逃不过的真香定律 距离海信A8电视展出倒计时2天

【家电网HEA.CN 3月12日原创】上周，海信宣称将在今年的AWE上展出其OLED电视产品A8，并提到海信对OLED技术有新的突破。如今，距离今年的AWE开幕仅剩2天时间，海信口中的OLED电视产品到底是否跟宣传中所说“突破OLED电视残影、图像衰减等技术瓶颈”，很快就能知晓真假。

从“不做OLED”到“不排除做OLED”，再到“如今正是介入OLED的最好时机”，一步步改变自己态度的海信电视用当下流行的话来说，还是逃不过“真香定律”。

180度转变的姿态和做不起来的激光电视

真香，网络流行用语，该词最早出自湖南卫视《变形记》里面城市主人公王境泽初到农村家庭时撂下的狠话，后面又啪啪打脸的搞笑情节。后来被当今的人们总结为“真香定律”，用来表示下定决心不去或去做一件事情，最后的行为却截然相反的现象。

2015年，时任海信电器副总经理曹建伟在多个场合从各个维度抨击OLED的残影、寿命短、图像烧结，并撂下“海信做U不做O”的狠话；到了年末，在海信2015新品发布会上，海信集团总裁刘洪新则表态：“海信从没有排斥OLED，但更看好激光显示技术”；2016至2018年，海信要推出OLED电视产品的传闻一直存在；2019年，海信正式对外宣称自己要在AWE推出OLED电视产品，并表示这是“更好的OLED”……

嗯，真香。

在推出OLED产品之前，海信在高端电视市场主推的一直是它的激光电视产品。2014年，海信的全球首台DLP超短焦4L激光电视也成功面世。据悉，激光电视这一前沿技术，海信从2007年就已立项，研发时间同样历经了7年之久。2015年，海信董事长周厚健公开表示，“CRT电视是第一代，液晶电视是第二代，OLED电视是第三代，激光电视是第四代。”、“海信电视想跨过第三代，直接进入第四代，将第四代前置。”

那么，在海信口中的“第四代产品”激光电视，在市场上表现如何呢？据家电网了解，2018年中国彩电零售规模为1433亿元，同比下跌9.59%。同时，2018年中国大陆激光电视出货量16.4万台，尚不足液晶电视总销量的1%。

另外，激光电视的概念也遭到一些业内人士的质疑，他们认为，现存市场上的激光电视是伪概念，一些厂家把激光投影机加上芯片，并将主机、音响、屏幕等进行分离，就变成了“激光电视”。而忽略了画质、色彩、清晰度、饱和度的激光电视，在画质上也难以让人感到满意。

相比之下，据IHS调研数据显示，在全球2500美元以上的高端电视中，OLED电视占据高达70.7%的市场份额。上半年中国OLED电视市场规模同比增长110.3%，在中国1万元以上高端市场渗透率达11%。三星、LG、索尼等多家老牌彩电厂商都已经推出自己的OLED电视产品。HIS还预测，2019年中国OLED电视市场仍会保持88.7%年增率的强劲势头。

“彩电一哥们”入局 OLED电视价格或有松动

在2018年世界杯赛场上，海信打出“海信电视，中国第一”的标语。而在中国彩电行业，不少的宣传更是将海信捧为“彩电一哥”。更有中怡康、奥维云网两大机构发布其监测数据，显示2018年海信电视全渠道销售额、销售量占有率均居中国市场第一。

然而，2018年的财报数据却显示，海信电器归属于上市公司股东的净利润3.64亿元，同比下降39.29%。而此前的2017年，海信电器的全年净利润仅为6亿元，同比下降近乎一半。有行业人士告诉家电网，在激光电视上遭遇的挫折体现在了财报数据上，海信急需一个新产品来打开中国的高端市场。

而这个新产品，就是OLED电视。

2017年11月，海信收购东芝映像，其中就包括其“OLED Engine Beauty Pro”的画质优化引擎技术。随后就有韩国媒体曝光海信将推出OLED电视产品，并由LG Display为其提供面板。

2019年入局OLED电视，在海信看来可能是个成熟的时机，但是外界对此却有诸多质疑。事实上，随着OLED产业链的日渐成熟，高端彩电市场竞争日益激烈，2018年，国内市场OLED电视销售量中，创维占比超过50%，更有三星、LG、索尼等日韩强有力的竞争者存在。种种压力下，海信的“彩电一哥”或许终将变成“彩电一哥们”。

在过去的2018年，中国彩电市场增长并不乐观，行业面临“天花板”，创新能力严重不足，中低端产品利润低下。但反观高端电视品牌却要好上许多，索尼电视甚至在彩电行业整体低迷的状态下实现逆势上涨，其OLED电视产品在高端市场的影响力和利润表现功不可没。消费升级的时代背景下，彩电高端市场正式迈入红海阶段，而海信的入局更是为同行业企业平增不少压力，但激烈的竞争或许会使OLED电视价格出现下调，对于高端市场消费者而言这是一个乐于见到的现象。

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