中国家电市场规模增势明显 线上线下不断融合

日前，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业半年度报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，2018年上半年，中国家电市场规模达到4213亿元，同比增长9.7%，增长势头依然明显。下半年，中国家电市场将呈现稳健增长态势，市场规模预计达到8586亿元，同比增长8.0%。

《报告》显示，2018年上半年，中国家电市场规模同比增长9.7%，虽然整体市场增幅不及2017年，但中高端产品在结构上的变化非常明显。2018年上半年，彩电65英寸的零售量占比已接近10%，较去年同期已实现倍增；搭载4K、OLED、量子点、人工智能等功能的彩电产品均出现了强劲增长，凸显出消费者对高端产品的欢迎。同时，消费者也倾向于追求多样化、节能化、智能化的产品，例如大风压已经成为吸油烟机的又一大卖点，搭载屏幕的智能烟机的比重也在持续提升；一级能效的燃气灶比重超过50%;搭载APP、远程调控、智能云菜单的嵌入式厨电零售额份额达32.9%。可以预见，在整个消费升级的大趋势下，中高端家电产品将成为整个市场再进一步的全新动力。

同时，《报告》显示，2018年上半年，家电线上市场规模达到1409亿元，同比增长32.8%，线上市场继续延续了高速增长的态势。而2018年上半年，家电线下市场规模达到2804亿元，同比增长0.9%，虽然线上市场呈现快速增长态势，且很是火爆，但线下渠道定海神针的作用并未改变，且诸多线上平台在经历过高速发展期后，纷纷加强线下渠道的布局。整体来看，家电连锁渠道的市场表现离不开主流家电渠道商近年来线上和线下联动的发力，未来家电渠道市场需要掌控线上和线下两个维度，通过线上引流、线下服务的O2O模式，为消费者带去更好的购物体验。全新的市场形态下，家电连锁巨头们开始积极探索线上线下协同，打造智慧零售样板，通过整合线上线下优势资源，打破市场需求低迷瓶颈。

(家电网® HEA.CN)