传统电视厂商以何种心态面对华为的“入侵”？

【家电网HEA.CN原创】从去年开始一直在坊间流传的“华为电视”终于迎来实锤，有消息称华为两款液晶电视5月29日已经通过3C认证，其认证型号为OSCA-550、OSCA-550A，申请人为华为技术有限公司，生产厂为合肥京东方视讯科技有限公司。对于电视行业以及厂商来说，一颗悬着的心总算落地——到了面对现实的时候。

华为涉足电视领域，是否会为电视行业带来颠覆性的影响，在电视行业众说纷纭，但不免让人想起2013年，乐视、小米等互联网品牌入局电视行业而带来的一系列蝴蝶效应。小米们通过低价竞争切入电视市场，成为电视行业的新星。而彼时的传统品牌却并未将其看在眼里，导致一阵低价风暴后，电视市场这一池清水被搅混，传统品牌被迫陷入互联网品牌带来的低价陷阱。

如今6年过去，互联网品牌掀起的巨浪最终冲散了自己，曾经风光一时的微鲸、看尚、风行、暴风，在低价陷阱中沉沦，逐渐边缘化。而根基稳固的传统品牌，最终与小米电视等剩余不多的互联网品牌形成了你中有我，我中有你的平衡状态，水池终于恢复清澈，局势开始明朗。

然而，“天下大势，合久必分分久必合”，传统品牌与互联网品牌的平衡状态在不久后即将迎来华为这个搅局者。一颗质量未知的石头即将被投入池里，一切又开始变得扑朔迷离。

有观点认为华为这个搅局者进入电视领域，必然受到现有电视厂商的围剿。但是从产业的角度来看，却不一定是坏事。诚然，华为具备自身的产业链优势和技术优势，比如在屏幕方面，有BOE（京东方）这家国内最大的面板制造厂为其提供面板资源。华为与BOE（京东方）在手机领域建立了稳固的合作关系，包括华为P30 Pro在内多款型号的手机采用的是BOE（京东方）的显示屏。因此，有消息显示，华为电视将采用BOE（京东方）55英寸面板，此外65英寸电视面板则由华星光电提供。

在芯片方面，华为具有得天独厚的优势，旗下芯片企业华为海思，能够直接为其电视产品供货。据了解，华为海思实际上已经介入电视市场，目前已经达到30%的占有率，同时也已推出8K、4K超高清电视芯片解决方案。此外，华为专属操作系统鸿蒙即将面世，成为华为打通手机与电视生态的重要入口。

从硬件到软件，再到渠道，华为具备成为优秀电视厂商的优势，在电视领域的动作也不会是小打小闹，而这也是华为引起传统电视厂商戒备的主要原因。然而，从市场策略来看，目前华为如何进军彩电市场依然存在未知数。从华为自身的品牌定位来看，在以性价比为主导的线上市场并不会成为华为电视的主战场，对线上市场的冲击不会太大。

那么相对的，线下市场则会成为华为电视的狙击目标。一来，华为作为一家具备自主研发实力的企业，在感情因素的影响下，如今的粉丝熟练极速膨胀，成为其在线下发展的重要力量，将对线下市场产生强烈的冲击。二来，华为在手机的产品线一向以高端为主，那么华为推出的电视产品，极有可能配置顶级市场的硬件与价格，比如8K、大屏等等。值得注意的是，华为手机在运营商的手中起家，那么华为电视也存在走“运营商关系”的策略，将更有利于华为电视在线下拓展。

不过，如果华为专心在顶级市场耕耘，实际上对于大多数规模化生产的厂商而言不具威胁，因为顶级市场的空间并不多，因此难以成为传统电视品牌的直接竞争对手，是值得传统电视品牌拍手叫好的事情。

但是华为旗下除了华为品牌之外，同时也存在以“走量”为目标的“荣耀”品牌，因此，华为同时推出“华为”品牌狙击顶级市场，同时以“荣耀”品牌掠夺中低端市场的可能性并不小。不过中低端市场内也存在不同的价格区间，比如2000-3000元的低端区间，6000-7000元的中端区间等等，此外，还有电视产品鲜有涉及的4000-5000元的缝隙市场区间。

如果华为想要避免与根基稳固的电视厂商进行直接竞争，那么在顶级市场布局的同时，4000-5000元区间可能是最适合“荣耀”进入电视市场的价格区间，一来在这个区间内产品密度不大，二来低端区间只能满足基本的性能要求，而6000-7000元区间，则距离高端市场仅余3000元的差距，在这个区间内选择的消费者存在想高端市场迈进的可能性。而4000-5000元可以说是一个较为理想的区间，尽管比一般的低端产品价格更贵，但远离高端市场，同时推出的产品在性能上也能够比低端市场产品更好一点。

实际上，一个强有力的对手进入，除了引起行业震动之外，也极有可能推动行业的向前发展，比如安逸的互联网品牌在华为的介入下将产生一定的危机感，小米们为避免市场被华为电视侵蚀，只能进行结构优化，对产品进行升级，并因此提升价格。而这也是华为电视进军电视市场时带来的副产品，智能电视的均价可能会因此而得到提升。比如过往只卖2999元的电视，通过添加附加值，就可将电视机价格拉升至3599元。

这对于传统电视品牌而言，华为电视的介入，远比来拉低电视价格的互联网品牌要好得多。对于电视行业和传统电视厂商来说华为电视可能不是一颗投入到水池中的石头，而是一泉活水，不断地与传统厂商融合，并提高电视产业的生命力。不过具备通讯背景的华为，电视市场或许并不是华为的最终目标。实际上，在5G技术的基础下，家电产业或将引起巨变，一个新的物联网生态也会随着5G的普及而成为庞大的红海。而电视，仅仅是华为建设物联网生态的敲门砖。

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