家电市场半年记:略显低迷却不失亮点

家电当代消费者家中不可缺少的一员，冰箱、洗衣机、空调已经成为生活中的必需品。在今年上半年，家电市场整体较为低迷，二季度相比一季度略有下降。而线上渠道对家电销售的贡献也进一步扩大，随着消费者对移动支付的使用习惯被不断培养，未来线上渠道的占比也将持续增加。虽然整体市场表现欠佳，但从销售情况中仍然可以看到消费者对新技术的热爱。

家电市场：整体情况低迷，宏观经济与房地产政策产生一定影响

据来自《2019年中国家电行业半年度报告》中的数据显示，在今年上半年，国内家电市场零售额为4125亿元，同比下跌2.1%，市场整体呈现较为低迷的情况。但对比第一季度家电市场3.1%的跌幅，上半年整体下跌情况有所减缓。不过值得一提的是，家电出口方面仍然延续了相当优秀的成绩，在上半年家电累计出口额达到1636亿元，同比上涨5.5%。但总体来看家电市场表现平稳，预计今年销售情况将于往年持平。

 从宏观情况来看，造成家电市场表现欠佳的原因与房地产行业的当前经济形式离不开关系。由于政策收紧，上半年房地产行业销售情况表现欠佳，第一季度商品房累计销售面积下跌0.9%，这一情况也延续到了第二季度，对家电市场产生了一定影响。

黑电市场：仍未走出寒冬，市场竞争进一步加剧

在上半年，黑电市场表现仍然低迷不振。据来自奥维云网的数据显示，2019年上半年国内彩电市场零售量为2200万台，零售额为640亿元，对比去年同期呈现“量额齐降”的趋势。在这样的情况下，电视的均价也呈现下降趋势，下滑9.4%，表明电视行业价格竞争较为激烈。同时，电视产品的额销售面积也有所上涨，与均价结合来看，这显示出消费者能以更低的价格购买到更大屏的电视，也表明电视产品的成本也有所增加。

 同时，目前电视行业已经接近于饱和，电视的竞争者也不再仅限于电视本身，更在于手机、平板、PC等小屏设备。电视的家庭娱乐定位正在被这些小屏设备所弱化，这也是为什么年轻消费者对电视的购买欲望降低的原因。而这些80、90后消费者，正是如今电视行业的一大购买力，他们的购买欲望降低也影响了整体黑电市场。另一方面，当前的情况也促进了电视行业的“价格战”进一步加剧，从数据我们也能看出电视的价格正在不断走低，这样的竞争也加速了彩电行业的洗牌。据来自奥维云网的数据显示，上半年推出市场的彩电品牌为9个，呈现较高水平，可以观察到电视行业的竞争较为明显。

在价格战的基础上，技术战也在继续。我们在上半年也可以看到8K、OLED等技术在电视产品上的应用越来越广泛，电视产品的智能性也在不断增强，荣耀也表示将推出荣耀智慧屏，将会具备更强悍的智能联动性。电视产品的下一代升级，也将引领电视行业增长。

白电市场：整体较为平稳，健康、品质成关键词

白电作为传统家电品类，包括冰箱、洗衣机、空调等常用家电，在上半年，白电市场整体销售情况较为平稳。据来自奥维云网的数据显示，上半年冰箱市场零售量为1631万台，同比上涨2%，零售额为458亿元，略降0.3%；上半年洗衣机市场零售量为1685万台，同比增长5%，零售额为335亿元，同样上涨3.7%，表现较为亮眼；上半年空调市场零售量为3370万台，同比增长1.5%，零售额为1137亿元，同比微降1.4%。从数字上可以看到，整体白电市场较为稳定，没有大幅的下跌与上涨，对于已经进入平稳发展期的冰洗空家电来说，这样的情况也将继续持续。

 但在白电市场中，我们也可以看到消费者对健康、高品质产品的关注度正在不断增加。无论是冰箱、洗衣机还是空调，产品的自清洁、杀菌等健康功能，都受到了消费者的青睐。以洗衣机为例，据来自苏宁大数据的相关数字显示，在今年上半年，具备杀菌抑菌功能的洗衣机销量同比上涨86.7%，可以说健康、高品质元素的加入，让这些白电产品获得了消费者的更多关注，逐渐成为市场主流。

