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苏宁818“新玩法”显成效 力压群雄成最大赢家

字号:TT 2018-08-21 08:32 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:本次818十分引人注目的就要数苏宁“燃客城”,作为场景互联demo店的燃客城,此次818线下到场6万人、线上1.5亿人次围观;头号买家有超5000名明星达人入驻,引流新UV占比超50%,在线时长提升300%,为全网贡献了超8000万的话题量。

【家电网HEA.CN 8月21日原创】818最激烈的时刻已经过去,各大电商纷纷发布战报。其中,拥有主场优势的苏宁在818当天家电销售同比激增137%,超过其他电商成为最大赢家。

据家电网了解,苏宁易购发布818全程战报显示,本次818发烧节苏宁全渠道订单量同比增长155%,活跃用户数同比增长97%。818期间新开业各类门店899家,平均每40分钟新开业1家互联网门店。

818多品类家电销售量增长 全渠道订单大增

据战报显示,818期间苏宁家电板块争夺激烈,许多家电品牌全渠道销量暴增。美的、格力、奥克斯雄踞空调销售TOP3;海信、夏普、创维位列彩电销售TOP3; 海尔、西门子、美的位居冰箱销售TOP3;生活电器销售TOP3品牌为美的、苏泊尔、九阳。

其中,彩电市场围绕"大尺寸"持续争夺,向更大尺寸扩张。数据显示,苏宁65英寸及以上大屏销量双线同比增长387%;激光电视18日单天售出400台;AI电视更是抢占技术C位,818当天销售占比突破60%。

在空调和冰箱市场,数据显示,仅18日单天,苏宁空调销售突破38万套,健康空调增长4.5倍,智能冰箱销售同比增长228.9%。与此同时,苏宁818还带火"新三大件":洗碗机销售同比增长238%;净水器818当天卖出21000台;扫地机器人同比增长46%。

818期间,不论是线上还是线下,苏宁的表现都十分抢眼。除了全渠道订单量同比增长155%,活跃用户数同比增长97%外,苏宁易购APP累计9天荣登App Store购物类APP下载量TOP1。

在线下,县镇市场的1080家零售云店销售环比上月增长267%;130家万达广场店销售同比增长61%;与282家大润发店展开合作,销售同比增长1067%。值得注意的是,作为O2O场景中最贴近用户的一环,苏宁小店在818期间为消费者提供了多元服务。8月18日,苏宁小店为辐射范围内的2034万用户提供服务,销售增长662%。

多种玩法不重样 苏宁818赢在起跑线上

一直以来,苏宁易购818购物节是苏宁在每年的店庆日8.18推出的一系列的大型促销活动。随着苏宁的不断努力,818购物节逐渐成为了天猫等众多电商一同参与的大型购物节。

不过,今年的818与往年不同。在苏宁易购总裁侯恩龙提出的“全场景的购物节”战略背景下,苏宁此次推出一系列的“新玩法”,充分地调动了消费者的购买欲望。

据了解,本次苏宁818调动了金融、物流、科技、置业、体育、文创、零售等多个产业体系,实现线上线下的高度融合。战报显示,共有6753家各产业门店参与到本次818购物节当中,其中包括36家广场、13家酒店、155家财富中心、1家银行、23家院线、4家体育店、1615家电器店、2431家直营店、282家大润发、1080家零售云店、8家苏鲜生、1006家苏宁小店、86家红孩子、4家极物、6家汽车超市、2家苏宁有房和1家苏宁彩票店。

此外,作为第一次参加818购物节的苏宁拼购也为线上销量做出了贡献。数据显示,苏宁拼购3天订单量突破1000万单,买家数同比增长4700%。其提供的平价正品颇受消费者好评,当日凌晨仅一小时,苏宁拼购就突破100万单。

本次818十分引人注目的就要数苏宁“燃客城”,作为场景互联demo店的燃客城,此次818线下到场6万人、线上1.5亿人次围观;头号买家有超5000名明星达人入驻,引流新UV占比超50%,在线时长提升300%,为全网贡献了超8000万的话题量。而苏宁在北京、上海、广州等12个城市打造的超大型户外创意城“超燃星城”,在8月17日至19日共有超 200万人打卡入场,感受未来购物方式的魅力。

有趣的是,8月17日晚,苏宁在宁夏腾格里沙漠的沙坡头景区建起了一座燃客基地,举办以致敬燃精神为主题的“燃客夜”活动。活动期间,由华为、美孚、壳牌、百威等31棵品牌树组成的“品牌之林”牢固地屹立在茫茫黄沙中,向燃客精神致敬,赋予了苏宁818购物节一个新的文化内涵。

如今,818不仅是夏季重要的购物节之一,更是苏宁智慧零售多业态的一次集体演练比拼。伴随着智慧零售的落地生花,苏宁平台、卖家、物流、支付等多业务条线协同性越来越强,越来越深入,线上线下融为一体。伴随场景式购物的新战略提出,苏宁式的购物场景将会为消费者提供更加愉快的消费体验。行业人士告诉家电网,凭借苏宁家电第一渠道的实力,一定能够引领中国电商界进行新一轮的改革,为中国消费者提供更好的服务。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑C组

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