国美五一销售数据出炉，近看消费升级新趋势

作为国美零售行业领军企业，国美为期近两个月的“家美季”行动，在五一大促活动期间达到了一轮销售新高潮。如果说去年提到“消费升级”还只是稍露端倪的市场幻象，那么在刚刚过去的五一小长假期间，国美线上、线下全渠道的数据信息已经清晰显示出，随着国内生活水平的提高，中国零售市场“消费升级”已经是正在发生且无需质疑的事实了。

国产精品家电引领品质提升，成为市场销量主力

传统家电类消费品历来都是衡量一个区域整体市场环境消费能力的一个重要指标。如今，在国内市场消费能力不断提升的大背景下，传统家电市场动力依旧强劲有力。与此同时，两个重要的变化趋势正在成为全新的市场导向：品质与新技术应用正在主导市场；中国家庭对国产精品的认可正在逐渐超越传统国际品牌。

彩电方面，从国美“燃爆5.1”的销售业绩来看，排名前三甲的依次是海信、创维、索尼。彩电市场整体正在向高端大屏方向倾斜，55至65吋彩电已经成为市场主流，同时65吋及以上产品依旧延续了爆发性增长的趋势。

在性能上，人工智能正在取代传统硬件配置，成为新一轮市场关注点。从国美渠道的同比增幅来看，2018年人工智能将成为彩电产品的新标配。

此外，国美在大型门店搭建的电视体验厅，为消费者带来了环境更放松、代入感更强烈的全新消费体验。摆脱传统的导购模式，新颖的体验式购物模式受到了消费者的普遍欢迎。

作为临近夏季的空调市场主战场，国美五一期间的空调销售量如预期一样火爆，其中销量分列前三甲的是格力、美的、海尔，同时，空调品牌继续呈现百家争鸣态势。空调市场中高端市场已被打开，绿色、健康、节能变频空调受到越来越受到市场青睐，其中变频、艺术化的普及率均已突破70%。

从目前各品牌市场表现来看，静音、自清洁、高端智能、外观突破、舒适化、省电化等个性卖点此起彼伏，受到各自品牌主推。其中，自清洁、舒适化将成为2018年空调产品的创新点。自清洁产品卖点具备广泛性、重要性，因此自清洁空调市场发展空间巨大，格力、海尔、海信等多个品牌多个已经投入其中，自清洁空调将在今夏大放异彩。

作为传统白电代表的冰箱、洗衣机市场，在国美五一大促期间，销量继续稳中增长。冰洗品牌销售量前三名分别被海尔、西门子、美的占据。

洗衣机方面，10公斤以上大容量洗衣机备受市场青睐。功能上尤以变频、智能、除菌，三大功能最受消费者关注。此外，单价万元左右的高端干衣机，正在成为市场关注的新宠儿。

冰箱方面同样传承了整体家电市场消费升级的趋势。中国家庭追求生活品质提升，通过对冰箱这一单一品类产品需求的改变，表现的淋漓尽致。变频、大容量、多门设计、保鲜、节能、智能化等产品特点，正在成为整体市场诉求。

厨卫产品在五一期间也释放出巨大的消费潜能。新兴厨电市场正在崛起，成为厨电行业发展的新增长点。“智能厨房”也开始成为厨电行业的一种新的发展趋势。

以80、90后为代表的年轻消费群体注重享受生活，品质为先。同时，他们同样注重产品的工业设计表现力，强调“高颜值”产品的观赏性。不断加快的生活节奏促使他们更追求省时省力的懒人生活，因而崇尚“黑科技”，希望科技将生活变得更轻松。

此外，面临住房面积紧张的情况，要求厨电产品在体积大小和外观设计上做出转变，因而目前市场中，厨电整体化趋势愈加明显；最后，基于新一代消费群体对健康生活、便捷生活的追求，洗碗机、果蔬处理器等新品类市场表现极佳。

随着“智慧家庭”概念的不断充实，生活小家电除了原有功能外，更被赋予了为生活减轻负担的新使命，新式智能小家电在市场中广受欢迎。根据国美五一期间数据分析，生活小家电已由坚固耐用向环保、健康、时尚、个性化转型。因为追求生活品质提升而引领的消费升级，作用在生活小家电市场上最为明显。IH饭煲、智能风扇、空气净化器、净水器正在中国家庭中得到普及。

五一期间，由九阳创新研发的无人豆浆机K6在大中中塔店首发开售。作为一款高端智能豆浆机，K6可实现“自出浆”与“自清洗”，全自动便捷的体验，使这款身价2999元的豆浆机在门店备受瞩目，销售火爆。K6的热销足以证明人们对品质生活的追求日益强烈。