厨电市场：新兴厨电品类表现亮眼

从2018年开始，传统厨电市场就呈现萎靡不振的趋势，在2019年上半年，传统厨电产品的也呈现均价下降的情况。据奥维云网的相关数据显示，上半年厨电市场整体零售额为281.4亿元，同比下降9.5%，对比去年下滑趋势较为明显。其中传统厨电产品，包括油烟机、燃气灶等品类均呈现下滑趋势。厨电市场的低迷也与房地产行业有很大关系，上半年房地产调控政策的缩紧和经济下行压力，都让传统厨电市场没有太大发挥空间。

但随着消费者对于家电健康、便捷等需求的不断攀升，洗碗机、净水设备等厨电产品也在上半年获得了不错的成绩。据来自奥维云网的数据显示，上半年洗碗机市场零售量为64.6万台，同比增长25.7%，零售额为30.9亿元，同比上涨26%。目前这些新兴厨电产品普及率较低，仍然是一片蓝海。总体来看，在家电大环境与宏观市场情况下，传统厨电呈现出低迷的情况，但洗碗机、集成灶、蒸箱等新兴厨电市场仍然有一定看点，也将成为未来的增长点。

生活、个护电器市场：家电行业的黑马

在众多家电品类中，2019年上半年表现最优秀的莫过于生活、个护家电品类。据相关数据显示，上半年国内生活电器零售额为898亿元，同比上涨28.3%，其中线上零售额为550亿元，占据整体销售量的最大部分。如果说曾经的家电产品消费是为了满足刚需，那么从生活类电器的亮眼表现中，我们可以看到如今消费已经向享乐型、家庭情况改善型进行转变，生活家电对家庭环境的改造功能恰好能满足消费者当前最迫切的需求。

这些生活、个护电器包括除螨仪、智能扫地机器人、手持吸尘器等不同清洁品类，通过细分使用场景和使用方式，能够满足不同消费者的需要。而在健康消费观影响下，净水器产品的销售增长也较为显著。消费者对于个性化的护理追求，也激发了美容仪、电吹风等个护类产品的增长。但与我们此前的认知所不同，不仅女性热衷于购买个护电器，电动剃须刀男性护理用品也展现出了较高的增幅。可以说在消费观念转化的时间点，生活、个护类电器成为拉动家电增长的关键之一。

厨房小家电市场：往日不再，当低价不再成为最优解

对于小家电，许多人都寄予厚望，毕竟在大家电增长乏力时，小家电表现出了非同寻常的“战斗力”。对于小家电来说，房地产行业对其影响并没有传统家电大，但从2019年上半年的数据来看，今年小家电产品也受到了经济下行的影响。据来自奥维云网的数据显示，上半年小家电市场零售规模为288.8亿元，同比增长2.7%，整体较为疲软没有表现出以往的高速增长。

而从小家电均价上来看，大部分产品均呈现下降趋势。由于小家电准入门槛较低，竞争也更为激烈，为获得更多的市场流量，降低价格就成为品牌增强竞争力的一大有力方式。但这样策略显然也增大了品牌的成本，导致行业竞争更加无序。这也就造成除稳定增长的电饭煲、料理机等品类外，一些厨房小家电品类的零售额也呈现负增长的情况。另一方面品质化、健康化的消费观，在小家电品类中也有体现。IH加热技术、智能变频等技术的应用，让一些小家电产品拥有更强的竞争力，也成为市场的亮点。

总结

从上半年家电市场的情况来看，虽然整体家电市场表现欠佳，但我们仍然可以看到一些亮点。健康、高品质已经成为消费者选购家电的关键词，具备健康功能的高品质家电产品均拥有较为优秀的成绩，也带动了传统家电增长。随着消费群体年轻化，个性化、健康化、品质化仍将是家电发展的主旋律。

同时，我们也可以看到消费者对于家电的需求，已经从刚性需求转向为享受型需求，这也拉动了全新家电品类、个护及生活电器的销售情况。在当今智慧化、个性化、健康化的消费趋势下，家电行业也需要紧跟时代潮流进行转型，并对家电产品进行方位升级。

在下半年，家电市场仍将有十一、双十一、双十二等促销节点，预计今年家电销售情况将会与去年相差不远。下半年家电市场的增长，或许仍然将集中在干衣机、洗碗机等新兴家电产品中，让我们拭目以待。

(家电网® HEA.CN)