电商巨头激战印度双11 手机成最受欢迎类目

随着印度“双11”序幕的拉开，世界电商巨头亚马逊与印度最大电商Flipkart也展开了正面交锋，其中手机毫无意外成为最受欢迎的商品类目。来自Counterpoint Research的最新数据显示，在10日-15日的6天时间里，印度市场将售出总价值10亿美元的智能手机，创下新的纪录。

参与“混战”的两大巨头，它们的竞争也已经陷入胶着阶段。Counterpoint研究分析师安什卡·杰恩表示，与去年相比，今年大规模销售“主要是由在线渠道上不同价位的大量新款智能手机推出所推动的。Flipkart独家发售多款智能手机型号，为消费者提供了更多选择，因此很可能在销量方面领先于竞争对手”。

然而亚马逊并不是个简单的对手，杰恩表示，凭借新推出的一加6T等高端智能手机，以及日益提升的用户黏性和Prime会员服务带来的价值，亚马逊看起来也很强。而且亚马逊已经将自己的吸引力押注到了其他高端产品上，例如三星Galaxy S9的售价为42990卢比，此前为62500卢比。

亚马逊和Flipkart挑准了日子“华山论剑”。10日开始，印度便进入了节日季。数据显示，2017年排灯节期间，在线零售商的销售额达到15亿美元，比2016年的10.5亿美元增长了40%以上。

这已不是一场简单的商业大促之争。10日，Flipkart与亚马逊特卖会同时拉开序幕。而上月末，在Flipkart先一步公开大促时间的前提下，亚马逊忽然宣布将在同一天展开大促，一时间搅动印度的电商市场，不少人预计，这一次或许将成为未来印度电商市场两大巨头间激烈竞争的缩影。

事实上，在与Flipkart站在对立面之前，亚马逊还曾向它抛出过橄榄枝。今年5月，亚马逊正式出价收购Flipkart 60%的股权，为了说服Flipkart，亚马逊甚至承诺，即便交易失败，也将支付20亿美元的分手费。然而最终亚马逊却被它的老对手沃尔玛以160亿美元“挖了墙脚”。

此前，受制于政府限制，沃尔玛在印度的十年间，仅有21家零售店。收购Flipkart将使得沃尔玛在印度这个亚洲第三大经济体获得更稳固的立足点。相比之下，Flipkart和亚马逊分别占据在线零售市场45%和35%的份额。

近年来，印度市场已成为电商的必争之地。自从2012年印度政府逐步放开外商直接投资条款，外资的进入便使印度的电商行业进入高速发展时期。印度品牌资产基金会预计，印度电商销售额将在2020年达到640亿美元，到2026年将增至2000亿美元。IBEF还预计，印度将在2034年超过美国成为全球第二大电商市场。

然而就在亚马逊与Flipkart背后的沃尔玛将战火烧到印度的同时，它们面对的却并非唾手可得的胜利。沃尔玛拿下Flipkart后，印度全国贸易商联合会便发声反对该项批准，表示沃尔玛和Flipkart的联合将会造成不公平的竞争，会让当地实体零售无立足之地。更为棘手的竞争者则是一种名为吉拉纳的夫妻零售店，这种零售店模式占据印度零售业70%的市场份额。

(家电网® HEA.CN)