从“P”到“V”：互联网电视圈呈现马太效应

【家电网HEA.CN原创】伴随5G商用化进程，曾经一度受到质疑的互联网电视成为主流媒体战略转型以及新媒体战略布局的核心领域，呈现出生机勃勃的发展态势。根据奥维云网所公布的《2019年中国OTT发展预测报告》来看，截至2018年底，智能电视保有量达到2.4亿台，渗透入中国52%的家庭之中。与此同时，智能电视月活跃终端数更是达到了13779万台，用户日均使用时长4.8小时，其中重度用户占比更是达到62.9%。

在这一背景下，近日，一场主题为“以拆见真，聚力再战”的发布会在酷开电视生产基地展开。主持人在酷开工程师的带领下观看了酷开电视的生产过程，并进行现场拆机，向行业和消费者展示出酷开电视最为真实的一面。

互联网电视从“P”到“V”

一直以来，互联网电视以其价格低廉而在彩电市场著称：666元就能买到一台32英寸的电视、999元就能买到一台42英寸的电视。而凭借价格的优势，互联网电视在上市之初便快速地赢得在彩电市场的一席之地。

然而，低价却并不意味着性价比高。近年来，不少媒体爆料某些互联网电视品牌为了压低价格不惜用牺牲硬件用料的方式来降低成本，也让互联网电视的品质蒙上了一层阴影。另外，长期的低价策略也降低了消费者心目中对互联网电视品牌的期待值，迷糊了品牌企业与代工企业之间的标准衡量。

如果说以前互联网电视更加重视产品的“P”（price），那么现在的互联网电视正逐渐向“V”（value）的方向做出偏重。今年，由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台等三部门联合推行的《超高清视频产业发展行动计划》为互联网电视的发展带来了新的发展机遇，再加上OTT业务通过IP网络来传输电视节目，突破了内容传输在地域上的限制，将电视重新带入互联网时代当中，而互联网电视正是推广这一服务的先驱者。

家电网了解到，在AI等技术飞速发展的当下，内容丰富度、独家版权内容等渐渐成为互联网电视之间竞争的焦点，独家内容和特色内容等优质版权内容不仅能拉动用户流量、塑造品牌形象，甚至能让电视变为学习工具，帮助用户提升自我价值，如酷开电视内含的教育资源，涵盖一年级到高中的课程正版的K12教材，令孩子能够寓教于乐；在酷开电视上还能观看BBC最新在中国网络平台上线的纪录片《行星》，从中了解更多关于宇宙的奥秘。

有业内人士表示，对于用户而言，高品质、高价值的视频内容需要搭配高可靠性的电视，如BBC的纪录片《行星》采用了最新的3D拍摄手法，对电视的芯片、运算速度以及屏幕都是有所要求的。在消费升级的背景下，互联网电视若想摆脱低端市场、摆脱恶性价格战泥潭，唯有从“P”向“V”转型，摒除以往的低价制胜的思维，转向以质取胜。

马太现象显著：强者恒强

家电网了解到，随着对质量和自身价值体现的重视，互联网电视近期呈现出一种马太效应。在刚刚过去的618期间，酷开再次乘胜追击，捷报频传：全网流量增长200%、海外市场同比增长500%、粉丝暴涨112万、40吋机皇40K5C单型号销售20万台。同时，创维+酷开全网销售额及销量双第一，其中酷开在互联网品牌全面屏市场中销量同样位居榜首。

行业人士告诉家电网，在普遍低价、产品多为代工的互联网电视行业当中，能够将电视质量提升，做到独立生产电视的品牌，其市场占有率将越来越大。酷开电视制造厂内不仅拥有机芯生产线、屏幕组装线，而且采用的是全国首条先进化作业的单细胞生产车间，可通过全自动化生产设备应对各种型号产品的生产需求。在多为代工品的同行业产品当中，酷开电视产品仅凭电视的高质量、高可靠程度便可鹤立鸡群。

互联网电视进入下半场，传统的大众消费时代已经到了天花板，圈层消费时代正在到来。有专家认为，在高清视频飞速发展的当下，互联网电视正在从“P”转向“V”，在这一行业大转变当中，酷开将成为引领整个行业强大驱动力。

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