家电网－HEA.CN报道：实际上，今年的彩电行业整体都不好过。有研究数据显示，随着彩电市场需求不断饱和，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。
【家电网HEA.CN原创】近日，海信电器(600060)发布披露半年报，报告显示，今年上半年，海信营业收入为151.04亿元，同比增长7.79%；归属于上市公司股东的净利润6220.55万元，同比下滑81.48%。
8月9日开盘，海信电器低开1.35%，报8.02，盘中股价创六年以来新低。现跌5.66%，报7.67元，暂成交1.48亿元，最新总市值100.49亿元。
业绩连年下滑
据家电网了解，从去年和前年的年报数据可以看出，2017年、2018年，海信电器分别实现营业收入328.7亿元、351.28亿元，同比增长3.26%、6.87%；净利润分别为9.67亿元、3.92亿元，同比下滑45.05%、59.4%。这期间，公司扣非净利润下滑更为严重。2017年至2018年，海信电器扣非净利润分别实现7.31亿元和5982.64万元，同比分别减少57.03%和91.82%。2018年海信电器扣非净利润仅占营收的0.17%。
而今年的半年报数据则显示，上半年公司扣非净利润大幅亏损达8622.3万元，下滑139.46%。这也是该公司近十余年来，首度中期扣非净利润出现亏损。
在报告中，海信表示，报告期内，受TVS公司经营仍然亏损的影响，以及公司研发投入的增加，公司实现净利润仅为6221万元，每股收益0.048元。但在行业的传统经营淡季二季度，公司当季度的营业收入同比增长超过20%，毛利率同比、环比均提升超过2个百分点，净利润环比一季度提升超过30%，在行业周期性低谷的背景下，公司整体的经营状况呈现出改善的态势。
据了解，海信电器在收购之初即坦言，TVS公司的资产负债率超过100%，纳入合并范围后将使本公司的资产负债率水平相应上升，简单测算资产负债率将从40.02%上升至46.52%。2018年9月，海信电器公告关于收购东芝旗下的TVS公司股权的交割事宜已经全部完成，且交割价格也从原来的7.98亿元变为3.55亿元。
彩电行业整体下滑严重
实际上，今年的彩电行业整体都不好过。有研究数据显示，随着彩电市场需求不断饱和，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%；零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。
有业内人士表示，今年上半年彩电行业竞争激烈，彩电市场需求饱和。虽然彩电平均价格有所下降，但市场规模没有增长。彩电市场利润进一步压缩，产品进入滞销状态，整个行业面临前所未有的困境。对于处于彩电行业前列的海信电器而言，行业的颓势不可避免地影响到了2019年上半年的业绩。
对此，海信在报告中援引中怡康的数据称，为应对严峻的市场环境，公司持续加大研发投入，并通过积极调整产品线、整合销售渠道、加强销售终端管控等措施，积极优化产品结构，实现市场占有率持续攀升，根据中怡康数据显示，报告期内，公司电视的销售额占有率一直保持在20%以上。同时，得益于海外市场规模稳步增长，报告期内，公司实现营业收入150.3亿元，同比增加7.79%，且整体毛利率提升0.87个百分点。
此外，也有行业人士告诉家电网，如今，大部分彩电厂商已经陆续布局OLED，而海信作为2019年3月才开始入局的品牌，无疑是错失了OLED发展的先机。相对于其他早早布局OLED电视的品牌而言，海信的损失就显得更加严重。
据报告内容显示，对于OLED产品，海信表示，报告期内，基于公司多年来持续对OLED技术的攻关，在OLED的六重残影防护、暗场细节提升、色彩精准设计等核心技术上取得突破，解决了困扰OLED电视多年的残影、图像衰减等核心技术难题，公司发布了OLED电视A8。同时，结合公司自主创新的屏幕发声技术，实现了“音画合一”的独特体验。根据中怡康数据显示，A8上市后3月至6月销售量复合增长率达到596%。
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