[上海]实体店迎春天 开启家电“黑五”季

三月，大地回暖，万物复苏是家庭装修的最佳季节;三月，学生们纷纷入学，女性迎来属于自己的“三八妇女节”，亦礼品市场旺季。正因如此，尽管春节年货销售旺季刚过，家电销售又即将迎来一次销售高峰。东方网记者获悉，为满足消费者对于春节家装以及送礼的需求，沪上国美、永乐两大线下家电销售平台将联合推出家电行业的“黑五”，再掀零售业低价风暴。

需求攀升 家电“黑五”制造低价效应

据了解，随着中国居民生活水平的提升，品质化需求不断增长，人民对于家电的需求不断攀升。数据统计，2017年，家电整体(含3c)规模将达16400亿元，同比增长4.5%。其中，白色电器、黑色电器、厨卫电器、生活电器零售额同比增长分别为0.5%、5.4%、9.9%、11.9%，家电需求旺盛。

东方网记者了解到，为了迎合消费者这一需求，沪上家电卖场早在四年前就开启了“黑五”销售，其中前三年连续累计创下销售额度近200亿。据悉，今年国美、永乐两大实体卖场将联合海尔、卡萨帝、博世、西门子、格力、美的、海信、老板等等家电品牌联手制造低价效应。

以冰箱、洗衣机产品为例，东方网记者仔细对比发现，容声529立升对开门冰箱，海量容积任性储鲜，家用低噪音，活动价低至2799元;西门子8公斤滚筒洗衣机，高端洗烘一体，活动价为5190元。而在彩电方面，记者仔细对比看到，原售价2599元的三洋50英寸4K互联网电视，活动价为1999元;TCL65英寸LED智能电视，行业同尺寸同品质电视均价在4500元左右，活动价格为3999元。

此外，厨卫价格一样引人关注，美标合资智能马桶盖，活动价格为需999元;热销12升燃气热水器，活动价格为1799元，以旧换新还可再减200元。

据国美相关负责人告诉记者，空调行业目前正处在需求集中爆发和消费升级阶段，出现了“淡季不淡、旺季更旺”的市场趋势，相对优惠的价格，更吸引消费者在3-8月份购买。

市场结构发生改变 实体门店再迎春天

记者在采访中还发现，家电行业的市场结构也在近一年里发生了改变，这让今年春季家电消费市场出现一些新特色。不同于早期的品牌格局，主流家电品牌在这两年陆续入驻电商平台或自建电商。但随着新零售等业态兴起，零售商和电商也开始融合，线上品牌正在向线下靠拢，从电商逐渐回归实体。随着消费结构改善，线上线下的中高端市场开始快速增长。这让实体门店在今年春节的销售额出现大幅提升。

如，国美、永乐将门店升级为智能家居体验馆，打造了38家智能家居体验馆方便消费者体验，增加了“舒适家居体验馆”、“智能生活体验馆”、“家庭洗护空间”、“水立方体验馆”、“智能厨房”等众多智能、环保、高科技家居体验场景，丰富消费者到店体验。浦建家电体验中心特别针对全屋净水、空净系统、中央采暖系统、全屋水暖系统、中央空调等智能家电进行了体验设置及布局，通过门店的场景化体验，更好地把消费升级类的产品推荐给消费者。

家电业营销专家认为：“今年家电市场整体消费模式发生了变化。消费主体更加年轻化，更注重生活质量和品位提升，对细节有较高的要求，高端智能产品销量也在逐步提升。由于大部分零售商实行线上线下同价，而在实体门店中，消费者可以享受更好的体验，所以今年传统门店的销量将比较往年火爆。”

(家电网® HEA.CN)