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苹果股价暴跌10% 库克公开信下调营收预期

字号:TT 2019-01-05 09:22 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:创新并不是没有,行业人士告诉家电网,三星的可折叠智能手机可以加大屏幕的显示尺寸,能够激发不少消费者的购买欲望,但是它们价格昂贵,在如今全球经济遇冷,很多国家面临消费降级的窘境下,一部手机动辄上万,恐怕让很多人望而却步。

【家电网HEA 1月5日原创】近日,苹果股价暴跌10%,创 2013 年 1 月以来最大单日跌幅。道指收跌660点,盘中一度跌近700点。随着苹果大跌,苹果供应商也纷纷大跌。Qorvo跌超9%,Skyworks跌超8%,西部数据跌6.7%,台积电跌近5%。

对于苹果来说,这无疑是 6 年来最糟糕的一个交易日。在这一天,苹果不但市值跌破 7000 亿美元,其在美股企业中的市值排名也先后被微软、亚马逊和谷歌母公司Alphabet超越,沦为第四名。而此前,苹果市值还曾破万亿美元,市值较高位蒸发4500 亿美元。

伏笔:调低营收预期

本周三,苹果意外宣布,将第一财季营收预期下调至840亿美元,低于此前预计的890亿美元至930亿美元。同时,该公司将毛利率下调至38%,而此前预期为38%至38.5%。

苹果CEO库克在投资者的公开信中表示,诸多因素造成了公司应收不及预期,包括iPhone销售低于预期、中国市场表现不佳、美元走强将带来汇兑损失等。有投资者认为,正是周三调低营收预期的消息导致苹果股价暴跌。

家电网综合外媒消息了解到,苹果iPhone在中国市场的需求之所以下降,主要受到其高昂定价的影响,同时也受到了中国竞争对手高性价比产品的冲击。目前,苹果在售iPhone型号中,最贵的iPhone XS Max起售价高达9599元,而华为、OPPO等旗舰机的价格则在4000-5000元,大约只相当于前者的一半。即便是被看作入门级的iPhone XR,也要比它的竞争对手贵出约1000元。而中国白领平均月薪为7850元。

据家电网了解,早在去年11月1日,苹果在季度财报电话会议上宣布不再透露iPhone、iPad和Mac全家的销售数量,从而有效模糊苹果在供需方面的实际表现。

对此次股价暴跌,股票研究公司 Longbow research认为苹果公司过度依赖 iPhone 销售。Longbow Research 表示:“中国引领的销售缺口清楚地表明,新产品、高利润服务和扩大资本回报增长目前不足以缓解 iPhone 需求的大幅下滑。”

智能手机创新乏善可陈

除了高昂的价格外,较少的创新也是iPhone新机被“冷落”的原因之一。2014年前后,随着苹果iPhone6和6 Plus加大屏幕尺寸,智能手机的创新开始放缓。虽然手机在不断改进,但新功能往往是渐进式的。有数据显示,苹果用户平均每33个月才会更换手机,比三年前的24或25个月要长。

在业内人士看来,这不仅仅是iPhone,而是全球智能手机行业在发展中遇到的瓶颈。2010年代初,手机科技创新突飞猛进,屏幕尺寸、屏幕分辨率、电池寿命、摄像头和处理器速度每年都有显著提高,但是在高速发展过后,制造商们发现,他们没有更加创新的点子再去引爆市场了。如同江流具有丰水期和枯水期一样,智能手机创新现在就在面临它的“枯水期”。

而这一点往往很快就反映在销量上,国外机构IDC统计称,在经历了10年的稳步增长后,2018年全球智能手机出货量下降3%,至14.2亿部,为首次出现年度下滑。IDC预计,2019年出货量将反弹3%,至14.6亿部,但仍低于2017年的水平。IDC分析师Ramon Llamas称,这一周期可能在2021年或2022年触底反弹,原因是那时人们的手机使用寿命将解决尾声。

创新并不是没有,行业人士告诉家电网,三星的可折叠智能手机可以加大屏幕的显示尺寸,能够激发不少消费者的购买欲望,但是它们价格昂贵,在如今全球经济遇冷,很多国家面临消费降级的窘境下,一部手机动辄上万,恐怕让很多人望而却步。

42年前的今天,乔布斯正式组建了苹果公司。通过iPod和iPhone,苹果成为一家能够持续引领市场的公司,创造了以前从未出现过的产品类别。自2007年以来,iPhone一直是智能手机销售的领头羊,为智能手机的发展设定了标准。如今,在智能手机行业遭遇瓶颈的时期,苹果是否还能如同当年那般展现其充满独创性的产品呢。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑F组

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