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收视率困局 短视频爆火下的电视内容难改困境

字号:TT 2018-11-14 08:18 作者:HEA.cn 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:同样的困惑在于,当电视厂商都去做内容,那么电视厂商还是电视厂商吗?不过,在激烈的竞争下,传统电视厂商的利润被压缩,同时受行业上下游的影响很大,在找不到强有力的竞争点来提升吸引力的时候,电视厂商通过改变来寻找行业的出路是一件值得肯定的事情。

【家电网HEA.CN 11月14日原创】要说今年的爆款软件,想象不少人都会提到抖音,从开年以来,凭借着有趣的风格,抖音迅速的走红。截至今年10月,抖音国内日活跃用户已经突破2亿,月活跃用户突破了4亿,

与抖音走红相反的是,电视内容正在面临越来越不被年轻一代待见的情况。有数据显示,2014年上半年到今年上半年5年间,观众每日人均收视分钟约251分钟,实际人均收视时长由163分钟下降至132分钟,从而使电视的平均到达率在近五年迅速下降,由64.5%下降至52.5%。

碎片文化的到来

今年上半年,以抖音、快手为代表的短视频平台呈现爆发之势,在6月,抖音日活用户宣布突破1.5亿、月活用户超3亿,今年10月,日活用户突破2亿,月活用户破4亿。凭借着抖音的快速成长,今日头条更是逼的腾讯开启头腾大战模式。而另一短视频平台快手此前则宣布用户达7亿,此外,百度、小米等也在积极布局短视频。

除了短视频之外,直播、游戏、体育等内容都在默默生长,成为抢夺用户时间的有力对手。长视频也平台纷纷布局短视频、体育等内容,以吸引更多用户。

短视频的内容制作相比长视频而言更加简单,人人都可以成为原创视频的创作者。同时,与长视频的拖冗相比,短视频时间较短,节奏更加紧凑,更注意内容的精炼和提炼更有意思的内容。

虽然短视频失去了内容的连贯性,不过在日常放松中,相比于长视频而言更加的受到年轻群体的喜欢。同时,网络平台播放数据大幅上升,削弱了电视在家庭休闲娱乐的地位。与电视台收视率疯狂下降的是,网络播放量屡创新高,一般热剧的网播量轻轻松松都能上百亿。

这一点正是互联网时代进一步发展的佐证,有研究机构表明,当互联网发展到一定阶段,多媒体开始兴起,人们接受信息的方式也逐渐碎片化。为了更好的适应新的传播方式,短小、简洁、精辟成为了当下传播内容的主流。在碎片化的冲击下,电视内容不得不进行重新定位。

内容分化,多元化趋势明显

此外,在用户群体流失的背后,用户群体对于内容趋向于多元化也是重要原因。据了解,《延禧攻略》中男性观众占比18%,《如懿传》是19%,而一部描写探险盗墓题材的网剧《沙海》男性观众比例以8%的差距败给了女性观众。

相比而言,男性在娱乐活动方面往往比女性更加的多元化,对于内容更加讲究,喜欢的内容包括了体育竞技、游戏以及影视剧,同时,更待见精品内容和更加的专注。

在国产电视剧男女比例严重失调,国内的美剧观众同样“比例失调”,不过相反的是,《西部世界》《行尸走肉》等热播美剧的国内男性观众比例都达到了七成以上,其他美剧的观众也是多以男性居多。

由播放平台转向服务平台

用户群体的流失是不可避免的事情,随着人们娱乐方式的增加,多元化的需求难以被同质化的内容所满足,也因此,观众群体会越来越把注意力投向个性化的,多元化的网络平台上。

用户时间变得越来越分散,对于电视节目而言实在是谈不上什么好消息,同时也是极大的在削弱电视在家庭内容上的吸引力。更为重要的是,手机的多元化内容打破了原本电视所构造的温馨的家庭场景。而对于家电厂商而言,除了在硬件上不断的升级,又无法提出更多的方案来解决电视吸引力在家庭不断下滑的事实,也因此,今年世界杯上,各大电视厂商扎堆世界杯营销,海信电视更是打出中国第一的旗号。

对于互联网电视上,由于体量的问题,反而能够很好的转身,如创维旗下的酷开就放弃硬件业务,转向OTT的内容平台运营商。另一大白电巨头TCL也通过和内容商成立雷鸟科技,来介入内容领域。

当传统电视厂商开始放弃传统的硬件边界的同时,生存空间无疑得到了巨大的提高,盈利能里也能够得到加强。然而,同样的困惑在于,当电视厂商都去做内容,那么电视厂商还是电视厂商吗?不过,在激烈的竞争下,传统电视厂商的利润被压缩,同时受行业上下游的影响很大,在找不到强有力的竞争点来提升吸引力的时候,电视厂商通过改变来寻找行业的出路是一件值得肯定的事情。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑E组

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