国产家电品牌受宠 高端产品销售占比高

近日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业年度报告》（以下简称报告）。《报告》显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅达到1.9%。除彩电之外，空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现增长。工业和信息化部赛迪研究院也于2月25日发布了《2018家电网购分析报告》。数据显示，2018年家电网购结构优化、产品升级、品质提升趋势明显，线上3000元以上高端产品的销售额占比已经达到48.1%。 □本报记者 肖西婷

国产品牌受宠 “大美舒智健”成趋势

上周末，记者在苏宁卖场洗碗机专区就遇到几位正在咨询的市民。来自市区的陈女士表示，新房装修考虑购买洗碗机，打算提前看好产品预留尺寸。据泉州苏宁相关负责人介绍，从目前家电市场的消费趋势来看，以洗碗机、破壁机等为代表的新兴市场增长迅速，同时，越来越多的消费者在购买家电时，把目光锁定在国产品牌上。《报告》显示，就空调、冰箱、洗衣机而言，国产品牌份额分别达到90.8%、76.8%、63.8%。“因为性价比高，使用体验感并不输进口品牌。”不少消费者表示。

业内人士表示，市场整体可以用“大美舒智健”五个字来概括。“大”主要体现在，彩电屏幕尺寸增长，对开门、多门的大容积冰箱市场份额增加，洗衣机、洗碗机容量增大，油烟机大风量等；“美”则在于家电外观设计愈加美观，如彩电曲面、超窄边设计，冰箱冷柜彩色面板，滚筒大视窗，以及创意小家电等；“舒”表现在消费者对家电舒适度的追求，如空调的无风感、洗衣机的烘干功能；“智”是家电操作更加便捷、轻松，加载WIFI、语音交互、NFC功能、摄像头、自动投放等功能的家电产品市场份额明显提高；“健”反映消费者对健康的追求，如冰箱保鲜功能创新，洗衣机自洁、分筒洗，养生小家电，新风系统等热销。以破壁机为例，随着人们健康养生观念日益加强，2018年破壁机在线上线下均保持较高增长速度，市场规模超千万台。

可以看出，提升生活品质已成为现代人选购家电的重要因素，单纯的功能性已无法满足消费者需求。

线上线下融合 高端产品销售占比高

从统计数据可以看出，在消费成为拉动家电网购市场增长首要动力的同时，家电网购对消费市场升级的促进作用也日益增强。

根据家电网购报告，2018年线上家电产品消费加速趋向中高端，3000元以上产品的销售额占比，从2016年的33%、2017年的38.2%猛增到48.1%。各家电品类中销量增长最快的基本是高端产品，其中，彩电中的人工智能电视和OLED电视分别增长124%和225%，一级能效空调增长150%，10公斤以上大容积洗衣机增长334%，5000元以上洗碗机的涨幅为133%。

业内人士介绍说，品牌与电商的线下体验店彻底打通，线下体验、线上下单、送货上门、售后安装“一站式服务”，让以往看不见摸不着的网上消费变得立体、接地气，更好地打消了消费者对网购家电的顾虑。

近期，苏宁易购宣布以旧换新补贴政策，针对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品，给予消费者适当补贴。业内人士表示，家电商家线上线下联动，推广环保家电消费理念，多种因素结合在一起，共同拉动了家电消费。

(家电网® HEA.CN)