“精致的猪猪”系男孩女孩们还要为消费主义买单吗

【家电网HEA 1月31日原创】在上海生活的Stella是一位24岁的都市女白领，每个月有着一万的工资，但是她仍然觉得自己很“穷”。

每天早上7:00，Stella就会被前一天设置好的闹钟叫醒，然后她便开始了早上的美容。“女孩就应该趁年轻注意自己的脸”是Stella很信奉的一位美容主播常说的一句话，她也像这位主播一样，购置了同款最新的护脸仪、按摩仪、加湿器等一系列美容护肤仪器。在洗漱完毕之后，Stella按照那位美容主播教导的步骤，一步一步地“保护”自己的脸蛋。

花费了一个小时后，在8点左右，Stella喝下一杯热好的牛奶，开始对着镜子化妆。妙巴黎粉底液、黄胖子、娇韵诗矿物的粉饼、迪奥口红不同色号，按照自己的心情进行不同的搭配。

已经习惯了这些的Stella花了半小时左右结束了化妆。接着，她拿上自己的Delvaux包包，出门前给自己来了一张自拍，发到朋友圈，配上一句话

“今天也是一个精致的猪猪女孩”

消费主义下的“新穷人”

有趣的是，像Stella这样的“精致猪猪女孩”、“精致猪猪男孩”在中国的一线城市并不罕见。他们一边喊穷，一边在大城市的高成本生活中维持着自己的高消费观念。英国著名思想家齐格蒙特·鲍曼在《工作、消费、新穷人》中首次提出“新穷人”概念，原指“有缺陷的消费者”，即手中没有足够的钱随心所欲购买必需品。

似乎每个实行市场经济的国家，其人民都要经受消费主义的“诱惑考验”。原本追求生活品质并没有什么不好，但是在消费主义生活方式的影响下，这种欲望被扩大。本来作为一种生活方式，消费主义的生活无可厚非：在自己可以负担的程度下，通过消费来获得愉悦，它鼓励人们去消费。但是在经过传媒的宣传和放大后，消费主义生活变成了“高品质生活”的代名词。这对一些判断了较弱的年轻人而言有着巨大的吸引力：以往需要花上好几年才能标榜自己已经独立、成熟，现在通过买买买就能达成目的。

于是，这些“精致的猪猪”男孩女孩们发现，在面对产品诱惑时，他们的欲望不需要等待具备财富积累就能满足，消费能力摆脱固有需求，不再受到任何限制。他们通过上瘾般的购物获得满足感，但也一直处于怀疑和不满足的状态中斡旋。

消费主义的“下渗”倾向

迈克尔·所罗门的《消费心理学：无处不在的时尚》一书中有位韩国教授解释过这种现象：文化就像是水一样会像水一样从强国流向弱国。人们往往更加向往那些富裕、自由、先进的国家。这句话同样也适用于中国的城市之间：发展稍落后的城市人民会更加向往那些发展先进的城市的生活。当初，消费主义生活通过美剧、韩剧、日剧从发达国家传入到中国的一线城市当中，现在也同样会在发展中的三四线城市萌芽。

实际上，消费主义的侵入不是没有原因的。有专家表示，在依靠人力工作增压换置的经济富裕社会，现代人的满足感反而会成为稀缺品，消费上瘾将愈演愈烈。且购物的满足感在一瞬间得到最大化后，会随着时间的消逝渐渐削弱，需要不断填补。拼命工作可能也不会赚很多钱，个人的生活在消费和获得幸福感之间陷入失衡状态。更多人想到的，只有继续不断地购物，而更多的“新穷人”也将慢慢出现。

值得庆幸的是，在经过消费浪潮狂袭后的现在，人们已经开始主张友好型、温和型、更简约的生活方式。现在，更多人在理性地自主选择自己的生活方式，而不再是盲目地将选择权交给营销号、网络主播。

2019年猪年就要来到，你还在为消费主义买单吗？

(家电网® HEA.CN)