家电网－HEA.CN报道：在转型的关键时刻，金立把钱砸向了营销。资金链断裂问题爆发主因是2016-2017年营销费用和投资费用超限达到60多亿元。巨额广告投入并没有换来巨大的销量，线下在和OPPO、vivo正面竞争时，产品、渠道等方面也缺乏明显优势，过度的营销投入没有打垮对手，却让自己深陷巨额负债的困局。
金立的死亡之谜还没解开，董事长的赌博真相却已经柳暗花明。北京时间11月26日晚间，关于金立董事长刘立荣回应“赌博”一事在网上传开，核心内容可以概括为承认赌博，但否认输掉百亿，称也就十几个亿吧。
从一个爱下围棋的谦谦君子到嗜赌如命的赌徒，刘立荣人设崩塌的同时，他身后的巨轮金立也到了生死存亡的关键时刻。据媒体报道，11月28日，金立将召开经营性债权人会议，参与人主要是债务在8000万元以上的供应商债权人。
在2017年底金立被曝资金链断裂之前，大家都认为金立一直在闷声发大财。作为“成功人士的标配”，金立“超长待机、高性价比”的实用性，获得了消费者的认同，从2006-2009年，金立稳居线下市场第一。
固若金汤的城池，很快被外来“物种”攻破。 2009年苹果 发布的iPhone 3GS，揭开了智能手机时代的序幕。2011年底，金立才匆忙地拿出自己的智能手机产品。2010年前后，魅族、OPPO、小米、vivo等年轻一辈，如雨后春笋般相继崛起。
更新迭代的手机市场，容不得一步慢棋。短短两年，已经足够这些年轻的小弟甩掉昔日的大哥金立。最佳时机早已过，手机市场江湖似乎再也容不下金立了，直到金立的资金链问题被曝光，人们才发现这个昔日的线下巨头已经危在旦夕。
在转型的关键时刻，金立把钱砸向了营销。资金链断裂问题爆发主因是2016-2017年营销费用和投资费用超限达到60多亿元。巨额广告投入并没有换来巨大的销量，线下在和OPPO、vivo正面竞争时，产品、渠道等方面也缺乏明显优势，过度的营销投入没有打垮对手，却让自己深陷巨额负债的困局。
关于刘立荣赌博的小道消息不胫而走，从澳门一路传到了塞班。消息可真可假，但金立缺钱是真。董事长赌博的金额越传越邪乎，想要自救的金立处境越发艰难，供应商讨债，被迫裁员50%，银行挤兑，重组失败等事件，不断的恶性循环几乎把挣扎中的金立逼向死角。
没有足够的财务数据支撑，很难给刘立荣赌博与公司巨债缠身强行建立联系。刘立荣一边否认从金立挪用公款，一边表示因为持股41.4%拥有绝对权威而难免公私不分。人性与制度的抗衡向来复杂。作为一家大企业的核心，跑偏的一号人物很有可能随时将整个公司推向危险的境地，而面临损失的将会是员工、大小股东、供应商等更多利益关联方。
从行业巨头到破产重组，金立和它的董事长一步步把活路走成了死路。刘立荣对自己的赌博行为表示非常懊悔。“赌这个东西真的不能沾，一失足成千古恨。不光在于涉及多少钱，它会对你的品行定性，让一个人人格破产。”如果找不到接盘侠，这个崛起于山寨时代、称霸功能机的国产大品牌，很有可能像刘立荣在塞班赌桌上推倒的筹码一样，轰然倒下。
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