家电行业稳中趋好 第一渠道苏宁818大有可为

【家电网HEA.CN 8月2日原创】近日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业半年度报告》在北京发布，家电网了解到，这是解读2019半年度家电市场发展走势达到首份权威报告。

报告中指出，2019年上半年，国内家电市场零售额累计4125亿元，而在家电全渠道形态中，苏宁易购获得了22.4%的市场份额，稳居第一，而京东则以14.1%份额，位居第二。

苏宁渠道增量 蓄力818

据苏宁上半年业绩快报显示，相较去年同期，苏宁易购的运营费用上升，其中较多新开店面带来租赁费用率上升，以及子公司苏宁金服供应链融资、消费金融业务和零售业务的较快发展对经营性资金的需求增加。在今年零售行业整体继续面临着下行趋势时刻，苏宁依然逆势而为，扩大渠道规模，在深耕一二线市场的同时也打开了三四线市场。家电网从报告数据中得知，截至6月30日苏宁易购合计拥有各类自营店面4141家（不含苏宁小店）， 自营门店物业面积698.7万平方米，零售云加盟店面3362家。而在2018年，苏宁在全国的零售云县镇级的店面就达到了4600家，分布在了超过1500个区县和3100个乡镇，而且带来了超过了16000个的就业岗位。在这些地方苏宁累计把超过了761万件的优质家电产品送到了消费者的家中。

在今年的618期间，苏宁零售云实现销售额同比增长222%、销售量同比增长566%。其中，家电全渠道订单增长133%，线下渠订单增长86%，佐证了苏宁家电第一渠道的宝座。

另外，苏宁还推出家电以旧换新活动，带动了整体家电行业的销量。据数据统计，年中大促期间，全国回收旧机15.2万台，活动参与人数超过了12万人。其中空调以旧换新订单增长量达到500%，冰箱以旧换新订单销售占比达到45%，电视以旧换新销售占比达到35%。苏宁还注入20亿元的以旧换新补贴，让利于消费者，盘活整个家电市场。

从半年度市场表现来看，苏宁家电市场份额优势持续扩大。如今，818大战业已引燃，7月29日，苏宁举办了818誓师大会，俨然是以开始蓄力，在818期间奋力一搏。

多项措施齐出 818苏宁延续渠道第一优势

伴随着8月份的到来，各大家电品牌已经在苏宁818发烧购物节开启激烈的竞争。从苏宁悟空榜排行可以看出，8月1日空调排行榜中，美的在家用空调、空调柜机、空调挂机的销量和销售额都占据了领先的位置；而在冰箱方面，海尔则是稳稳地占据第一，而容声则超过美的位居第二；而在电视排行方面，创维位居第一、TCL位居第二、海信则位于第三的位置……据悉，悟空榜自2018年818上线以来，为各大商家品牌带来了更高的关注度和更大的曝光量，不少家电品牌和消费者都视其为重要参考标杆。本次悟空榜不仅为消费者提供重要的参考信息，也为各大家电品牌调整销售策略提供了很好的辅助。

据家电网了解，除了悟空榜外，818开启之际，苏宁从产品、价格、服务等多方面着手，推出各项有力措施。

在价格方面，苏宁家电力度十足，各大品牌对苏宁均给予了货源及价格倾斜，与苏宁深度绑定的姿态非常坚定。其中，爆款空调899元低价抢，以旧换新最高更可享高达1000元补贴；创维55英寸4K电视低至1599元、65英寸4K电视低至2499元；长虹55英寸4K电视低至1499元、长虹65英寸4K电视低至2399元。冰洗爆款五折秒杀，下单送十年保修。

在服务方面，818撞上空调旺季，苏宁继续推行空调0元安装、货到24小时极速安装、服务可视化。依托自营的售后服务体系，苏宁在实现全国服务“一盘棋”异地增援调配的同时，亦能保证标准化和规范化安装。而在安装和售后服务方面，苏宁依托完备的售后服务体系，为消费者提供30天包退、365天包换，46项服务承诺，覆盖购物、O2O服务、配送、售后、客服、退换货等多个环节的服务，全方位保障消费者权益，令消费者购物无忧。

同时，苏宁也将持续深化彩电“汰旧换优”渠道下沉，将符合市场要求的4K/8K产品划分为1000元补贴、5000元补贴、全额补贴机型。消费者凭旧机或发票在苏宁门店提交收旧订单，即可当场获取对应额度，抵扣新机购机款项。此外，苏宁还联手品牌推出激光电视免费试用，在为品牌打造最好产品销售渠道的同时，也为消费者打造了最好的购物体验。

作为家电第一渠道，苏宁在818期间已推出或即将推出的种种举措大都是从大局着手。如今，苏宁先后收购万达百货及家乐福中国，完成了全场景全品类零售布局的最后一块拼图，市场份额持续扩大，却依然初心不变，在为中国消费者兢兢业业地提供优质的家电服务的同时，也通过自身家电第一渠道的优势，努力改善家电行业的市场环境，使整个行业能够健康发展。

行业人士告诉家电网，未来的家电行业，仍将面对低位运行的国内宏观经济环境、房地产市场、人口等不利因素，居民在家电产品上的支出情况，短期内都不会有明显好转。不过在苏宁等渠道商的帮助下和家电企业的不懈努力下，家电行业未来应该是稳中趋好，零售额下滑幅度或将进一步缩窄。

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