家电网－HEA.CN报道：虽然腾讯视频此举激怒了消费者，但背后依然是视频平台盈利难的问题。根据行业协会数据显示，目前的网络视频行业呈现爱奇艺、腾讯视频、优酷三家独大的局面，分别背靠百度、腾讯、阿里，共计拥有近九成的市场用户。然而三家平台却不约而同地陷入增收不增利的局面。
【家电网HEA.CN 12月24日原创】随着网剧《庆余年》的爆红，为了获取更多的利润，《庆余年》的播放平台腾讯视频和爱奇艺推出了全新的付费模式，在VIP会员比普通会员多看6集的前提下，VIP会员可以通过继续支付50元，提前解锁6集内容，将用户划分成了超前点播、VIP、普通用户三个阶层。
事件一经发酵，以“庆余年超前点播50元”的话题登上了微博热搜榜，遭到众多网友的强烈反弹，声讨相关平台方“吃相难看”。同时《人民日报》对此发布评论称“一些网站便因此抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作，长此以往毁掉的不只是网站前途，还会殃及付费模式。”
实际上，《庆余年》的超前点播并非首例，早在今年8月，同样爆火的网络剧《陈情令》同样采取超前点播的模式，通过支付30元，就可以解锁5集，提前观看大结局。尽管该策略同样遭到用户的声讨，但在公布细则后不到24小时，腾讯视频就迅速获利7500万元。
《陈情令》的成功，开启了腾讯视频超前点播的付费套路，在《陈情令》后，《明月照我心》《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》等剧集也开始了付费点播的试水，点播单价分别为12元、18元、12元。
之前数次付费点播没有掀起太大的波澜原因在于，付费点播模式推出时，正值剧集的末尾，只需支付费用，就能够获得完整的观看体验，同时需要支付的费用并不算昂贵。而此次《庆余年》的付费点播则是进一步地试探用户底线，在剧集过半时开启付费点播模式，同时需要支付的费用为50元，相当于两个月的VIP订阅费用，而引起用户反感。
第一梯队深陷亏损
虽然腾讯视频此举激怒了消费者，但背后依然是视频平台盈利难的问题。根据行业协会数据显示，目前的网络视频行业呈现爱奇艺、腾讯视频、优酷三家独大的局面，分别背靠百度、腾讯、阿里，共计拥有近九成的市场用户。然而三家平台却不约而同地陷入增收不增利的局面。
数据显示，爱奇艺2018年实现营收250亿元，同比增长52%，净亏损91亿元，较2017年增加近2.5倍；优酷所在的阿里巴巴数字媒体与娱乐业务在上年第三季度亏损48.05亿。今年11月13日腾讯发布的第三季度财报显示，腾讯视频用户突破1亿，但却在2018年作出亏损80亿的预算。
据了解，广告收入、会员收入和版权收入是拉动网络视频行业企业收入的三家马车，数据显示，我国网络视频付费会员在2016年增速达到顶峰，增长同比增加355%，截止至2018年12月底，网络视频平台会员数已超2.3亿人。
爱奇艺在2018年的会员收入以106亿元成为第一收入源，但却因内容支出而陷入亏损。据了解自2016年起，爱奇艺的内容成本一路走高，在2018年达到峰值，200亿的内容支出几乎接近企业的全部收入。
盈利与体验并不冲突
以优爱腾为代表的网络视频第一梯队深陷亏损，但身居二线的芒果TV实现了盈利。2018年末，芒果TV的付费会员近1705万人，但负责运营芒果TV的快乐阳光却实现盈利。数据显示，2018年，快乐阳光实现56.07亿元应收，同比增长66%，其中广告业务、会员业务、运营商业务的收入同比增幅分别为81%、114%、52%。
虽然相比起优爱腾，芒果TV的内容库并不庞大，但运营模式却更加健康。过去数年，为了争夺内容而引起的版权大战成为诱因，不断推高的版权费用使视频平台入不敷出。而相比起优爱腾，有丰富节目制作经验的芒果TV则将重心放在更适宜广告投放的综艺节目上，节目偏娱乐性，广告植入性更强，广告主选择更多。
值得注意的是，芒果TV的广告是网络视频广告和电视广告结合的方式，在保留片头贴片广告的同时，保留广告植入，缓解了会员与广告的矛盾。而海外平台Netflix的体验则更好，伴随着订阅会员增长放缓，Netflix也开始在视频内容中投放广告，在由Netflix把控的内容中，进行广告植入，广告提升了曝光度的同时，而不对视频内容的观看体验造成影响，虽然部分订阅用户抵制广告内容，但实际流失的订阅用户却不多。
根据Netflix公布的第三季度财报，营收为51.45亿元，净利润为6.65亿元，同比增幅超出华尔街的预计，此前Needham分析师，Laura Martin将该公司的股票评级下调为不佳，Martin认为，这家流媒体巨头可能会损失数百万用户。虽然Netflix同样面临订阅量的难题，而需要投入广告的怀抱，但显然，其并不打算为此牺牲用户体验。
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