康佳转型：多赛道突围家电寒冬 新旧业务协同发展

纵观2018年整个家电领域，增速已逐渐放缓，既伴随着销量下跌、增长乏力等市场低迷情况，同时也有智能制造、消费升级、结构转型等新业态，在这样的大背景下，如何谋求转型升级、变革突围，则是每个家电企业面临的首要挑战。

作为家电行业的领先企业，康佳集团股份有限公司（以下简称“康佳集团”，000016.SZ）则走出了一条属于自己的发展路程：以消费电子业务（彩电、白电、手机）为基础，逐步向战略性新兴产业升级、向科技产业园业务拓展、向互联网及供应链管理业务延伸，其中环保、新材料业务已实现落地。

“顺势而为”或成为康佳业务跨越转型的秘诀之一，康佳在深耕原有的消费电子业务的基础上，通过科技园区的形式，推进智能产业升级，逐步实现新老业务的协同发展，这成为其新战略中尤为关键的部分，也让康佳的跨越式转型显得触手可及。

聚焦主业实现逆势增长

根据中怡康统计，2018年1~10月彩电市场零售量3692万台，同比下降2.3%，零售额1137亿元，同比下降11.1%。即使在促销节日“双十一”期间，奥维云网数据显示，彩电市场三周累计零售量仅有360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，创下历史新低。

在彩电行业步入寒冬的情况下，康佳集团却实现了逆势增长。据康佳发布的2018年第三季度业绩报告显示，2018年前三季度康佳营收达297.62亿元，同比增长47.60%；归属上市公司股东的净利润达4.30亿元，同比增幅233.60%。康佳的业绩增长既与新业务的加速落地密不可分，也得益于家电主业的逆势发展。

“顺势而为”的康佳，在传统的彩电业务上迎来自己的高光时刻。其中康佳OLED电视销售表现抢眼，在今年上半年实现增长300%的销量增长，成为OLED电视阵营中头部玩家之一，强劲的表现也给处于市场低迷状态中的彩电行业带来强心剂。

产业观察家洪仕斌认为，OLED电视已经是目前大家普遍认为的主流趋势，康佳近期OLED电视的销量大幅增长也说明其踩中了行业发展的节点，目前彩电业还是以“技术当道”为主要发展方向。

值得注意的是，康佳的彩电在实现产销两旺的同时，还通过布局科技产业园项目为家电智能产品制造进行持续“赋能”，并在软硬件上搭建新的生态体系，为整个彩电业务的发展提供助力。如在滁州经开区投资建设的康佳智能家电及装备产业园，将满足康佳最新8K超清、75英寸以上超大屏、OLED电视和激光显示等智能终端产品产业化。

在康佳看来，彩电的未来一是不能离开彩电的视听本业，二是必须获得“智能”新价值的加持，三是消费升级要从“显示”一轮驱动向视听智能双足鼎立转变。

彩电业消费竞争的关键正逐渐从硬件转移到内容上，这已成为产业发展的大势所趋。康佳在加强用户运营的同时，打造全体系的智能生态链，深入布局“平台+内容+终端”生态，截至2018年8月底，康佳智能电视整机终端突破3000万，月活突破2000万。

在国际化方面，据康佳集团联席副总裁、深圳康佳电子科技有限公司总裁常东介绍，2018年上半年，康佳彩电业务的海外收入增幅保持在30%~40%的水平，预计明后年海外收入占比将提升至六成。目前康佳电视的海外主要集中在东南亚、非洲等新兴市场，在北美、欧洲等发达市场则采取轻资产的拓展方式，未来会考虑并购品牌。

新旧业务加速协同发展

康佳正在实现从家电企业到以科技创新驱动的平台型公司的转型，在这一过程中，如何实现新旧业务的协同发展则显得尤为关键。

在此次滁州康佳智能家电及装备产业园动工仪式前不久，宜宾康佳高科技产业园也正式宣布动工。目前，康佳集团的产业园区业务已在安徽滁州、四川宜宾、四川遂宁、东莞凤岗、惠州博罗完成布局，其中仅仅宜宾产业园就占地约124亩，总建筑面积约10万平方米，投资总额达10亿元。

在深耕主业的基础上，康佳集团以“升级”为关键词进行长远规划，积极拓展新材料、半导体以及环保等业务，并向智能终端产业迈进，其中产业园业务将发挥产业培育、孵化以及蓄力的作用。

