荣耀“失色”：内忧外患下难争全球第四

5G终端赛道激战正酣，华为荣耀却掉队了：在国内主流厂商先后发布10余款5G手机后，属于荣耀的首款5G才姗姗来迟。

余承东曾公开期盼：荣耀可做中国前二、全球前四。如此看来，在群雄逐鹿的手机江湖，失去抢跑地位的荣耀仍面临着巨大的挑战。更棘手的是其在海外市场的险境：长期被“谷歌 GMS服务封杀”所笼罩，压力犹存。

5G慢跑、自家争鸣、海外承压、生态待解……内忧外患下的荣耀似乎“光环”尽失，此种情形下还能争全球第四吗？

抢发与双模 孰重孰轻

今年下半年以来，随着5G牌照的发放，国内智能手机市场开启了5G手机竞赛。

据统计，目前国内发布的5G手机已经不下10款，比如vivo早在今年8月推出的iQOO Pro 5G和9月发布的NEX 3 5G，小米也在今年9月推出了小米9 Pro和小米MIX Alpha两款5G手机。

IDC 2019年Q3中国 5G手机份额

抢先布局也带来了市场份额上的领先。根据调研机构IDC公布的2019年第三季度中国5G手机出货量报告显示，今年第三季度中国5G手机整体出货量约48.5万部，其中vivo以54.3%的市场份额排名第一，小米则排名第四。虽然华为排名第三，但依靠的是华为Mate 20 X 5G这款产品，当时荣耀还并未发布5G手机。

对于荣耀5G手机珊珊来迟的原因，荣耀总裁赵明在V30系列发布会的采访中也予以回应。他认为，这主要是时机的选择问题。“产品布局得有清晰的认知，不力图必须抢首发，而是要在刚刚好的时候出现，才最好。”赵明说，荣耀其实也有能力提前发布，早在上半年就可以推出支持5G网络的手机，但“我们认为双模5G才有价值。现在推出，是刚刚好的节奏。”

在荣耀V30系列上，采用了华为最新的麒麟990系列处理器，与华为的年度旗舰产品Mate 30系列同一规格。不过值得注意的是，荣耀V30标准版本采用了麒麟990+巴龙5000的外挂5G基带方式，只有V30 Pro版本才采用了麒麟990 5G SoC的解决方案。

虽然赵明在微博 上称麒麟990外挂巴龙5000的方案在5G速率上是相同的，但业内人士指出，外挂方案相比集成SoC的解决方案，在手机的发热、功耗、续航等指标上还是会存在差异。

荣耀V30标准版本未选择麒麟990 5G SoC的解决方案，背后或也与该5G SoC的成本、产能有关。外挂方案工艺上相对SoC简单，成本上会有所下降；另外，目前5G SoC仍然面临着产能不足的困境，华为自然选择优先供应华为品牌的旗舰产品Mate 30系列使用。

为了弥补5G手机的晚来，赵明也宣布，未来在荣耀的V系列、数字系列、X系列和Play系列这四个产品线中，除了Play系列可能考虑在一定档位上还会保留4G，其它系列全都是5G产品。他还透露，荣耀会坚持多芯片的解决方案，而不只采用麒麟芯片，荣耀与其它芯片供应商在5G芯片上的合作已经开始启动。

多品牌互博 矛盾凸显

2013，以小米为代表的互联网手机模式在国内正大行其道。依靠线上渠道和高性价比模式，成为国内手机市场不可忽视的新势力。荣耀也正诞生于此时，成为华为旗下面向年轻人的互联网手机品牌。

一方面补足了华为当时缺失的线上市场，另一方面是实施类似小米的高性价比模式。荣耀品牌的独立，成为华为系手机出货量的重要支撑。

2016年，由于线上渠道的饱和，在线下市场缺少布局的小米遭遇滑铁卢。虽然对标小米的荣耀随后超越小米成为互联网手机第一品牌，但荣耀的增长也面临着类似小米的困境，需要补课线下渠道。

另外一个变局是，OPPO和vivo依靠深耕低线城市和县乡市场的线下渠道，同时采用明星代言俘获年轻人群，在互联网手机模式失色的同时反而开始崛起。

2016年，华为品牌新推出了nova系列，学习OV的明星代言、主打线下渠道。不过，由于nova和荣耀都面向年轻人群，并且共享华为的供应链，因此两者在产品定义、用户人群等方面存在着内部互博的状况。

