苹果股价暴跌10% 库克公开信下调营收预期

【家电网HEA 1月5日原创】近日，苹果股价暴跌10%，创 2013 年 1 月以来最大单日跌幅。道指收跌660点，盘中一度跌近700点。随着苹果大跌，苹果供应商也纷纷大跌。Qorvo跌超9%，Skyworks跌超8%，西部数据跌6.7%，台积电跌近5%。

对于苹果来说，这无疑是 6 年来最糟糕的一个交易日。在这一天，苹果不但市值跌破 7000 亿美元，其在美股企业中的市值排名也先后被微软、亚马逊和谷歌母公司Alphabet超越，沦为第四名。而此前，苹果市值还曾破万亿美元，市值较高位蒸发4500 亿美元。

伏笔：调低营收预期

本周三，苹果意外宣布，将第一财季营收预期下调至840亿美元，低于此前预计的890亿美元至930亿美元。同时，该公司将毛利率下调至38%，而此前预期为38%至38.5%。

苹果CEO库克在投资者的公开信中表示，诸多因素造成了公司应收不及预期，包括iPhone销售低于预期、中国市场表现不佳、美元走强将带来汇兑损失等。有投资者认为，正是周三调低营收预期的消息导致苹果股价暴跌。

家电网综合外媒消息了解到，苹果iPhone在中国市场的需求之所以下降，主要受到其高昂定价的影响，同时也受到了中国竞争对手高性价比产品的冲击。目前，苹果在售iPhone型号中，最贵的iPhone XS Max起售价高达9599元，而华为、OPPO等旗舰机的价格则在4000-5000元，大约只相当于前者的一半。即便是被看作入门级的iPhone XR，也要比它的竞争对手贵出约1000元。而中国白领平均月薪为7850元。

据家电网了解，早在去年11月1日，苹果在季度财报电话会议上宣布不再透露iPhone、iPad和Mac全家的销售数量，从而有效模糊苹果在供需方面的实际表现。

对此次股价暴跌，股票研究公司 Longbow research认为苹果公司过度依赖 iPhone 销售。Longbow Research 表示：“中国引领的销售缺口清楚地表明，新产品、高利润服务和扩大资本回报增长目前不足以缓解 iPhone 需求的大幅下滑。”

智能手机创新乏善可陈

除了高昂的价格外，较少的创新也是iPhone新机被“冷落”的原因之一。2014年前后，随着苹果iPhone6和6 Plus加大屏幕尺寸，智能手机的创新开始放缓。虽然手机在不断改进，但新功能往往是渐进式的。有数据显示，苹果用户平均每33个月才会更换手机，比三年前的24或25个月要长。

在业内人士看来，这不仅仅是iPhone，而是全球智能手机行业在发展中遇到的瓶颈。2010年代初，手机科技创新突飞猛进，屏幕尺寸、屏幕分辨率、电池寿命、摄像头和处理器速度每年都有显著提高，但是在高速发展过后，制造商们发现，他们没有更加创新的点子再去引爆市场了。如同江流具有丰水期和枯水期一样，智能手机创新现在就在面临它的“枯水期”。

而这一点往往很快就反映在销量上，国外机构IDC统计称，在经历了10年的稳步增长后，2018年全球智能手机出货量下降3%，至14.2亿部，为首次出现年度下滑。IDC预计，2019年出货量将反弹3%，至14.6亿部，但仍低于2017年的水平。IDC分析师Ramon Llamas称，这一周期可能在2021年或2022年触底反弹，原因是那时人们的手机使用寿命将解决尾声。

创新并不是没有，行业人士告诉家电网，三星的可折叠智能手机可以加大屏幕的显示尺寸，能够激发不少消费者的购买欲望，但是它们价格昂贵，在如今全球经济遇冷，很多国家面临消费降级的窘境下，一部手机动辄上万，恐怕让很多人望而却步。

42年前的今天，乔布斯正式组建了苹果公司。通过iPod和iPhone，苹果成为一家能够持续引领市场的公司，创造了以前从未出现过的产品类别。自2007年以来，iPhone一直是智能手机销售的领头羊，为智能手机的发展设定了标准。如今，在智能手机行业遭遇瓶颈的时期，苹果是否还能如同当年那般展现其充满独创性的产品呢。

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