新飞破产敲响了警钟 冰箱企业该如何保持优势

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，曾经火遍大江南北的一句广告词，让很多80后朋友记忆深刻，而如今却只留下了唏嘘不已，曾经的“冰箱之王”却走上了衰落的道路。据报道，近5000人的大厂新飞目前已宣布重组，其旗下的三家公司新飞电器、新飞家电以及新飞制冷器具的全部股权即将于6月28日开始公开拍卖。

这是一个飞速发展的时代，也是一个优胜劣汰的时代!昔日闪耀于冰箱市场的王者，走到如今的地步，给国内冰箱企业乃至家电企业都敲响了警钟。那么，目前的冰箱市场处于一种什么样的状态?而在如今这样一个新技术、新功能不断创新的年代，冰箱企业又该如何保持“强者恒强”的优势呢?

发展现状：冰箱市场线上火热，线下低迷，量稳额升成为常态

量稳额升成为“新常态”。在经历了 3年的量额齐跌后，2017年，冰箱市场迎来了转机，零售额同比出现上涨，进入2018年，冰箱市场延续了这种量稳额升的状态。据奥维云网(AVC)全渠道推总大数据显示，2018年1-5月，冰箱全渠道零售量达1203万台，同比下降3.8%，零售额为354亿元，同比增长3.4%，并且预测2018年冰箱市场零售量将达到3396万台，同比增长0.6%，零售额将达到978亿元，同比增长4.1%。

线上火热，线下持续低迷。消费者消费习惯改变、线上市场产品不断丰富，再加上近几年电商节日的推动，促使线上市场快速发展，也使家电市场呈现出线下和线上‘冰火两重天’的景象，2018年冰箱市场的表现更是如此。据奥维云网(AVC)大数据显示，2018年1-5月，冰箱线上零售量规模为527.7万台，同比上涨20.9%，零售额规模114.9亿元，同比上涨52.1%;线下零售量规模295.9万台，同比下滑15.5%，零售额规模为124.7亿元，同比下滑4.2%，线上线下的差距不断变小。

行业品牌集中度增强。目前的冰箱市场大盘相对稳定，不过企业间的竞争却越来越激烈。自去年以来，冰箱上游原材料价格持续上涨，企业成本压力持续，中小企业备受煎熬，而冰箱主流品牌依托规模化的采购能力，并不断推出高端产品，提升均价，显现出量稳额增的良好态势。据奥维云网(AVC)线下监测大数据显示，去年一季度冰箱TOP5品牌市场占有率为72.6%，到了今年一季度，TOP5品牌市场占有率已经达到了77.6%。

冰箱回归保鲜本质。从产品类型看，现在风冷、变频技术配置逐渐饱和，市场渗透基本完成，大容量冰箱容积结构格局也趋于稳定，众多冰箱企业纷纷回归冰箱本质—保鲜。目前的市场上的保鲜产品不断面世，并且也有着亮眼的表现，比如海尔的“干湿分储”、卡萨帝“控氧保鲜”、美的的“微晶一周鲜”、美菱“M鲜生”的超长效保鲜产品等，这些主流企业的参与和推广，势必将冰箱的产品竞争引向保鲜时代。

企业发展：改变创新是企业持续发展的必经之路

我国冰箱行业经历了导入期、成长期、快速发展期和快速普及期，现在进入了后政策期，冰箱行业的发展也进入了下半场，行业以及企业应该不断创新才能谋得更好的发展。

经历过快速的发展后，目前国内的冰箱市场，不管是增是减，市场销量都不会发生太大的变化，而销售额的增长态势也是相对确定的。在国内市场的日益饱和大环境下，冰箱企业想要有所作为，除了走国际化战略之外，创新也是扩大行业内需的一大法宝。冰箱企业只有不断的进行技术升级、推陈出新，通过创新生产出更加优秀更加前卫的产品，这样才可以促使人们选择更新换代，有效的扩大内需。

2018年的冰箱市场发展虽然还有很多不确定的因素，不过越是在这样的发展迷茫期，企业越需要加快转型升级步伐，通过提高产品力和附加值来参与市场竞争，通过差异化的功能和设计来满足消费者不同的需求偏好，这样才有可能在市场竞争中保持强者地位。

(家电网® HEA.CN)