家电网－HEA.CN报道：下半年，厨卫行业将迎来“金九银十”的旺季，中怡康预计厨电市场规模保持稳健增长态势。作为厨卫行业头部品牌的华帝，依然会凭着自身动力强劲的引擎，在2019年的下半场全速前进。
【家电网HEA 9月6日原创】8月28日，华帝股份（002035.SZ）发布2019年半年度报告，报告显示，2019年上半年，华帝股份实现营收29.30亿元，同比下降7.68%，归属与上市公司股东净利润3.95亿元，同比增长15.32%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3.75亿元，同比增长12.83%。
高地下沉，市场换挡，华帝净利润逆势增长
被誉为“家电行业仅存的利润高地”的厨电行业在2018年进入市场拐点，陷入下行通道，并延续至2019年。从奥维云网发布的数据来看，厨电行业高地正在逐渐下沉，传统厨电品类发展失速。
奥维云网全渠道推总数据显示，2019年上半年厨电零售额为281.4亿元，同比下滑9.5%。其中油烟机零售额为167.2亿元，同比下滑10.7%，零售量为1161.6万台，同比下滑9.3%；燃气灶零售额为93.7亿元，同比下滑6.3%；消毒柜零售额为20.5亿元，同比下滑13.9%。
厨电行业发展失速受多重因素影响，从宏观经济环境来看，受中美贸易摩擦影响，国内外经济环境严峻。而从厨电行业内部来看，与厨电行业关联密切的房地产受到“因城施政，一城一策”的贯彻落实，一二线城市房地产销售热度减退，东部沿海地区率先转冷，导致厨电行业主要发展阵地受挫。
如今，一二级市场厨电需求渐趋饱和，由增量市场向存量市场转变，新增需求以换新为主，而三级及以下市场发展潜力逐渐显现，但依然有待挖掘，导致厨电行业进入“青黄不接”的阶段，厨电行业尤其是传统厨电品类迎来了市场的大幅下降。
业内人士认为，华帝股份在厨电行业发展失速，传统厨电品类量额齐跌的背景下，依然收获了15.32%的利润增长，堪称佳绩。
虽然行业滑坡难免波及到处于行业头部的华帝，但华帝依然凭借优秀的管理水平，坚持以技术创新、品牌建设为引领，积极推进管理改革等方式，最终达成大幅降低营业成本，提升产品品质以提高毛利率的方式，在行业下行周期企稳。2019年上半年，华帝交出的成绩可以说是多年来厚积薄发的结果，使其在所在行业遭遇危机时，依然能够不断向前。
新兴厨电发展潜力巨大，成华帝业绩亮点
在传统厨电品类拖累整个厨电行业的时候，厨电行业依然被认为是当前家电行业内最有希望的领域，原因在于在传统厨电品类滑坡的同时，洗碗机、集成灶等新兴厨电正在迅速崛起，这意味着厨电行业正处于传统厨电品类与新兴厨电的接力期，传统厨电品类的份额正在向新兴厨电让渡。
奥维云网2019年上半年新兴厨电市场总结显示，今年上半年洗碗机市场在经济颓势下依然可圈可点，销售额达30.9亿元，同比增长26%，销量达64.6万台，同比增长25.7%。同时蒸烤一体机也成为嵌入式厨电的主要品类，在今年上半年国内线上嵌入式厨电市场的零售额份额中的占比达到56.1%。
与此同时，奥维云网预测2019年全年洗碗机市场销售额将达68.1亿元，同比增长21.6%，销量145.6万台，同比增长22.3%，嵌入式复合机的销售额将达29.2亿元，同比增长26.2%，销量51.8万台，同比增长32.8%。
业内人士分析称，新兴厨电在厨电行业整体发展失速的情况下依然迎来暴涨，原因在于厨电行业所面对的消费者已经逐步完成换代，如今更年轻的消费群体逐渐成为消费主体，而随着消费主体的年轻化，厨电行业的消费者也越发敢于尝试新兴品类，在某种程度上推高了新兴厨电的销售量额。
而新兴品类如洗碗机等，也更加符合当下年轻消费群体快节奏的生活方式，消费者只需要启动洗涤程序，繁琐的洗碗任务就能够完全交由机器完成。与此同时，洗碗机品类也在不断挖掘消费者的需求，以安全、健康、智能为核心卖点，推出更加完善的洗碗机产品。
值得注意的是，相比起部分欧洲国家接近70%的渗透率，洗碗机在国内市场的渗透率仅为3%，这意味着在渗透率偏低以及年轻消费群体的崛起下，洗碗机具有非常大的市场上升空间。
