注资1亿元格力商城“开业” 董明珠亲任法人

【家电网HEA.CN 11月11日原创】近日，有公开资料显示，格力电器新近成立了一家电商公司，不仅全资控股，还由其董事长董明珠担任法人。据悉，该电商公司全名为“格力电子商务有限公司”。在双十一到来的前夕，格力电器的这一举动令人颇感好奇。

 注资1亿元 做线上业务排头兵？ 

 据相关数据显示，这家名为“格力电子商务有限公司”的企业成立于11月5日，注册资本为1亿元，由格力电器100%控股、董明珠担任法人。除董明珠之外，格力电器高管胡文丰、李鹏和廖建雄担任董事、经理和监事。

 在10月30日，格力电器在公布的公司章程修订案删除掉经营范围中的电子商务平台，有格力内部人士对此表示，公司经营范围删掉电商相关内容只是因为程序问题，应该和业务无关，格力电商对内应该会一直以电商管理部的形式存在，对外因为一些法律等方面的考虑，才成立了公司。 

西柚了解到，随着消费升级的到来、消费者群体的年轻化，空调线上市场的持续增长和线下市场的持续萎缩形成了鲜明对比。有数据统计，2018年中国空调线上渠道的销售额和销售量分别同比增长19.7%、13.7%，而线下渠道则同比下滑1.5%和4.2%。

 不过，在西柚登陆到格力商城的官方网站时，可以看见该商场并不仅仅售卖格力空调产品。

在商城的首页左侧可以看到，格力商城销售的产品有冰箱、洗衣机、空气能热水器、生活家电、手机、空调、中央空调、电器配件和智能家居总共九大类。其中包含了不久前引起过争议的大松电饭煲、格力手机等产品。

 有业内人士分析称，目前格力与天猫和京东的合作，所获得的很多利益和品牌效益其实还是第三方平台所得，而成立电商公司就等于去掉中间商，直接面对用户，不仅可以运营格力在天猫、京东等渠道上的平台，还可以运营微商的平台，最终用户为格力所有。 

但是西柚在格力商城看到，相比起其它电商平台可达三位数的产品评价而言，格力商城下的产品评价只有两到三条，还有消费者投诉说：“客服爱理不理，处理问题不够及时，物流服务差”。相比起其它已成规模的电商平台，格力电商能否在即将到来的双十一崭露头角，似乎还是一个未知数。

格力三季报业绩增速放缓 多元化改革受阻 

 据10月格力电器公布的三季报数据来看，2019年前三季度，格力电器实现营收1550.39亿元，同比增长4.26%；净利润221.17亿元，同比增长4.73%。但从单季度来看，格力电器扣非后净利润为81.72亿元，同比下滑6.21%。

 进入2019年，格力电器业绩增幅放缓。除了家电行业下行的压力外，与其多元化进展缓慢且收效甚微有着一定联系。格力电器半年报显示，空调仍是其利润的主要来源，剩余生活电器与智能装备的营收占比较小，无法与空调的收入相比较。

 在这一背景下，格力在双十一前注资成立格力电商公司，似乎已经表示出格力电器对线上渠道再度加码的讯号。此前格力一直保持传统的经销商代理模式，董明珠甚至在公开场合表达对电商渠道的排斥，但是面对业绩增速的下滑，格力不得不转变对电商营销模式的态度。 

有行业人士告诉家电网，格力在电商上的发力肯定会给其他企业造成一些压力，因为格力毕竟有品牌的拉力存在，且随着消费升级的趋势，电商渠道的消费者会向线下实体门店一样去追求一些高性能、高价值、高品质的产品，其他品牌低价的优势就会被打破。不过，如何平衡线上渠道和线下经销商之间的利益关系，是格力电器即将面临的一个重要问题。

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