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618家电市场面临新涨幅 苏宁成家电第一渠道

字号:TT 2018-06-07 08:10 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:行业人士预计,在即将到来的618年中大促活动中,有着线上线下双“加持”的苏宁将再创新战绩,稳坐家电第一渠道的“宝座”。

【家电网 HEA.CN 2018年6月7日原创】近年来,伴随经济的迅猛发展,中国属于城镇中等偏上及高收入群体(人均年收入高于8千美元)的人数已达约3亿人,相当于美国人口的总量,其购买力与发达经济国家的消费能力相当。

随着强大消费力而来的就是新一轮的消费升级,新时代的消费以用户为核心,从消费结构方面,消费者购买不再是基于生存需求,而转向品质型消费需求,即从物质性的消费升级为服务性消费;从渠道方面,消费渠道由以前的线下消费转向线上购买,甚至是向线上渠道+线下渠道相融合的趋势转变;从消费方式方面,从年节的集中消费升级为去中心、多层次、多维度的消费特点;从消费理念方面,消费者消费理念聚焦于个性、理性、绿色健康、体验等维度,而摒弃了过去的浅层次的节俭、炫耀、盲目购买等。

家电市场销量稳步增长 苏宁成全渠道销售王

在消费升级的大背景下,中国家电市场一直维持着一个稳步上升的趋势。家电网分析市场统计数据得知,2018年1-4月中国家电零售市场规模为2495亿元,同比增长3.9%。其中,线上市场仍保持着较高速增长推动行业发展,市场零售规模达721亿元,对整体市场规模的贡献率达29%,相比去年同期的24%,提升了5个百分点。

中国家电市场规模的上升和电商销售发力离不开关系,据家电网了解,2017年中国家电行业全渠道销售额当中,苏宁占据20%,远超京东、国美占据榜首。

如今,中国消费市场家电产品已基本完成普及,市场需求从普及型需求转变为更新换代需求。其中彩电、冰箱、洗衣机、空调等大家电转型升级加速,洗碗机、干衣机、破壁机、吸尘器等代表消费升级和品质生活的健康家电品类市场加速普及,且市场前景向好。产业结构升级、技术革新、产品调整、跨领域扩张成为家电企业拓展盈利空间的重要举措,而电商高速发展、互联网快速渗透成为全行业跨领域合作共识。

一直以来,苏宁维持着品牌商持续良好的互动合作,据了解,由于苏宁的供应链优势,其家电品牌新品首发占比已经超过80%,50%以上的家电爆品在苏宁发布。

另外,数据显示6000元以上高端家电产品零售额份额贡献占比已经从2012年的21%提升至如今的28%,苏宁高端产品贡献占比高达35%,是名副其实的高端家电第一销售渠道。

线上线下双发力 苏宁坐稳第一宝座

互联网的出现让线上市场以快速的方式增长起来,其市场零售规模达721亿元,对整体市场规模的贡献率达29%,相比去年同期的24%,提升了5个百分点。不过,线上与线下市场各有各自的消费特点,也面临着各自不可回避的优势和劣势。为了打通用户服务的闭环,两者都在朝着全渠道业态转型。在这样的行业背景下,“线下体验+线上购买”二者不断融合成为大势所趋。

2017年,苏宁打出智慧零售战略,线上线下同时发力。家电网了解到,截至6月4日,苏宁易购零售云门店全国已达556家,而苏宁计划到2018年年底,实现县镇市场3000家,这相当于中国平均每个县城都有两家以上苏宁易购零售云门店。此外,2018年一季度,苏宁家电线上各品类增长远超行业,其中洗衣机、空调等品类零售额同比增速超50%。

对于家电行业来说,现在的苏宁已不只是最大的O2O零售渠道,更是家电品牌洞察消费需求和把握产业趋势的第一平台。行业人士预计,在即将到来的618年中大促活动中,有着线上线下双“加持”的苏宁将再创新战绩,稳坐家电第一渠道的“宝座”。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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