苏宁看好洗碗机市场发展前景 发挥家电第一渠道优势

【家电网 HEA.CN 2018年4月14日原创】近年来，中国消费市场再次经历消费升级。随着消费重点的转移，家电品类结构逐步从传统的客厅经济向新兴的厨房经济转变，以前被老一代消费者冷落的洗碗机产品成为新时期厨电市场的新宠。

近日，苏宁第二届洗碗机节在南京开幕。在媒体发布会上，苏宁易购集团总裁侯恩龙表示，未来家电消费呈升级趋势，消费者在美好生活、健康消费、厨房经济和家庭普及方面的需求日益增强。

据家电网了解，面对欧美洗碗机市场70%的高普及率，中国洗碗机普及率尚不足3%，广阔的市场前景使洗碗机有望成为厨电行业新的增长点。

市场呈爆发式增长 苏宁市场占有率将超30%

据相关机构数据显示，近三年来中国洗碗机市场呈现爬坡式增长，其中2017年市场规模达到43.3亿元和98.5万台，同比增长119%和129%。洗碗机的百户拥有量从2016年的0.285台增长到2017年的0.525台。相比于冰箱、彩电2016年高达0.8台/户的普及率，洗碗机市场的渗透空间巨大。行业人士预测，2018年洗碗机零售额规模将达到90.9亿元，同比增长107.8%，零售量将达到199.4万台，同比增长108%。

在巨大市场前景的吸引下，许多企业纷纷将精力投入到洗碗机生产上。据统计，2017年我国洗碗机市场品牌数量达到59个，增加21个；产品型号多达285个，增加77个。此外，当前消费者的购买主力依然集中在消费水平较高的一二线城市以及江苏、浙江和广东等经济发达的省份，但对于价格稍低、性价比高的洗碗机产品，三四线城市的购买潜力不容小觑。随着新的房地产政策的影响，三四线城市的交通规划与住宅建筑规划将不断成熟，催生出新的内在需求。

洗碗机在苏宁易购开卖至今，市场份额逐年递增，凸显苏宁全渠道第一的行业优势。苏宁易购厨卫家装公司总裁王冬表示，2018年苏宁易购洗碗机销售额将突破25亿，市场占有率超30%。相比于2017年10亿、23万台的实际销售情况， 2018年苏宁洗碗机的销售量目标翻了一倍。

百分百新品首发 智能零售加快布局洗碗机市场

据数据统计，2017年洗碗机线下、线上市场整体增速分别达89.9%和186.7%，其中，苏宁增速高达99.7%和252.2%，远远高于行业整体增速。发布会现场，苏宁联合中国消费者协会、西门子、美的、方太等十一个洗碗机品牌组成“碗美联盟”，意在共同引领洗碗机行业发展。

有了庞大的品牌商支撑，王冬在发布会上强调：2018年，洗碗机新品将100%在苏宁易购渠道首发，苏宁将以全年50万台、25亿的销售、100%的增速、30%的市场占有率，巩固洗碗机全渠道第一的地位。

与此同时，苏宁洗碗机销售也会下沉至3到6级市场。苏宁据全产业6亿会员大数据分析得出，高端智能产品在县镇消费市场受欢迎程度不断上升。在此背景下，苏宁的门店洗碗机专区将从300家推进到500家，全面开拓零售云和直营店。

同时，苏宁将利用大数据分析消费者痛点，预测消费趋势，引导生产制造，实现洗碗机产品反向定制，推动洗碗机产品升级换代。此前，苏宁推出的以旧换新、物流急速达、30天包退、365天包换等服务也将进一步为洗碗机节赋能。

王冬告诉家电网，随着消费者对生活品质与消费体验要求的不断提高，苏宁双线融合的智慧零售模式将成为洗碗机市场爆发式增长的最佳助力。

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