家电网－HEA.CN报道：行业人士预计，在即将到来的618年中大促活动中，有着线上线下双“加持”的苏宁将再创新战绩，稳坐家电第一渠道的“宝座”。
【家电网 HEA.CN 2018年6月7日原创】近年来，伴随经济的迅猛发展，中国属于城镇中等偏上及高收入群体（人均年收入高于8千美元）的人数已达约3亿人，相当于美国人口的总量，其购买力与发达经济国家的消费能力相当。
随着强大消费力而来的就是新一轮的消费升级，新时代的消费以用户为核心，从消费结构方面，消费者购买不再是基于生存需求，而转向品质型消费需求，即从物质性的消费升级为服务性消费；从渠道方面，消费渠道由以前的线下消费转向线上购买，甚至是向线上渠道+线下渠道相融合的趋势转变；从消费方式方面，从年节的集中消费升级为去中心、多层次、多维度的消费特点；从消费理念方面，消费者消费理念聚焦于个性、理性、绿色健康、体验等维度，而摒弃了过去的浅层次的节俭、炫耀、盲目购买等。
家电市场销量稳步增长 苏宁成全渠道销售王
在消费升级的大背景下，中国家电市场一直维持着一个稳步上升的趋势。家电网分析市场统计数据得知，2018年1-4月中国家电零售市场规模为2495亿元，同比增长3.9%。其中，线上市场仍保持着较高速增长推动行业发展，市场零售规模达721亿元，对整体市场规模的贡献率达29%，相比去年同期的24%，提升了5个百分点。
中国家电市场规模的上升和电商销售发力离不开关系，据家电网了解，2017年中国家电行业全渠道销售额当中，苏宁占据20%，远超京东、国美占据榜首。
如今，中国消费市场家电产品已基本完成普及，市场需求从普及型需求转变为更新换代需求。其中彩电、冰箱、洗衣机、空调等大家电转型升级加速，洗碗机、干衣机、破壁机、吸尘器等代表消费升级和品质生活的健康家电品类市场加速普及，且市场前景向好。产业结构升级、技术革新、产品调整、跨领域扩张成为家电企业拓展盈利空间的重要举措，而电商高速发展、互联网快速渗透成为全行业跨领域合作共识。
一直以来，苏宁维持着品牌商持续良好的互动合作，据了解，由于苏宁的供应链优势，其家电品牌新品首发占比已经超过80%，50%以上的家电爆品在苏宁发布。
另外，数据显示6000元以上高端家电产品零售额份额贡献占比已经从2012年的21%提升至如今的28%，苏宁高端产品贡献占比高达35%，是名副其实的高端家电第一销售渠道。
线上线下双发力 苏宁坐稳第一宝座
互联网的出现让线上市场以快速的方式增长起来，其市场零售规模达721亿元，对整体市场规模的贡献率达29%，相比去年同期的24%，提升了5个百分点。不过，线上与线下市场各有各自的消费特点，也面临着各自不可回避的优势和劣势。为了打通用户服务的闭环，两者都在朝着全渠道业态转型。在这样的行业背景下，“线下体验+线上购买”二者不断融合成为大势所趋。
2017年，苏宁打出智慧零售战略，线上线下同时发力。家电网了解到，截至6月4日，苏宁易购零售云门店全国已达556家，而苏宁计划到2018年年底，实现县镇市场3000家，这相当于中国平均每个县城都有两家以上苏宁易购零售云门店。此外，2018年一季度，苏宁家电线上各品类增长远超行业，其中洗衣机、空调等品类零售额同比增速超50%。
对于家电行业来说，现在的苏宁已不只是最大的O2O零售渠道，更是家电品牌洞察消费需求和把握产业趋势的第一平台。行业人士预计，在即将到来的618年中大促活动中，有着线上线下双“加持”的苏宁将再创新战绩，稳坐家电第一渠道的“宝座”。
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