丢掉手机后 美图做起了洁面仪 半年净亏1.72亿

2年不到，美图公司走下“神坛”。

左手美图秀秀，右手美图手机，一度让美图公司成为独角兽，如今，“独角兽”的光环与美图公司渐行渐远。

8月26日，美图公司发布2019年中期业绩报告。报告期内，美图实现总收入4.64亿元，同比下降4.7%，其中互联网业务收入4.62亿元，占比超过99.6%。此外，持续经营业务经调整后净亏损1.72亿元，同比收窄41.4%。

总收入同比下降4.7%，这是一个让人神经松懈的数字，但把时间线继续往前拉，数字的变化更加震撼。

2017年，美图公司享受着绝对的巅峰时刻，全年营业收入45.275亿元，同比增长186.8%。其中，互联网业务收入同比增长652.2%，实现营收7.874亿元，占公司总收入的比重由2016年的6.6%提升至2017年的17.4%。

反观手机等智能硬件部分，2016年、2017年，美图公司在该分类下的收入分别为14.7亿元与37.4亿元，占总营收的93.4%与82.6%。

辉煌往事

一度，美图公司被认为是一家手机公司。

2017年6月，美图M8美少女战士限量版全球限量发布10000台，一机难求。最后的1000台美图M8放在杭州银泰西湖美图体验店发售，粉丝通宵排队、黄牛大规模出动，场面失控到主办方临时取消出售活动。

根据公开数据，美图手机在2017年的销量达到157.47万台，而在2013-2016年，其销量分别为2.79万台、27.76万台、38.77万台、74.83万台。2017年，美图手机的销量超过了前4年的总和。

2016年、2017年，手机等硬件收入分别为14.7亿与37.4亿元人民币，在总营收中分别占比93.4%和82.6%。

值得注意的是，2017年，美图公司市值一度逼近千亿港元。如今，其股价徘徊在2港元，市值早已跌到百亿港元以下。

巅峰总是短暂。2018年，对于美图手机来说是乏力的一年。

2018年，美图公司的总收入减至27.915亿元，经调整净亏损为8.791亿元。美图方面对此解释称，由于智能手机业务低迷，部分被互联网业务26.3%的强劲增速所抵销。

此外，美图公司在软件方面也开始掉队，以美拍为例，被有关部门多次约谈之外，还遇上抖音、快手等对手，美拍用户逐渐被瓦解。根据美图2019年上半年财报，美拍月活用户数为977.2万，下降24.9%。

错嫁小米?

2018年11月19日，美图在微博上宣布美图公司与小米集团宣布达成战略合作伙伴关系，美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团。

也就是说，美图手机将退出手机市场，取而代之的是拥有“美图技术”的小米手机。

对此，美图CFO颜劲良曾对媒体表示，与小米手机合作，主要为了扩大销量，“目前是几十万，合作以后，可能会达到千万量级。”

2019年1月8日，美图公司推出最后一款美图手机，4799元起售的美图V7，同时推出兰博基尼限量款，最高价10888元。这是与小米联姻后，美图公司最后一部属于自己的战役。

遗憾的是，这场“告别演出”粉丝们并不买账，不仅并未掀起此前的市场轰动，其销售数据也未被公开。

半年后，美图与小米的第一款合作手机“小米CC9 美图定制版”诞生，售价2599元。7月3日，雷军发布微博，小米CC9 美图定制版，只是我们和美图合作的第一步，明年还会有全新的美图手机。

对于这款手机，从消费者反馈来看，少有褒奖，有虎扑网友发帖评价，“CC挂小米的牌子就是一招臭棋，雷军以为小米的品牌在女性市场多有号召力一样，忠言逆耳，使劲砸钱把美图这个牌子推上去才对。小米想推线下想学HOV，三个字，别抠门。”

但从小米与美图的合作模式来看，谁都不愿意去为对方“冲锋陷阵”，根据双方签订的协议，美图将其品牌及若干技术授权予小米，并有权在销售的合作智能手机达到一定数量后，就出售的每台合作智能手机获得毛利分成。

理论上，小米拒绝为美图手机吆喝，营销成本支出之外，收益需要和美图分享。此外，美图自身的流量影响力早已流失。

小米与美图合作款手机的市场表现，与颜劲良曾经预言的千万量级销量相行甚远。

相关分析师告诉记者，美图手机的成功在于美图秀秀的用户基数以及相关美颜技术，现在手机品牌都主打拍照和高颜值，美图不再具备竞争力。

随着美颜技术的普及，美图公司曾今建立起的核心壁垒被逐步冲垮。

押注美容

黯淡之下，美图并未放弃硬件，围绕着“美和社交”开始了新的战役。2019年1月，美图公司发布首款与皮肤相关的智能硬件产品，而在美图的官网上，多出了“美容仪器”一栏，旗下包括洁面仪、皮肤检测仪等产品。

根据欧睿国际数据，洁面仪和个人护理电器过去两年在中国的年复合增长分别为11%和8%。以洁面仪为例，2018年，总销售额达到22.4亿元，国泰证券和欧睿国际预计这一数据在2020年将达到82.6亿元。

有分析认为，相比于同质化严重的智能手机，洁面仪的研发制造成本更低。其原因在于涉及的元器件更少，研发周期更短，产品的单价更低，需要投入的资金和资源也比智能手机更少。

洁面仪会成为美图翻身的机会吗?根据电商在线不完全统计，目前美图洁面仪在多个线上销售平台的月销总和还未超过100台。

当下的美图公司，正在遭受软件与硬件的多面夹击，无论是“美”还是“社交”，都是一片红海，当颜值逐渐褪色之后，美图需要重新圈粉。

(家电网® HEA.CN)