产品结构优化提升利润 惠而浦上半年成绩亮眼

【家电网HEA 8月29日原创】8月28日凌晨，惠而浦（600983）披露了2018年半年度报告，报告显示，2018年1-6月惠而浦实现营业收入31.16亿元，同比下降7.84%；归属于上市公司股东的净利润2.89亿元，同比增长436.69%。尽管营业收入较去年同期有所下降，但经过将近两年的品牌转型与产品结构调整，以及去年的亏损之后，2018年，惠而浦终于在中国市场站稳脚跟，实现大幅扭亏。相比于家电行业利润15.9%的增长来说，惠而浦2018年上半年的成绩可谓非常亮眼。

品牌转型成功，产品结构优化提升利润

报告显示，2018年上半年惠而浦围绕“聚焦、经营、信心”三大关键词，坚持品牌聚焦，产品整合的战略方针，优化组织结构，提高研发能力，持续推出多款新品，严格控制成本上升，实现利润的提升。

2018年，惠而浦洞悉中国消费市场的格局变化——随着中产阶级的崛起，消费者愿意为“好产品”、“好服务”、“健康产品”买单，中国市场迎来了消费升级的时代。因此在切合消费者需求的情况下，惠而浦相继推出以健康为卖点，配备了智氧清新功能的新睿系列洗衣机、以及采用纯HFO发泡体系，能够有效减少碳排放的冻龄冰箱等多款聚焦在高端市场的新品，为用户打造真正的品位生活。

同时为了最大程度发挥募集资金的使用效益，惠而浦终止实施“年产400万台节能环保高端冰箱扩建募投项目”，在未来，惠而浦的冰箱产品将主推Jupiter高端系列产品，进行产品结构升级，并接受全球冰箱订单，同步供应中国、欧洲和北美市场。另外在运营方面，惠而浦通过简化流程，使体系运营更加顺畅，提升效率，最终从降低运营成本与优化产品结构提升营业水平两方面实现利润的提升。

前期铺垫完成，将冲击白电行业前三

业内人士表示，实际上惠而浦2017年的亏损是品牌转型期间必然面临的阵痛，去年年底惠而浦依托于工业4.0模式的4.0智能工厂在合肥落成投产，在工厂落成后的较短时间内，智能工厂建成后的营业收入未能冲抵建设支出，导致财报数字并不好看。而到了2018年，智能工厂对业绩的提升作用开始显现，并体现在半年度报告里。惠而浦半年报显示，惠而浦在智能工厂建设中重点投入了变频控制器，使产品更加丰富，成本及质量管控进一步加强。2018年1-6月，惠而浦变频电机及程控器销售收入增长达到43%，并实现对惠而浦全球供应的稳步提升。

继智能工厂落成投产之后，今年5月24日，惠而浦中国总部及全球研发中心也正式启用，惠而浦在华发展迎来了三位一体的创新平台支撑。据家电网了解，惠而浦在华的“三驾马车”分别从管理、研发、制造等层面，强化惠而浦中国公司同惠而浦总部的联系，共享全球平台资源，从而借助百年全球家电领导企业的品牌领导力、产品领导力，推动惠而浦在华发展开启新篇章。

在中国市场，惠而浦在产品、管理等方面的铺垫已经在上半年完成，而品牌是惠而浦在中国市场的下一步铺垫。7月18日，惠而浦与合肥市国有资产控股公司续签《商标使用许可合同》，将荣事达品牌的使用权延续至2023年，再次聚拢惠而浦旗下四朵金花，为全面布局中国市场，向白电行业前三发起冲锋做好了万全准备。据了解，惠而浦将通过旗下“惠而浦”、“帝度”、“三洋”、“荣事达”四个品牌完成中国各个层次市场的全面覆盖。

上半年的良好开局为惠而浦带来了足够的信心，惠而浦方面表示，下半年，惠而浦将充分把握市场机遇，共享惠而浦全球资源，打造“惠而浦全球可持续发展和盈利的引擎、高端品质生活家电领导品牌、惠而浦全球运营卓越及创新中心，同时力求成为员工喜爱的公司”。努力实现创新发展，力争完成年度目标。

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