华为nova4与荣耀V20

比如2018年12月，先是华为nova发布了采用打孔屏的nova 4，随后荣耀也发布了同样是打孔屏的荣耀V20，两个产品发布时间仅隔数日，都配备麒麟980芯片，并且价格也处于同一价位。

这个矛盾随着荣耀尝试摆脱互联网手机的标签，大力拓展线下渠道而变得更加明显，这意味双方不仅在产品定义、营销方式、用户人群等方面存在重合，现在连渠道都处于同一赛道。

海外寻增量 阻碍重重

在布局线下渠道的同时，荣耀也在尝试国际化以寻求增量。

今年1月，荣耀总裁赵明发表了2019新年致辞，题为《因为年轻，拥抱挑战，新HONOR踏上全球新征程》。他晒出了荣耀在欧洲、东南亚等海外市场的成绩，并称要实现在下一个5年跻身全球前三的目标。

余承东为荣耀定下中国前二、全球前四的目标

今年4月，华为消费者业务CEO余承东公布了华为和荣耀双品牌运作的新战略目标：华为单品牌未来要做到全球第一；荣耀品牌做到中国前二，全球前四。

不过没多久华为就遭遇了美国的封杀事件，如果不能得到许可，华为系的手机将不能使用谷歌的安卓系统和GMS服务。荣耀品牌自然也受到了极大的影响，在海外经历了数月的销量下滑。

“从5月16日和在伦敦发布荣耀20系列之后，我们已经做好了最难的准备。”赵明在V30系列发布会的采访中说，目前荣耀在海外维持住了或者说跟去年相比略有增长。

目前的形势下，荣耀在海外寻求增量的尝试阻碍重重，包括荣耀在内的华为系将今年的重点放在了国内市场。一是国内消费者加大了对国产品牌的支持；二是华为和荣耀也加快了今年手机产品的国内发布节奏，以及渠道布局力度。

以荣耀的20系列产品线为例，今年荣耀一口气推出了荣耀20、20 Pro、20i、20青春版四个产品，颇有点机海战术的味道。

鸿蒙仍乏力 生态难解

为了应对安卓系统和Windows系统不能使用的风险，华为于今年8月正式发布了操作系统鸿蒙OS。不过由于还存在着开发者缺少、生态不完善等问题，华为将该系统首先应用在了荣耀智慧屏上。

荣耀智慧屏一方面承载着华为在智能电视市场的野心，另一方面也是试验鸿蒙OS的场景之一。借助鸿蒙OS在国内消费者心目中的号召力，荣耀智慧屏在定价上十分激进，相比小米等互联网电视品牌的产品在价格上高出许多，意欲在高端智能电视市场中攻占份额。

不过鸿蒙OS在App上仍旧十分匮乏。有用户反馈，荣耀智慧屏只能安装内置的华为应用市场中为数不多的App，而不能安装第三方的App，与目前的智能电视的使用体验还有差距。

荣耀智慧屏官网大幅降价

起初，55英寸的荣耀智慧屏和荣耀智慧屏PRO分别售价3799元和4799元，但目前价格已经分别降至2999元和3999元，分别跌破3000元和4000元大关。

美国的封杀还影响到了荣耀的笔记本业务。由于无法预装Windows系统，荣耀的多款笔记本一度处于缺货之中，荣耀也推出了预装第三方Linux版操作系统的产品作为备选，不过Linux版操作系统在软件和生态上与Windows系统相比差距巨大。

好消息是，日前微软刚刚宣布已获得向华为公司出口软件的许可证。这也意味着荣耀的笔记本一定时期内可以继续预装Windows系统，以减轻对笔记本业务造成的影响。

结语：

2019年Q3国内手机销量（来源：极光大数据）

荣耀之路，可谓举步维艰。

放眼全球，OPPO、vivo和小米是道难以逾越的屏障；回看国内，华为加荣耀虽总份额位居第一，但拆分看后者仅排名第四；加之生态问题仍是笼罩在国际化道路上的阴影，海外发展必会困难重重。

如此情形，要做“中国前二、全球前四”？

梦想虽好，但一切恐怕只是空谈。

(家电网® HEA.CN)