格力获晶弘电器全部股权 冰箱市场或变局？

【家电网HEA.CN 10月24日原创】据家电网了解，近日，格力电器证实，公司确实全资收购了合肥晶弘电器有限公司（晶弘电器）。格力电器对收购一事低调处理，没有解释原因，也没有对外披露收购金额。

业绩预报利润看好 格力开始打“转型牌”

10月8日晚间，格力电器发布2018年度前三季度业绩预告。报告中显示，格力电器预计2018年前三季度实现营业总收入1490.51亿元~1508.55亿元，上年同期实现营业总收入1120.27亿元，已经逼近2017年全年水平。格力电器表示，前三季度家电行业表现良好，公司凭借品牌、技术和渠道优势，取得高于行业的增长。

家电网了解到，除了继续在空调业务上发力外，格力电器近年来也一直在积极拓展其他业务。在智能装备领域，格力已经掌握了高端装备、机器人内部核心部件的研发能力；在新能源汽车领域，格力电器收购珠海银隆，积极布局汽车市场。此外，格力电器今年还开启了芯片业务，其全资子公司珠海零边界集成电路有限公司在8月份成立，经营范围为半导体、集成电路、芯片、电子元器件、电子产品的设计与销售等。

业内人士表示，虽然今年业绩看好，但是格力电器的积极转型也是深知自身的综合实力不强和空调市场的局限性。2018年上半年，空调行业继续迎来高增长。根据数据统计，2018年上半年家用空调总销量同比增长14.3%，在所有家电子行业中，唯一保持两位数的高增长。然而7~8月旺季之时，空调市场却急转直下。2018年第27~34周，线下空调市场的零售量和零售额增速分别为-26.3%和-24.3%。线上零售量和零售额分别为-12.7%和-13.3%。在去年的火爆中，但从中期增长走势来看，家用空调行业的增速已经放缓，空调企业的压力也将越来越大。格力电器提前做好转型布局可有效的减轻风险影响。

格力入主晶弘 冰箱市场是否会出现破局者

相比空调市场的“波动”，近年来中国冰箱市场一直是“波澜不惊”。2017年全年，冰箱市场整体呈现低迷态势，这一情况在2018年并未实现“翻盘”。上半年，冰箱市场销售持续着低迷的态势。中怡康数据显示，上半年冰箱线上市场零售量、额均增长趋缓，分别同比增长10.6%、29.2%，创近几年的同期增速新低。

整体市场增长缓慢的同时，冰箱市场还出现龙头品牌表现强劲，二三线品牌低迷的现象。青岛海尔发布的2018年半年报显示海尔冰箱正增长17%；美的发布的半年报显示美的冰箱上半年增加10%左右。然而在二三线品牌，海信科龙冰箱内销量同比下滑6.6%；奥马电器冰箱上半年销量429.76万台，同比下滑3.3%。海尔、美的两大品牌的强劲使冰箱市场有形成双寡头垄断局面的趋势

家电网了解到，晶弘电器成立于2006年，是一家冰箱制造企业。经过10多年的发展，该公司已经从最初的一家冰箱初创公司，成为年销售突破100多万台冰箱，年销售收入有望达到50亿元的中等规模企业。此前，晶弘电器就和格力电器有着亲密的合作关系：董明珠曾多次在公开场合为晶弘冰箱打广告，2013年还亲自代言了晶弘冰箱登陆央视频道，除此之外，在格力电器官方网上商城，晶弘冰箱也一直在销售。相比对海立的收购，晶弘电器的收购更像是水到渠成。

收购晶弘电器后，格力正式拥有了自己的冰箱业务，然而面对海尔、美的在冰箱市场上逐渐形成的双寡头垄断格局，格力能否成为一个破局者呢？有行业人士对此表示担忧，认为晶弘冰箱在格力的平台孵化下，频频遭遇发展的天花板，无论是产品的营收规模，还是品牌的市场认知，或者是产品的创新突破能力，均未能在冰箱市场上占据一席之地。也有行业人士表示看好，认为在有了格力的强有力背书后，晶弘冰箱将进一步得到提升，参与到一线品牌的竞争当中。

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