家电网－HEA.CN报道：年轻的拼多多也在618期间开启了“百亿补贴”大促活动，在今年的618期间，拼多多联合品牌方共同补贴100亿现金，针对甄选出的10000款全网热度最高的商品进行大幅让利，并通过大促团队24小时待命，确保每一款标品在横向和纵向均为全渠道历史最低价。
【家电网HEA.CN 6月10日原创】一位年轻人不远千里找到禅师，问到：“大师，马上就要618了，这一关我该怎么过？”
禅师听后只是双手拢入袖中，笑而不语。
青年大悟：“大师，我明白了，你是让我放松心情，袖手旁观就好了吗？”
只见大师说到：“我是说，我的手已经剁没了，你自己看着办吧”
作为一年一度的年中大促，618大战还未正式开始就已经硝烟弥漫。各大电商憋足了劲准备，推出各种活动准备拿下这场关键“战役”；作为消费者也是已经摩拳擦掌，准备好随时清空已经填得满满的购物车。不过，买了这么多年，也难免会有疑惑产生：“双11”尚且有“光棍节”造势，庆祝节日也说得过去，而“618”，这个甚至连谐音也没多大意义的日子，究竟是怎么来的，又是如何成为年度的狂欢节点？
从独角戏到群雄割据
其实“618”最开始只是京东的店庆日，每年的618京东都会举行促销活动，据资料显示，京东最早的“618”活动开始于2010年。第一年的京东“618”以“玩游戏，得令牌——边玩边购乐趣多”为主题，全场“满赠、满送、加价购”。此后，每年“618”的规模与投入不断加大，在2018年6月1日0点到6月18日24点，京东全球年中购物节累计下单金额大1592亿元。亦有一种说法，东哥还在中关村柜台做买卖的时候，每年的年中总结表彰大会正是6月18日。不论是哪种说法，“618”的诞生其实更多是市场规律下的一种资源合理配置行为。
对于电商圈来说，“要业绩，就做购物节”一度是其不二法则，于是便诞生了像“214狂欢节”、“318女生节”、“1010海外购”等以营销为目的创造的节日，而位于“年中”时间节点的6月18日，比起其他电商节来说更有理由让消费者满足购物欲，成为与“双11”相对应的电商圈的年度节日。
看着京东把自家店庆举办得如火如荼，其他电商自然也不会放过这个机会纷纷入局，“618”也逐渐从以前的京东唱主角变成了现在“群雄割据”的局面；另一方面，随着规模与投入的不断加大，“618”也从越来单纯的购物大促变成一个集购物、娱乐和社交于一体的狂欢节日。
各显神通
从截至目前公布的数据来看，今年的“618”大战是历年来规模最大的，而参战各方也是各显神通。作为最早的主角，京东早在5月21日就召开了京东618全球品牌峰会，正式启动第十六届京东618全球年中购物节。在会上，京东表示将会与各大品牌一起投入超千万人的筹备团队，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。
今年是天猫第三年参加“618”活动，5月16日，阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛宣布，今年的618投入规模将会向“双11”看齐，并称这次的天猫618将会是“史上最大资源投入、最多品牌参与、最大规模让利的618狂欢”。在阿里巴巴加大重视的助力下，今天的天猫618有望迎来巨大突破。
“狮子”苏宁于5月15日启动618年中大促，在发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙公布了苏宁618的多个“大招”，其中包括万达百货正式更名、1小时服务圈上线、进口水果亲民价、再发10亿以旧换新补贴、服务工程师再扩4万人等等。
“老虎”国美的“精品618”也在6月5日正式亮相，在今年的“618”期间，国美“家·生活”新业务IXINA、厨空间以及舒适家将参与活动。同时，国美“精品618”还推出了领券立减、满千返百等四大营销玩法。国美零售总裁王俊洲表示，国美将通过打造“精品618”为亿万消费者提供整体解决方案。
年轻的拼多多也在618期间开启了“百亿补贴”大促活动，在今年的618期间，拼多多联合品牌方共同补贴100亿现金，针对甄选出的10000款全网热度最高的商品进行大幅让利，并通过大促团队24小时待命，确保每一款标品在横向和纵向均为全渠道历史最低价。
“618”大战已经开始，准备好参加这场盛宴了吗？
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