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下一个风口?你会给家里购买一个吸尘器吗

字号:TT 2018-10-08 12:00 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:对于吸尘器产品来讲,一方面,大至房屋、地板清洁,小至沙发、被褥清洁,产品使用场景更为广泛,消费需求更为复杂;另一方面,产品生命周期较短,产品研发设计必须快速反映市场变化。

【家电网HEA 10月8日原创】据奥维云网数据显示,2018年上半年吸尘器整体保持快速发展的态势。整体市场零售额规模达86.5亿元,同比增长29.5%,零售量达1021万台,同比增长14.3%。预计下半年将持续看涨,并且由于产品结构升级所致,均价将会进一步走高。

目前市场推杆式、立式和机器人为主要类型,三者线上线下分别占比为 83.7%和 80.7%,其他品类如除螨机、手持式、桶式吸尘器仍处于场景定位中。

价格分化,吸尘器多元趋势走向更明显

步入2018年,中国吸尘器行业新一轮消费浪潮汹涌来袭,区别于上一个阶段“从无到有”的普及,这次新浪潮是“从有到优”的替换,从普及型消费向改善型消费转变。

与往年相比,今年的吸尘器市场产品均价大幅度上涨。据奥维云网( C)全渠道监测数据显示,2018年1-4月份,线上吸尘器平均单价840元,同比增长19.5%;线下吸尘器平均单价2031元,同比增长27.0%。即使在以价格战著称的电商6.18促销旺季,从2018年5月28日到6月24日,跨越W22-W25共计4周的吸尘器线上市场累计零售额14.5亿元,同比上涨48.6%,产品均价同比上涨19.1%。

伴随城镇化加速推进、人民收入的增加、住房条件的改善,中国消费者对家电产品的购买能力显著增强,对家电产品的期望也越来越高。随着“85后”和“90后”新生代人群逐步成为消费主力军,品质化、智能化、个性化、多元化的消费特点日趋凸显。

消费者期待使用更新、更好的家电产品;家电生产企业也在不断推陈出新,设计和生产更优质、更具个性、触及消费者痛点的产品。在这种大背景下,不少吸尘器企业停止低端的价格竞争,在2018年,转型高端市场成为中国吸尘器品牌出路。

龙头企业驱动,各大厂商入局好热闹

自进入6月以来,各大电商平台降价、打折、返券、秒杀、拼购、预售等花式促销方式不断,且进入第二季度,各大品牌接连推出吸尘器新品,持续刺激市场。2017年以来,德国AEG、德国卡赫、美国Shark等吸尘器企业相继进入或发力中国清洁市场,发展路径尽管各异,但全球知名吸尘器品牌对中国市场的关注和投入由此达到了一个阶段性“峰值”。

今年以来,戴森、飞利浦等外资吸尘器企业进军中国市场步伐加快,吸尘器市场消费升级骤然加剧,中高端产品结构比例加大,造成产品均价涨幅是历年来最大的。对于消费者来说,虽然单台吸尘器的购买成本增加了,但是,吸尘器为其创造的价值也更高了——更优质、更高端、更智能、更节能、更时尚。

根据中怡康的数据,2017年以小狗电器和美的为代表的国内品牌在吸尘器市场表现抢眼,占据了超过六成的销售额份额。其中小狗电器的销量突破200万台,销量排名第一。

吸尘器普及仍需努力

高速增长的吸尘器市场不仅吸引和催生了戴森、莱特、小狗等专业化品牌,还吸引了松下、LG、美的、飞利浦、海尔等综合性家电企业的入驻,更有越来越多的品牌瞄准了这个家电行业的新风口。

然而吸尘器在我国仍是小众产品,也可以说是潜力巨大,普及率仅为11%左右,年内销量约为780万台。而在欧美和日本等发达国家和地区,吸尘器的普及率在20世纪90年代后期就接近100%,成为家庭必不可少的小家电之一。

根据伊莱克斯全球调查,受访的用户中26%拥有2台吸尘器,6%拥有3台及以上吸尘器,在空间同样狭小的邻国日本,吸尘器保有量超过146台/每百户。日本、香港、韩国、新加坡、台湾等亚洲国家地区的渗透率分别为96%、88%、81%、70%、44%远高于中国。

同时,目前吸尘器的销售主战场主要在家电连锁系统,如国美、苏宁等;超级市场、百货商场则尾随其后,近年来,网上渠道在吸尘器的销售上变得更加重要。

对于吸尘器产品来讲,一方面,大至房屋、地板清洁,小至沙发、被褥清洁,产品使用场景更为广泛,消费需求更为复杂;另一方面,产品生命周期较短,产品研发设计必须快速反映市场变化。因此,细分消费群体,开发和拓展具有市场潜力的新品类才能跟得上消费升级节奏,由满足用户需求到发掘用户需求,培养用户新的消费习惯。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑F组

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