人气爱豆王晨艺空降南京 竟为苏宁818这份报告

发烧挑好物，韧性挑不停。8月4日，苏宁易购联合维达打造的维达好物挑选一条街落地南京环宇城。活动现场，苏宁快消集团总裁卞农联合维达发布了首份《2019国民家庭好物挑选趋势报告》（以下简称报告），为消费者解读当今国民家庭好物挑选新趋势。同时，人气爱豆王晨艺空降现场，引爆这个夏天。

据悉，报告数据由苏宁易购平台大数据与kantar长期追踪40000户样本家庭采集而来。报告整体聚焦国民好物挑选观念、现状及趋势，深入解读了当下国民家庭好物挑选的新格局。

应援式消费趋势明显，王晨艺化身维达韧性好物官

在观念方面，报告显示，当下家庭好物挑选时精致主义、应援式消费、颜值经济特性明显。

在精致主义方面，家庭对于好物挑选更注重买的对，不怕贵，他们认为挑选好物就是挑选生活。凯度消费者指数显示，消费者在快消品的花费增加（中国快消品销售额增长5.4%），主要由于购买更贵的产品，均价上升4%；但消费量下降，单次购买量下降3.3%，购物篮变得更小、更精致；

而根据近两次苏宁易购平台品牌有明星参与的快闪活动，对当天产品销售的拉动的增长比例分别为2354%与1766%的数据表现，可以看出消费者更喜欢爱豆推荐的好物，即应援式消费，这也正是本次报告发布现场，人气爱豆王晨艺空降的一大原因；

颜值即正义的时代，消费者对于美的追求越来越强烈，美妆类增长为18.9%，护肤品类增长13.2%，而基础类别增长缓慢。

睡前消费+用纸独立？苏宁大数据解读好物挑选现状

在好物挑选现状方面，消费者存在用纸焕新、好物成团、睡前消费、用纸独立的特征。

苏宁易购大数据显示，近半年家庭用户对于生活用纸细分产品（湿厕纸/厨房纸巾/棉柔巾）的销量环比增长比例分别为：厨房纸巾598.57% ；湿厕纸531.85% ；棉柔巾  603.34%。可见纸巾新品类增长迅猛， 擦屁屁和擦脸一样重要；

好物成团，则是指消费者在购买纸巾的时候，更喜欢和休闲食品一起加入购物车；

何为睡前消费？苏宁易购大数据，消费者在苏宁易购买纸巾的高峰期为晚上10点-11点。得益于苏宁易购的物流配送速度，消费者得以睡前好物挑几件，明天睡醒来相见；

用纸独立方面，数据显示，第一批00后已经有自己的用纸需求。

纸巾与时尚无瓜？苏宁维达超品日带消费者尝新

那么，接下来国民家庭好物挑选有何趋势？苏宁大数据显示，接下来，将有越来越多人喜欢囤纸巾，箱装纸巾更抢手。

同时，在尝新精神的引领下，社会人在挑选好物时，更爱尝试新品。

谁说纸巾与时尚无瓜？喜欢购买IP联名产品的消费者，接下来也经常购买家清类、美妆类商品。

伴随着报告的发布，8月5日，维达超级品牌日也登陆苏宁易购。818期间，苏宁也将与维达携手，推出更多韧性好物，助力消费者追求更高品质的生活。

(家电网® HEA.CN)