康佳集团发展科技园区业务有更深层次的考量，如帮助原有家电产业的升级和新业务的拓展。有业内人士认为，滁州产业园和宜宾产业园的落地，是康佳集团应对未来在物联网、5G、8K、AI、智能制造，以及物流、上下游供应链等方向的重点布局，有利于在未来的行业竞争中把握更有力的主导权。

与此同时，康佳已将目光投向与科技产业园有着良好协同效应的新材料、环保等业务的发展，这也是具有广阔发展空间和市场增量的领域。

洪仕斌认为，康佳建成科技产业园是扩大竞争力的必要手段，因为家电是一个重资产产品，而产业园落地首先就能降低物流成本以及仓储成本，此外康佳跨界布局新材料、环保等新兴产业，建成产业园也有望实现业务之间的协同发展。

以环保业务为例，康佳集团的捷报频传，仅10月份就先后中标3个项目，先是于10月17日中标遂宁市蓬溪县金桥新区污水处理厂PPP项目；10月18日，康佳又成功中标总额约3.9亿元的大邑县工业污水及再生水处理厂建设特许经营项目。10月29日，其又成功中标约9.7亿元的甘肃省肃北蒙古族自治县马鬃山镇供水工程PPP项目。

截至目前，康佳集团环保科技事业部累计中标东港、潍坊中央城、潍坊市政一期、莱二污、遂宁金桥、肃北、大邑、六安霍邱八个项目，总金额近80亿元，并将与产业园业务发挥协同发展效应。康佳已在全国初步形成多个科技产业园布局，这些科技产业园同样拥有废水、废气以及固体废物处理需求，康佳发展环保产业有利于节省成本、形成互补。

作为科技创新驱动的平台型公司，科技创新始终是康佳的核心竞争力。在不断发力智能制造的背后，是康佳研发费用的大幅增长，据康佳2017年财报显示，报告期内，康佳研发费用达3.29亿元，同比上涨72.02%，而2018年上半年财报显示，康佳在研发上的投入占比持续加大，研发费用相比去年同期增长41.61%。

布局智能场景生态

康佳以智能电视为坐标，不断在多产品线上多点布局，顺势试水智能家居和智能社区，在智能制造时代谋求更大的成长空间。

资深家电分析师认为，目前不论是互联网企业还是传统电视厂商，智能电视均是眼下和未来大的生态趋势。康佳布局AI电视是顺应趋势的，智能电视在未来一段时间都将是国内家电企业努力的方向。

康佳集团总裁周彬曾公开表示，智能电视消费升级正重新定义产业价值。因此康佳在产业布局、产业生态建设等方面，将积极向AI+超级显示、5G+超级高清、用户+超级生态3条路径协同推进。

以“AI+超级显示”为例，已成为康佳电视长久布局的技术方向。智能电视要求康佳等家电企业在OLED、量子点、激光、MicroLED等显示技术方向全面跟进，采用合适的技术并快速更新迭代。同时，还需要将自然语言交互、计算机视觉、深度学习等AI技术跟电视产品进行深度融合。

业内人士普遍认为，目前对于智能家居入口最好的载体莫过于智能电视，这也是激活电视开机率与使用率的重要因素。

在康佳多产业协同扩张的版图中，以科技驱动、建立智能社区，也是“试水”的重要领域之一。康佳通过与BAT深度合作，加码内容营销，布局内容上游以及与运营商的深度合作，通过与咪咕、南方新媒体、南方爱视等战略合作，构建开放的生态体系，以情景营销为手段，抢滩全场景时代，在智慧家庭、智慧景区、智慧商旅、智慧办公、智慧社区5大场景布局智能硬件生态。

无论是做强彩电，还是智能家居、智能社区延伸，都需要技术支持。据悉，康佳将重启博士后科研工作站，并开展多项关键技术研究的课题，包括半导体、物联网、人工智能、智慧城市等新兴技术；在显示领域，涵盖VR、AR、OLED、激光投影等；此外，还涉足移动互联网、科技产业园、高端制造等关键技术的研究。

洪仕斌表示，在当前趋势下，康佳转型是行业内的样本，从传统家电企业到布局互联网、AI甚至是做成投融资平台，康佳可以获得更多机会。康佳本身具有国有企业的背景，拥有强大的品牌效应以及充足的融资现金流，进入其他创新产业是有一定优势的，也是很有必要的。

(家电网® HEA.CN)