家电网－HEA.CN报道：尽管手机消费市场开始变得“稳定”，手机厂商能够推出让人眼前一亮的崭新体验也变得越来越可数。但是，对于行业的领头企业，只要能够保持不断进取的状态，市场总是具有着善意，VIVO通过全新的iQOO产品冲击高价市场是十分值得肯定的尝试。
【家电网HEA.CN 2月14日原创】2月12日，VIVO通过微博宣布，成立新品牌iQOO。将通过全新的iQOO产品冲击5000+以上的价位，打造全新的旗舰系列。
继1月小米宣布旗下红米手机成立独立品牌以来，又一个手机行业巨头厂商开始向手机市场亮出獠牙。
手机行业不能再单纯堆硬件
从2018年开始，手机厂商提的更多的是技术，而不再是价格。无论是全面屏引发的刘海屏、水滴屏、弹出式屏幕、打孔屏、折叠屏等热潮，还是AI带来的拍照比拼，从“这一刻更清晰”“拍照更清晰”，到“照亮你的美”“更懂你的美”等，手机市场已经变了。
在手机行业的发展面临阶段的“稳定”之后，消费者的换机热情正在锐减，和很多家电产品一样，屡试不爽的价格牌和性能牌正在遭遇瓶颈。2018年第四季度，国内手机销量同比中，一直主打性价比的小米变成遭遇下滑的重灾户。
IDC在周一公布的估测显示，2018年第四季度中国市场上的智能手机总出货量平均下降9.7%，至1.03亿部。其中iPhone出货量则大幅下降近20%，而同期小米出货量则是锐减34.9%。
当然，性价比依然是多数消费者十分关注的指标，但不可否认的是，随着各大手机厂商对产品矩阵的完善，性价比并不能构建单一企业在市场竞争的安全地带。
同时，通过堆砌高性能的硬件来吸引消费者的做法也正在失效。性能一向是推动消费者换机的关键原因，随着手机系统生态的趋于稳定，对于大多数消费者而言，更好的硬件带来的体验度提升效应正在锐减。运存从4GB上升到6GB、8GB，又继续攀升到10GB、12GB，但事实上，市场消费的主流运存并没有太大的攀升。
随着手机产品的越来越完善，消费者对于手机的敏感也变越来越低，换机热情不断下滑。调研机构TrendForce的报告显示，2019年预计智能手机产量14.1亿台，比2018年下降3.3％。
行业加大研发投入
在5G产业爆发的前夕，手机行业正在成为新的红海，而5G能够给手机行业带来多大的改变依然是未知的。虽然手机厂商都十分乐观，但5G引发的换机热潮在短期内依然希望不大。
下滑中的手机消费市场，不可否认的一个事实是，多数消费者的手机消费区间正在趋于稳定。无论是价格还是性能敏感区间，不会再出现巨大的变化，正是如此，才上演了2018年苹果的新品价格无法支撑，华为CEO更是用“稳了”来表示自己的心情。而5G对手机行业带来的冲击很像是一种单方面的狂欢，事实上，5G和4G也并非对立。
同时，在2018年更是出现了小程序热，从微信到百度浏览器再到今日头条等，都接入小程序功能，面向消费者的软件入口开始进一步整合。可以预期的是，越来越多的应用将会内嵌更多的功能。在手机系统开始做减法的时候，靠堆砌硬件做的加法对于大多数消费者消费体验的提升会变得越来越弱。
手机在生活中变得越来越重要的很重要原因就是手机整合了生活需要的大多数功能，成为很多人生活中的必需品。但是这个整合同样也是有瓶颈的，不可能无限制的扩张。随着嵌入硬件能带来的功能提升变得越来越少，为了嵌入功能的代价也变得越来越高，需要的研发投入反而会变得更加高昂。但市场对变化变得越来谈定，智能手机也会和昔日的功能机一样，遭遇自己的瓶颈。
市场开始对手机堆料的硬件提升变得越来越冷淡，也因此，手机开始走向细分市场。如追求高质量镜头的拍照手机，追求长续航的高电量手机，追求流畅体验的游戏手机等。随着产品序列的增加，手机这个行业也越来越成为大厂才能“玩的起”的游戏。在2018年，金立告别，锤子，360手机裁员，美图手机卖身小米···
尽管手机消费市场开始变得“稳定”，手机厂商能够推出让人眼前一亮的崭新体验也变得越来越可数。但是，对于行业的领头企业，只要能够保持不断进取的状态，市场总是具有着善意，VIVO通过全新的iQOO产品冲击高价市场是十分值得肯定的尝试。
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