价秒杀、以旧换新等高力度优惠活动。

在去年3月的“黑色星期伍”大促中，国美首日便收获线上线下销售合计突破46亿元的成绩，同比劲增52%，其中线上销售额更是暴增182%。而消费者不仅可以在国美门店里切实感受实物，挑选好货，也可以在国美在线下单，享受国美“一日三达、精准送货、送装同步”的优质配送服务，感受真正的物流互联网化。

据悉，今年的“黑伍”活动将在从3月9日一直持续到3月15日。在提出“家·生活”战略转型后，国美不仅能够提供优惠、低价的大牌正品，更将优质商品和服务融合起来，向消费者提供围绕“家·生活”的整体解决方案。2018年国美“黑伍”不仅是零售行业的开年首战，更是国美互联网零售融合后打响的营销活动品牌化第一战。

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