小米进军非洲市场 市场的后来者能否居上

随着国内手机市场的逐渐饱和，越来越多的中国智能手机制造商将市场搬向了海外，这次小米把目光放在了非洲。

近日，小米内部发布任命文件，对部分海外市场负责人进行了调整，其中最令外界关注的就是非洲地区部的成立。文件显示，为了拓展小米在非洲的业务，成立非洲地区部，由副总裁汪凌鸣负责，向小米高级副总裁王翔汇报。

文件正式宣告了小米将进入非洲市场，开始在这个人口超过12亿的广袤土地上施展拳脚。

时间追溯至2015年11月，据媒体消息，小米宣布于当月中旬起在南非、尼日利亚和肯尼亚销售红米2和小米4。当时，小米选择与一家名为Mobile in Africa(MIA)的经销商发售。MIA在多个非洲国家建立了网络商店。

当时，小米全球战略总监Raymond Tian在一份声明中表示：“我们认为非洲是智能手机市场的下一个增长点，我们很高兴能与MIA Group合作，将我们的优质智能手机以惊人的价格提供给这三个国家的消费者。”

近年来，非洲互联网渗透率大幅增长，从2005年的2.1%上升至近28%，随之而来的就是越来越旺盛的智能手机需求。

据分析人士预计，包括印度和非洲在内新兴市场的智能手机普及率将大幅上升，在这些国家，仍有超过10亿人没有智能手机。

但值得注意的是，小米并不是第一家进军非洲市场的中国手机厂商。一家来自中国深圳的手机企业“传音”，一直在非洲市场默默耕耘着。

据悉，目前传音旗下共有itel、TECNO、Infinix三个品牌，每个品牌定位于不同的细分市场。其中TECNO主要面向中产消费群体，Infinix定位年轻、时尚人群，itel则定位超高性价的低端市场。

根据Canalys公布的“2018年非洲智能手机出货量”显示，市场出货量的前五位中，传音旗下的TECNO、Infinix、itel三个品牌分别位列第二、第三和第五，市场总份额累计高达38%。这个成绩，要远高于单一品牌排行第一的三星。

IDC CEMA(中欧、东欧、中东和非洲区)智能手机项目总监Simon Baker指出，传音旗下的三款手机因其性价，对非洲消费者具有很强的吸引力。

不仅是传音，三星与华为在非洲都布局了智能手机业务。有数据显示，三星华为这两个品牌已经占据了当地市场销量份额的20%，与此同时，OV也都已经布局非洲。

小米的进入，这意味着头部四大厂都已经集聚非洲，国产手机在非洲与传音的厮杀在所难免。在中国市场，相比华为、OPPO和vivo，小米手机产品红米的性价比优势明显，但红米的性价比优势放在非洲市场，价格上等于没有优势。

“非洲消费者的购买能力有限，而主要城市市场的中高端消费者已经达到饱和。”Simon Baker说，随着各大手机厂商对非洲市场的不断加码，2019年非洲市场的竞争势必会变得更加激烈，而小米ceo雷军批准成立非洲地区事业部，意味着小米非洲业务的重要性将有所提升，小米进军非洲市场的计划将会是一个怎样的打法，我们拭目以待。

(家电网® HEA.CN)