全面屏电视侵入主流市场 曲面电视已成“黄花”

【家电网 HEA.CN 2018年4月28日原创】自电视机诞生以来，在不断地改进显示技术的同时，电视机屏体外观也不断发生着变化。从箱体的CRT显像管到平板式的液晶电视、从厚重的背光模组到轻薄如纸的“墙纸电视（Wall paper），作为家庭中最大的视听窗口，电视正在向更轻薄、高可塑性、更大尺寸的方向发展。

智能手机的普及事实上逐渐稀释了电视作为日常生活中的视听主导地位，电视产也意识到差异化需求的市场环境下，电视机从简单的视听设备定位开始转向扮演客厅娱乐王者。

近年来家庭无线宽带战略推进的红利，并非由移动设备独享。为了能够满足消费者更高音质画质的娱乐需求，同时也是为了与移动设备竞争受众入口地位，电视机彻底转型面貌一新，以系统智能化、屏幕高清化、音效品质化、外观简约化为进化主路线，其中符合“四化”方向且屏占比极其优秀的“全面屏”电视今年以显性姿态进入到主流消费市场的视野之中。

曲面没落 屏幕走向“全面屏时代”

在今年美国CES展会上，世界性主流彩电厂商均推出了电视新品，最为显著的特征就是“全面屏”取代了早年的“曲面屏”成为主推技术。HEA在CES现场统计时发现，面向高端的电视产品序列几乎都采用了全面屏技术，尽管在部份品牌商展位上曲面电视仍与全面屏同台，但市场对全面屏的兴趣己经完全碾压了曲面的风头。

作为曲面电视的主要推动者之一，三星电子2018首季财报显示，其曲面屏电视的增幅表现欠佳，家电网查询财报发现，尽管三星显示器（SDI）业绩首季利润表现增长，但3.4％的同比增幅远低于20％的整体增长率。曲面电视在中国市场的表现也开始显现疲态。从今年首季曲面电视出货占比统计数据来看，曲面电视市场渗透率出现历史上首次下滑。值得注意的是，今年三星在其面向高端的产品序列中也加入了全面屏电视产品。

HEA从显示产业从业人士处了解到，“全面屏”（Edge-to-Edge）并非指对电视成品外观。早年“超窄边框”电视是整机厂商对电视边框材料和工艺进行极致设计，其重心是极致优化封装屏体的外边框形态，达成视觉上接近“无边框”的效果。而全面屏则是电视屏体本身对超高屏占比的设计，通俗地讲就是电视机正面100%的为显示屏幕，是事实上的无边框。目前高世代线出品的大屏液晶产品均可以在技术上实现三边纯粹无边框，除OLED屏外，目前液晶屏幕需要与模组进行I/O排线，因此目前仅底部保有边框的视觉。

相较于对全面屏电视的认识，全面屏手机更为消费者所先行熟知。全面屏手机指的是业界对超高屏占比手机设计的非严格定义，此类型手机左右边框位置都是采用无边框设计，而屏幕曲化则进一步接近100%的屏占比。

全面屏概念是夏普率先提出，由小米MIX的发布在市场端形成放大声势的，当时小米所提的全面屏采用了三面极窄设计，甚至摒弃了距离感应孔和扬声器开孔，前摄也被放在了机身下方，这也使得MIX手机拥有相对惊人的屏占比。而三星则采取另外一种方案，采用了上下窄边加左右曲面的屏幕设计，利用OLED屏的柔性特点达到了两边超越无边框的效果。 

市场中有观点认为，全面屏电视的概念是从手机移植而来，事实上早在商用拼接屏领域，“无边框”一直是大型屏幕拼接显示的主攻方向和实践田，由于面向家庭产品的使用条件更苛刻，因此早就存在的全面屏概念并未过早进入到消费级市场。

据HEA了解，单体消费品类中的全面屏电视则是采用“GOP”与“D-LED贴合”技术，将原本放置在两侧的驱动电路隐去，侧边直接粘贴在背光模组的中框上，省去面框的空间，实现左、右、上三个方面无边框的占比。因此，全面屏电视给人感觉是一眼看上去有没有想悬浮在空中的一张大屏幕，达到几乎无边框的效果。而另外一个事实是，全面屏电视比的屏占比值远远超过全面屏手机。

在HEA对全面屏电视观感的评价调查中，消费者普遍表示全面屏电视在保持原有屏幕大小的基础上，由于屏占比更大，视觉冲击力更强。

“Edge-to-Edge全面屏无边框设计是电视产业的又一次革命”，家电网主编李韬称，“全面屏技术让电视机从观影视野中消失，只让人看到纯更全面、更细致、更具沉浸感的画面。”

伴随着OLED技术在电视上的应用，原本液晶液体属性需要边框限制，面板材料需要固定的问题都不复存在。能够自发光、可塑性强又是有机材料的OLED屏幕突破液晶所带来局限，真正地让电视能够达到屏幕无边框，屏占比直达百分之百。

家电网综合统计液晶面板出货数据了解到，以外观形态角度统计，目前整机市场中绝大多数仍是超薄平面电视，而全面屏电视的市场增幅表现勇猛，进一步加大了驱逐曲面电视的力度。

提升娱乐质量全面屏优势凸显 黄花曲面屏被驱逐并不含冤

坊间对未来电视形态趋势的预测认为，全面屏电视驱逐曲面屏电视并非只是营销端争议，一直以来曲面屏电视以高端为定位，除却外观取宠外，曲面电视在浸入感设计上仍有大屏幕专用的限制和“皇帝位”的致命缺点。电视机始终是全家人合用的客厅娱乐设备，而全面屏技术对屏幕尺寸并不挑剔，在40寸以下产品上也有优势，且其观看视角广，即使侧面观看也不影响浸入体验，真正符合当下彩电客厅娱乐霸主的人设。

从屏幕的纤薄度来看，全面屏也是占据极大优势。由于对屏体刻意制造了弧度的原因，曲面屏电视多适合用电视架摆放，难以广泛适应后装条件下流行的“电视墙”家装设计。而全面屏电视则不用纠结挂壁问题。随着材质的不断改进和技术的不断发展，全面屏电视变得越来越薄，其超薄的属性更符合现代家居的审美感官，搭配设计恰到好处的墙纸，用户的电视墙完全可以变成一幅艺术品。

全新迭代的新型全面屏体，其优势在画质上也得到了充份体现，以全面屏电视典范创维的H5、H7、H9系列为例 ，由于采用了2018最新款的4K超清全面屏体，独有的“画芯”运动画质补偿技术，HDR全芯解码，提升画面层次感，精准表现细节，更呈现真色画质。加之电视正面几乎全是屏幕，看视频、打游戏，都更有代入真实感。同时屏体采用不含415nm-455nm之间的有害蓝光波段的背光源，从根源处减少有害蓝光，保护眼睛健康。

全面屏电视符合当前科技产品的大趋势，是科技和美学相融合，随着春季新品上市潮的到来，电视品牌将集中以全面屏设计为主线向市场释放个性化产品能量，这也意味着将进一步夯实全面屏在高端市场主流的地位。

(家电网® HEA.CN)