苹果，还是那个熟悉的苹果吗？

不知道你看苹果秋季发布会了吗？北京时间9月11日凌晨，2019年苹果秋季新品发布会如约在乔布斯剧院举行，发布了iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、新版Apple Watch S5手表、新版iPad五款硬件新品，除此以外，还有两款游戏/电视剧新服务。

就笔者自己的认知，对于果粉来说，苹果秋季发布会是一场必须熬夜追的盛会，笔者的大学室友都会整晚在朋友圈里全程直播其中的盛况，而从去年开始，他就基本没了动静。

但有趣的是，当国内用户似乎普遍反映不买今年的苹果新产品之时，苹果在发布会结束之后，截至周二收盘，股价上涨1.18%，报216.70美元。

按照韦德布什公司（Wedbush）分析师丹尼尔·艾夫斯的预测，在该公司全球9亿多用户的智能设备中，约有三分之一处于更新换代期，这可能意味着，在艾夫斯所说的“至关重要的产品周期”中，苹果的销量将会大幅增长。韦德布什估计，到2020年，iPhone的销量将达到1.8亿部。

根据之前知名市场调研机构IDC公布的一份关于中国智能手机市场的报告显示，在今年第二季度我国的手机市场上，苹果手机的市场份额还不足华为的零头。所以，基于这样的情况来看，苹果即使真的大卖，可能中国市场起到效果也是堪忧，而华为的Mate30即将在9月19日正式亮相。

今年苹果发布会的主题是“致创新”。苹果在这次发布会上照例推出了下一代iPhone：iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，从这个命名来看，就是在对标上一代的iPhone XR、iPhone XS与iPhone XS Max。

新一代iPhone的命名上看起来没什么创新，但是价格上却有了三年来首次的突破，降价了。其中，iPhone 11的起步价为699美元，而此前的机型iPhone XR起售价为749美元，再之前的iPhone X为999美元。所以从这一点来看，这一代iPhone可能确实有创新。

有媒体报道，根据相关供应链的消息显示，今年的iPhone 11在生产成本上下降了10%（约400元），主要是由于iPhone 11和上一代iPhone并没有太大的改变，内部设计至少有70%是相同的，也减少了很多设计费用。

如此看来，库克在这一代版本的iPhone上似乎变得节俭了，降价似乎也是情理之中的事情了。此前库克就曾经表示，过高的售价让用户远离了iPhone，特别是大中华区市场的用户，汇率问题放大了某些市场的差异。有这样的创新，可能也不足为奇。毕竟，一切都要为“业绩”低头。

但是，值得注意的一点是，原来的苹果，价格高，被许多中国用户视作轻奢品的选择。而现在出现降价的趋势，是不是也在暗示用户，所谓高端的苹果手机已经在成为过去了呢？

另外，这一代iPhone的摄像头也分外吸睛，后置摄像头采用了“浴霸三摄”的设计。iPhone 11的拍照功能，是苹果今年着重强调的地方，就像这几年国内手机厂商一样，似乎拍照功能也已经成为苹果手机最值得注意的点了。其中，后摄包括一个1200万像素长焦镜头和一个1200万像素广角镜头。超广角相机支持2倍光学变焦。前置1200万像素的TrueDepth前摄，横过来还可获得更宽的视角。

而实际上呢？国内很多手机厂商2018年的时候就已经采用超广角镜头，比如华为。难道国内手机已经可以引领国际潮流了吗？

对于这次的外观，有网友吐槽说，苹果如果继续这样下去，恐怕有密集恐惧症的人再也不敢买苹果手机了。

更为罕见的是，在这次苹果发布会上，库克还破天荒将自家产品同华为做了对比，要知道，以往高冷的苹果是不会把“友商”时刻挂在嘴边的。苹果推出了新一代的A13仿生芯片，并宣称A13仿生芯片是智能手机上最快的CPU和GPU，远远领先安卓上的竞争对手。苹果列出的这个对手名单里包括采用骁龙855的三星Galaxy S10+、采用麒麟980的华为P30 Pro和采用骁龙845的谷歌Pixel 3。

但是硬伤在于，新款iPhone确实不支持5G。如此这般，最快也要等到明年下半年才能看到苹果的5G手机了。但是，这一年的时间，苹果熬得住吗？

到目前为止，国内几大厂商，华为、OPPO、vivo等等，都已经相继推出了5G手机，可以说，已经抢得先机。有分析师预测，2020年的上半年可能更会迎来5G手机的换机潮。那么，很明显，苹果已经落后自己的“友商”了。

另外，现状就是，据市场调研公司Canalys的数据，2018年第二季度，中国华为技术有限公司全球范围的智能手机销量超越美国苹果公司，成为仅次于三星电子的全球第二大智能手机供应商。出货量超过自己，拿出来比一比，好像也是挺有面？

库克时代的苹果公司最大的特点之一就是软件服务。其实按照苹果的惯例，春季发布会才是苹果推广软件的主场，但也许是感到“焦头烂额”了吧，今年秋季发布会竟然还要靠软件来撑场。

库克在整场发布会开场第一个提的就是，苹果的新款游戏业务Apple Arcade。在App Store中，苹果加入了一个新的Apple Arcade服务，在这个分类里加入了一百多个苹果的独家游戏，并支持在苹果手机、电脑、平板等多个平台上使用。苹果拉来了日本知名游戏出品商 KONAMI、CAPCOM 以及 ANNAPURNA，宣布用户可以以 4.99 美元月费畅玩 Arcade 里的所有游戏。另外，用户还可以通过支付 4.99 美元月费观看每月都会推出新剧集的 Apple TV+。

根据国外的数据来看，苹果的网络视频会员价格已经低于迪士尼和奈飞。国外目前普遍的视频会员价格大概在每月10美元左右，苹果视频会员价格只有这个价格的一半。

美国韦德布什证券公司股票交易董事总经理詹姆斯表示，这一价格定位足以对迪士尼和奈飞等传统视频巨头造成冲击。

换言之，在软件服务这块，库克和苹果打的也是价格战。而这可能就是为何在苹果发布会之后，苹果股价不降反涨的重要原因之一。

而在这次秋季发布会之前，被用户一直预测会出现AR眼镜、苹果汽车等产品，并未出现。整个秋季发布会在库克的一句谢谢之中，悄然落幕。

对于用户来说，这可能已经并不是他们曾经熟悉的苹果了。苹果，似乎已经开始从一个硬件科技公司，转型于一家软件服务公司。而在5G的时代大潮之中，曾经不屑对比华为等厂商，已经真的成为苹果不能忽视的新兴“友商”了。

今年7月的时候，苹果完成了10亿美元收购英特尔手机基带芯片业务，库克大力宣传此次收购的规模，以及它将给苹果带来的好处。其实，苹果就是在给外界市场打一针强心剂，试图证明自己也有5G手机的自研能力。

但是，一切都需要时间，这次苹果秋季发布会也在无形告诉大家，未来一年5G手机的市场争夺，我们缺席。

沧海桑田，苹果究竟会彻底掉队，还是会靠着其主力发展的软件服务积蓄力量，待来日一战？可能只有靠时间来检验了。

作者系媒体从业者

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