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手机一再亏损,国美通讯上半年亏损增至五千万

字号:TT 2018-07-31 09:17 作者:周伟 来源:新财金观察 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:国美通讯发布2018年半年度业绩预亏公告,预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润-5000万元左右,与上年同期相比亏损增加,上年同期的净利润为-1415.67万元。至于亏损进一步扩大的原因,国美通讯无奈直言,主要源于公司自有品牌手机业务发生亏损,目前尚处于市场开拓期。

近年来,手机制造大战十分火热。360、乐视、格力都相继看中了这一市场,董明珠与雷军轰动性的10亿“赌局”,几乎无人不知。

随后,国美也坐不住了,在“三十而立”之年也宣布要推出自有品牌手机,更是在去年6月将其旗下的上市公司“三联商社”腾笼换鸟为国美通讯(600898),终止家电零售业务,公司主营业务变更为智能移动终端的研发、生产和销售。

“2017年公司完成业务转型,迅速切入智能手机领域,积极推进自有品牌国美手机的发展。”在2017年年报里,国美通讯底气十足地宣称,已于当年全面开展自有品牌手机的研发、生产及销售业务

如今,董明珠卖的“格力”手机因销量不佳,捆绑销售等颇受争议,渐渐沦为一个符号。那国美“赌”上一家上市公司板块,造的“国美(GOME)”手机,又卖得如何呢?

28日,国美通讯发布2018年半年度业绩预亏公告,预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润-5000万元左右,与上年同期相比亏损增加,上年同期的净利润为-1415.67万元。

至于亏损进一步扩大的原因,国美通讯无奈直言,主要源于公司自有品牌手机业务发生亏损,目前尚处于市场开拓期。

值得注意的是,目前,“国美(GOME)”手机销量较低,不得不在价格上采取渗透定价策略,以致毛利较低。此外,为大力推广自有品牌手机,国美通讯相应投入的广宣费用较同期增加,并在各地陆续设立手机销售办事处,销售费用亦增加。

在国美电商官网上,销售的“国美(GOME)”手机有U7、Fenmmy Note、U7mini、S7、U7尊享版等5款,价格在699元至1799元之间不等。其中,Fenmmy Note定价最便宜,3GB+32GB的仅需699元。最贵的U7(6GB+64GB)尊享版, 也只有1799元。

这还是国美发布的首款全面屏手机,于去年年底登场,为此国美通讯还启用了当红“小鲜肉”张若昀为品牌代言人。彼时,国美通讯总经理沙翔意气风发地表示,U7是自己做手机20多年最满意的一款手机,长远来看国美手机一定会进入第一阵营。

沙翔显然是有些过分自信了,国内手机市场的激烈竞争早已吊起消费者的胃口。而从国美官网的评论来看,试图冲入国产手机第一阵营,国美手机需要做的功课还远远不够。

截至7月28日晚间,这款手机在国美电商官网上共收到15684条商品评价。

其中,有无锡市的买家评论称“手机反应没得小米手机快,在玩游戏时手机很卡顿,感觉没有4G缓存,再就是声音无立体感觉,音质很差 ,对比小米手机”;武汉市的买家评论“手机很漂亮,手感也非常不错,不过问题也不少:1,手机反应慢,卡;2,打电话时出现对方听不见声音,只有开免提才能听的到;3,按键经常失灵特别是声音按钮。目前就发现这么多问题。感觉后续还会有不少问题出现”;安康市和厦门市的两名买家则均吐槽“用照片也能把锁解开”;青岛市的买家更是愤怒表示,“买来前两天还可以,现在不仅卡,容易发热,而且点屏幕有延迟, 真是垃圾,便宜没好货。”

对于国美手机这个后进生来说,国内手机市场的变化才是他们最需要面对的严峻问题。2017年国内手机市场出货量4.91亿部,同比下降12.3%。

手机出货量结束两年来的高速增长出现下降,手机市场也将加剧洗牌,竞争将更加激烈,4G手机升级浪潮退去,性能提升带来的刚性换机需求走弱,用户的换机周期也在延长。

即便是如此的市场环境,一线手机品牌仍然保有强大的竞争力。市场调研公司Counterpoint Research数据显示,虽然2017年中国智能手机出货量和全球智能手机出货量都在下降,但全球前几大手机品牌商出货量依然能保持强劲增长。一线手机品牌产商三星、华为、OPPO、VIVO和小米,2017年智能手机出货量分别增长了3%、10%、30%、36%和56%。

市场走弱,而竞争对手依然强大,国美手机试图冲击一线阵营的想法,无异于痴人说梦。

在2016年收购德景电子时,交易对手方曾给出2016-2018年的业绩承诺,实现经审计的扣除非经常性损益后的净利润不低于人民币6000万元、8000万元和1亿元。

除了2016年完成业绩承诺外,德景电子2017年的业绩承诺只完成了93.85%。国美通讯的公告显示,2018年1-3月,德景电子未经审计的净利润是2814.85万元。德景电子能否完成2018年的业绩承诺还是个未知数。

除了亏损外,德景电子如果完不成业绩承诺之后国美通讯还将面临商誉减值的风险。国美通讯的手机梦是梦圆还是梦碎?拭目以待。

免责声明:本文内容及观点仅供参考,不构成任何投资建议,投资者据此操作,风险自担。一切有关本文涉及上市公司的准确信息,请以交易所公告为准。股市有风险,入市需谨慎。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑S组

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