《2018家电网购分析报告》 消费升级趋势明显

据央广网2月25日消息，近年来，我国消费结构持续改善，新业态发展迅速，消费升级趋势明显。据工业和信息化部赛迪研究院于2月25日发布的《2018家电网购分析报告》（下称《家电网购报告》）显示，2018年家电网购结构优化、产品升级、品质提升趋势明显，线上3000元以上高端产品的销售额占比已经达到48.1%。

根据《家电网购报告》，我国消费升级趋势强劲，消费作为经济增长主动力作用进一步巩固，最终消费对经济增长的贡献率达到76.2%，比2017年提高18.6个百分点。2018年，全国网上零售额超过9万亿元，比上年增长23.9%。其中，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为18.4%，比2017年提升3.4个百分点。

随着网购消费在整体消费中的占比越来越大，我国家电网购消费也连年快速增长，在家电整体消费中的占比越来越大。2018年我国家电（除移动端产品）零售规模占到整体家电市场的35.5%，除了油烟机、燃气灶、热水器等与家装紧密相关的家电产品之外，其他家电品类的线上渗透率均超过30%。网购稳居家电零售市场主流渠道。

报告指出，由于移动终端网购市场增幅不足10%，2018年我国B2C家电网购市场(含移动端)规模达到5765亿元，同比增长17.51%，增幅首次没有超过20%，但仍然远高于国家统计局公布的2018年我国家用电器和音像器材类产品的零售总额8.9%的同比增幅。其中，传统四大家电2018年零售规模为2085亿元，同比增长19.4%；小家电1060亿元，同比增长39.5%；手机、平板电脑等移动终端产品为2620亿元，增幅9.2%。

随着电商巨头不断探索创新，从产品到服务的各环节都进行创新，推动了家电网购市场的两位数增长和良性发展。京东、天猫、苏宁易购三大电商平台“内外兼修”，促进了家电网购市场的良性发展。

从《家电网购报告》提供的数据可以看出，在消费成为拉动家电网购市场增长的首要动力的同时，家电网购对促进消费市场升级的拉动作用也在日益增强。

根据《家电网购报告》，2018年线上家电产品加速趋向中高端，高客单价的高端产品越来越受消费者青睐。家电网购市场3000元以上产品的销售额占比，从2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，涨幅逐年递增。《家电网购报告》显示，各家电品类中销量增长最快的几乎都是高端产品，比如彩电中的人工智能电视和OLED电视分别增长了124%和225%，一级能效空调增长了150%，10公斤以上大容积洗衣机增长了334%，5000元以上洗碗机的涨幅为133%。

(家电网® HEA.CN)