上半年家电行业总结：家电产品高端化成绩显著

2018上半年中国家电市场可谓风起云涌，波澜壮阔。据数据统计，上半年家电市场整体增速放缓，增长率降至5％。全渠道市场规模超过了2000亿元，线下渠道零售占比达到70％，远超线上渠道。值得注意的是，苏宁易购凭借着完善的线上线下布局，家电业务增长率高达19％，今年上半年更是以450亿元的零售额，占据全渠道市场份额的22.5％，持续领跑全渠道家电市场。

从家电市场的细分品类来看，大部分品类只有小幅增长。上半年零售额同比涨幅超过10%的家电品类有冷柜13.1%、空调15.5%、洗碗机38.2%、净水器19.6%、吸尘器29.5%，尽管洗碗机、净水器增幅较大，但这与前两年洗碗机涨幅动辄过百、净水器涨幅通常超过50%的成绩相比，显然还是逊色太多。而市场规模萎缩的品类有厨电和空气净化器，降幅分别为-1.6%、-29.5%，今年空净品牌的日子属实不好过，业内一片哀嚎之声。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

从高端品类零售额占比及同比增幅来看，家电产品高端化成绩显著，且各品类高端品零售额占比较平均，差异不大。其中，以吸尘器47.3%、电烤箱47.0%、燃热42.7%、冰箱42.3%领跑高端品销售市场，相对“落后”的品类有冷柜、空调、小家电、洗碗机。可以断定的是，未来随着中国中产阶级的不断壮大，高端家电市场规模还将持续提升。高端市场也将成为中国家电企业下一阶段角逐的重要战场。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

尽管受到多方不利因素的影响，但中国家电市场持续增长的势头并未改变，且结构升级正在不断加速，各主要家电企业持续为用户带来更完善的产品，整体行业呈现良性发展。

(家电网® HEA.CN)