从某种意义上说，生活小家电已经成为各种高新技术和新材料的试验田，任何创新都有可能在市场中受到青睐。整体来看，品类繁杂的生活小家电，正在呈现产品多功能化、智能化的统一趋势。

3C产品差异化与时尚元素渐成开拓格局新思路

国美五一大促期间，3C数码产品呈现出全新的竞争趋势，单纯比拼价格与配置的时代渐渐过去，以时尚元素为代表的跨界新主张，正在引领制造商寻求差异化的市场竞争力。以年轻人为消费主体的3C数码产品市场，对于消费升级这一趋势的响应，更直观、更快速。年轻人越来越不满足于产品本身的工具属性的需求，审美需求、文化需求正在主导市场走向。

来自国美五一期间的销售数据显示，国产智能手机正在全方位成长为市场主角，荣耀、华为、小米成为销量排名前三的品牌。具体销量上，一众国产品牌主打的中高端机型：新品荣耀10系列、华为P20系列、vivo X21、OPPO R15梦境版，销量正在稳步提升。千元机方面，OPPO与vivo的千元新品机型均有大幅度销量增长。

此外，自去年开始的“全面屏”手机消费升级趋势，如今已在市场中显现出统治地位， 五一期间，国美“全面屏”手机销量占比达到78%。

电脑笔记本的市场表现依然体现了消费升级的大趋势，消费者对高端产品的需求正在逐步提升。笔记本电脑使用需求呈现两极化趋势，其中游戏笔记本销量占比达到30%，轻薄笔记本销量占比达到42%。联想“拯救者R720”成为游戏笔记本的销量冠军，华硕S4100夺得轻薄笔记本销售桂冠。便携、轻量化的使用需求，结合更为时尚的工业设计，轻薄笔记本依旧占据市场主流地位。

各类智能数码产品，在国美五一促销活动中，呈现爆发性增长。随着智能领域多项新技术逐渐成熟，“智能化”产品为消费者生活带来便捷，已经成为一种生活方式和社会潮流。五一期间，国美平台智能产品销售量增幅巨大，其中智能家居类销量排名一至三位分别是：小米智能水壶、小米扫地机、斐讯智能体脂秤；智能出行类销量排名一至三位分别是：Ninebot平衡车、松鸟平衡车Q5、爱玛电动车；智能音频类销量排名一至三位分别是：小度智能音箱、喜马拉雅小雅智能音箱、苹果Airpods耳机。

另一方面，随着全国多数地区天气持续升温，旅游市场也逐渐迎来旺季，随之而来在相机品类上销量增幅较大，单反依然是行业王者，不管是关注度还是销量，都占据主导地位，销量排名一至三位分别是： 佳能EOS 6D Mark II单反相机、索尼6000L微单相机、佳能EOS750D单反相机。 

国内百货服饰：物优价低、市场繁荣、潜力巨大

五一大促活动期间，国美百货城推出买2免1、多买多折（2件7折、3件5折）等多种降价促销，同时投放20元、50元大额优化券叠加促销使用，进一步提高自身价格优势。 

超市母婴用品、零食饮料、生鲜水果、米面粮油等热点品牌劲爆好货备受出游、宅家等各类消费者关注。其中，山东樱桃应季上新、新鲜上市，拉动销售及订单增长50%以上。另一方面，母婴用品受假期囤货影响，销量有所提升，美赞臣、爱他美、帮宝适、花王等奶粉尿裤类商品日均订单突破千单。此外，受五一出游需求加上目前气温不断攀升的影响，国美超市休闲食品、酒水饮料、美妆个护防晒类商品小假期前期顾客访问量及成交量均有小幅增长。

另外值得一提的是，五一小长假期间，正值国美童装正式开业。开业期间，品牌童装满199-100元，大力度优惠下童装童鞋卖的件数应该突破了8000件。销量排名前三的品牌是巴拉巴拉，DR.House，小猪班纳，其中巴拉巴拉单品牌销售件数突破4000件。

自去年开始启动“家･生活”战略转型以来，国美在推进独创的“共享零售”模式不断落实的同时，也为零售行业应对消费升级这一市场趋势开辟了全新思路。刚刚过去的四月，国美又携手同为央视“国家品牌计划”的百余国产品牌翘楚，共同成立了旨在推动国内制造业品质革命、零售品质升级的国品“家･生活”联盟。同时，由国美提出的“买贵补、晚就赔、不满意退”的“十字服务承诺”，为2018年国美五一大促活动的圆满成功，提供了坚实有力的服务保证。面对消费升级的市场趋势，国美深刻理解到消费升级的内涵，并不仅限于产品品质的提升。只有不断同时提升服务水准与产品品质，才能让更美好的生活真正走进亿万中国家庭。 

(家电网® HEA.CN)