作为厨电行业的头部品牌以及高端智能厨电的代表，华帝一直在研究消费者喜好，洞悉年轻消费群体的需求，在营销方法更加年轻化的同时，也不断地在新兴厨电品类中投入，在稳固传统厨电品类地同时也不断强化自身在新兴厨电领域的技术实力与品牌认可度。从半年报的数据来看，2019年上半年，华帝洗碗机、蒸烤一体机等嵌入式产品分别实现收入3885.83万元、5445.16万元，同比增幅高达84.91%和573.54%。
对于华帝而言，加大对新兴厨电的投入，一方面是市场规模不断扩大的新兴厨电，正在打开厨电行业新的增量空间，在新兴厨电向主流市场发展的过程中，如今在厨电行业中占比较小的新兴厨电将会成为厨电企业竞争的主战场；另一方面则出于华帝本身产品结构升级以及推动厨电品牌发展的内在需求。值得肯定的是，2019年上半年华帝在新兴厨电领域的大幅增长，已经为其争取到了未来厨电蓝海市场头部阵营的入场券。
渠道转移，线上市场成为厨电行业新战场
从渠道来看，在油烟机、灶具、消毒柜等进入下行通道的品类中，线下市场是下滑幅度较大的渠道，而线上市场则呈现上升态势。奥维云网数据显示，油烟机线下市场零售额为123.0亿元，同比下滑13.7%，零售量为851.5万台，同比下滑12.9%，线上市场零售额为44.2亿元，同比下滑1.3%，零售量为310.1万台，同比微增2.4%；燃气灶方面，线下市场零售额66.9亿元，同比下滑12.8%，线上市场零售额为26.8亿元，同比上涨15%；消毒柜线下市场零售额为12.4亿元，同比下滑22.5%，线上市场零售额8.1亿元，同比增长3.8%。
虽然线上市场与线下市场的零售额尚存在差距，但从数据来看，线上市场已经开始抬头，在线下市场全面下滑的背景下，依然保持着上涨态势，这意味着厨电行业的增长渠道开始向线上转移。
当前厨电行业正面临行业下行的危机，原因在于厨电行业集中度高的一二级城市趋于饱和，向存量市场转变，一二级城市用户的需求以换新为主。目前厨电市场正在经历线下市场渐趋疲软，线上市场抬头的状况，可以预见未来厨电行业的增长空间将来自三级及以下市场以及线上市场。于此同时，三线城市逐渐成长为线上市场的消费主力，三级市场与线上市场将产生一定程度上的重合，并逐渐呈现出高端化的趋势。
从今年618年终促销活动的数据来看，三线以下城市已经成为线上市场消费的主力，京东的数据显示，618活动期间京东累计下单金额达到2015亿元，其中3C家电领域，三到六线城市的成交额同比增长是一二线城市的3.5倍；在天猫方面，三到五线城市购买用户数、成交额同比增长双双超过100%。从种种数据来看，线上市场与三线以下市场的崛起已经是板上钉钉。
而在华帝的半年度财务报告中也显示，2019年上半年华帝电商渠道实现营业收入8.30亿元，同比增长4.08%，占主营业收入的28.68%。华帝表示通过打造各类爆品、积极策划实施转化较高的营销活动、持续优化客户体验等方式坚守行业占位、进一步提高了品牌消费者的认知，实现了线上全渠道的同比增长。
值得注意的是，在坚守原有渠道、强化线上渠道的同时，也积极投身零售业发展潮流，开拓新的渠道，率先发展新零售，在发展品牌旗舰店、专卖店、苏宁国美KA点等现有渠道的同时，积极开拓以红星美凯龙、居然之家为代表的建材连锁以及以京东专卖店、天猫优品电器体验店为代表的新零售连锁。在积极开拓电商渠道的同时，华帝也伴随着电商渠道下沉，开拓中小城市市场发展新动能。
华帝这几年致力于渠道升级，加强一二线市场布局，同时实现渠道下沉，深度拓展三四线城市，一方面在核心城市布局品牌旗舰店，一方面加大对三四线市场的深耕力度，大力发展电子商务、工程配套、家装渠道等高增长新兴渠道，全面扩展渠道广度与深度，如今已经形成了全渠道销售优势。
华帝股份在2019年上半年，在行业处于整体下滑的情况下，依然实现了15.32%的利润增长，这意味着华帝股份的成绩并非行业的东风，而是自身具备的硬实力。而下半年，厨卫行业将迎来“金九银十”的旺季，中怡康预计厨电市场规模保持稳健增长态势。作为厨卫行业头部品牌的华帝，依然会凭着自身动力强劲的引擎，在2019年的下半场全速前进。
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